入驻抖音、上海办秀 路易威登加速布局中国市场

原标题：入驻抖音、上海办秀，路易威登加速布局中国市场

新京报讯（记者 曲筱艺）8月6日，法国奢侈品品牌路易威登在上海举办线下时装秀，展示2021春夏男装系列，同时还在抖音、微博、微信小程序等平台同步直播，微博的观看量超过5000万，点赞数超过39万，引起业界关注。当日，吴亦凡、范丞丞、迪丽热巴等明星纷纷出席，吴亦凡作为品牌大使，身穿2021早春系列白色西装、肩背巨型玩偶压轴走秀，登上微博热搜榜。

业内人士认为，疫情期间数字时装秀成为常态，路易威登如此大手笔在上海通过“线下+线上”的方式展示2021春夏男装系列，可见该品牌正在加速布局中国市场以及对年轻一代消费群体的重视。

“借助”上海时装秀入驻抖音，播放次数超4000万

路易威登2021春夏男装系列时装秀以“漂流瓶”为灵感，早在7月9日，路易威登在巴黎时装周发布了该系列短片和动画片，装有路易威登2021春夏男装系列的红色集装箱从巴黎出发，沿塞纳河缓缓向东驶去，分别抵达上海和东京。在动画片中，跟随集装箱装运上船的还有活泼的Zoooom with friends动画角色。

此次在上海举办的时装秀，是品牌男装艺术总监Virgil Abloh掌舵路易威登男装后的第五场时装秀。Virgil Abloh被称为时尚界新浪潮的代表人物，跨界建筑、家居、艺术等领域，于2018年进入路易威登，摒弃了高级时装高高在上的刻板面貌，将其与街头文化融合，并推出过多个爆款单品。此次2021春夏男装系列，Virgil Abloh以“童真”为灵感，推出色彩冲撞的男装、廓形夸张的夹克以及25款由可回收材料制成的单品。

路易威登在上海举办线下时装秀的同时，还结合了线上直播的形式，并于8月3日正式进驻抖音平台，发起话题“LV21男装秀”，预告时装秀。截至8月7日上午11时，该账号已有6.8万粉丝，获得近10万点赞，其中2021春夏男装秀的播放次数达4000多万。

加速布局中国市场，奢侈品品牌未来重心在线上

其实，路易威登并不是第一个试水抖音平台的奢侈品品牌。早在2018年迪奥就开通了抖音官方账号， 此后Gucci、宝格丽等一线品牌也纷纷入驻。路易威登此前于2019年入驻“小红书”，成为第一个入驻该平台的奢侈品品牌，今年还在小红书上进行了首场直播带货。此次，路易威登借上海时装秀的话题入驻抖音，可见其对中国市场以及千禧一代消费群体的重视，也符合Virgil Abloh近年来年轻化、街头化的设计趋势。

路易威登母公司LVMH集团近期发布的上半年数据显示，在截至6月30日的报告期内，LVMH集团实现营业收入183.93亿欧元，同比下滑27%，营业利润下滑68%至16.71亿欧元，净利润为5.22亿欧元，同比大幅下滑84%。其中，核心品牌路易威登所在的LVMH时装皮具部门营收同比下滑23%至79.89亿欧元，营业利润同比下滑46%。LVMH在财报中表示，在中国市场的强劲推动下，第二季度亚洲市场业绩出现明显改善，跌幅较第一季度的32%收窄至13%。

有数据显示，2019年全球奢侈品销售额达3100亿美元，其中中国市场贡献占比达35%。受疫情影响，奢侈品全球销售严重受挫，而中国市场的恢复速度，令各大品牌都将布局重点转向以中国为主的亚洲市场。业内人士预测，未来奢侈品品牌在中国市场的销售权重将大幅提升。不过与开设门店相比，以路易威登为代表的奢侈品品牌的未来重心将放在电商业务和数字化营销方面。

新京报记者 曲筱艺

图片 路易威登官方微博截图

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