付费云演唱会日渐火爆，在线音乐行业迎来发展良机

2020年上半年，在疫情影响下，在线音乐演出行业面临着机遇和挑战。

疫情期间，线下音乐演出市场停摆，进一步激发大众线上娱乐需求，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，中国在线音乐演出市场规模快速发展。

艾媒咨询数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。

由新浪微博、大麦网、网易云音乐、虾米音乐联合发起、高晓松担任总策划的相信未来义演，从4月20日发出倡议到5月4日首期播出、5月10日直播结束收官，历经20天，共有280多组音乐人参加义演，170多家各界机构、平台、媒体加入，直播观看人数达到4.4亿人次，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。

其实，数年前国内已有在线音乐演出试水。2014年，汪峰演唱会吸引了7万多名网友付费观看，收益超200万元；2016年，王菲演唱会中，4k、VR同时在线人数达2150万人次；2019年TFBOYS出道六周年演唱会在5大平台同步直播，在线观看人数达1.56亿。

不过，此前的在线音乐演出尝试的成功案例着实不多。

直到今年，疫情突袭，“宅经济”兴起，各大平台争相展开布局。比较大型的平台有抖音旗下DOU Live、网易云音乐旗下硬地Live和腾讯音乐娱乐旗下TME Live等。

网易云音乐推出的“云村卧室音乐节”吸引了超过7000组音乐人报名，月观看人次超1600万；腾讯音乐娱乐依托平台优势，吸引了五月天、刘若英、袁维娅等多位大牌明星合作。

目前，中国在线音乐演出行业仍然是以免费模式为主，从而更好地吸引增量用户，挖掘潜在消费者，免费模式之后下一步是探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。

国外在线音乐演出付费模式发展较国内更成熟。韩国SM的Beyond Live线上付费演唱会在Vlive平台直播，1500V币一场，相当于33000韩元，约人民币195元。

除了观影券，SM更为Beyond Live推出一系列演唱会周边，包括明信片、海报、购物袋、T-shirt等物品供粉丝选购。仅NCT127一场演唱会，便吸引全球129个国家10.4万名观众收看，观影券销售额达34亿韩元，综合应援棒收入，NCT127至少创造40亿韩元以上的销售额。

虽然在线音乐演出可以使听众足不出户就能近距离看到Live演出，还摆脱了抢票的辛苦，但依然存在一些不足，如直播卡顿、氛围感不足等问题。

不过，随着5G商用落地，5G技术赋能在线音乐演出行业可期，相信在不久的将来，画质清晰、速度流畅的演出将逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更加的现场体验。（文/刘欣婕 陈矿然）

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