影视公司押宝国庆档：多部影片即将上映 多数公司业绩亏损

原标题：影视公司押宝国庆档，多部影片即将上映

来源：上海证券报

继电影《八佰》定档8月21日后，在春节期间撤档的《姜子牙》、《夺冠》几乎同时吹响了回归的号角，正式杀入今年国庆档。除此之外，还有《我和我的家乡》、《一点就到》等多部影片将在国庆档上映。

受疫情影响，全国电影院关门了半年多时间，电影行业苦不堪言，多家影视公司的半年报也不太好看。如今《八佰》率先救市，多部贺岁片移至国庆假日上映，能否为电影市场挽回一些损失呢？

“众神之长&王者归来”

本应在春节期间上映的两部影片《姜子牙》、《夺冠》几乎同时宣布回归。

8月16日，《姜子牙》官博率先打出“国庆如约营业，一起把‘年’补上”的口号，定档10月1日。

8月17日，另一部因疫情撤档的春节档大片《夺冠》宣布重新定档9月30日并表示“王者归来”。

集结了多部大片的国庆档，自然被人们赋予了更高的期待。自春节至今，电影市场已沉寂了200天了。如今春节档的积压片重新定档，一下子就点燃了观众的热情。

目前#姜子牙定档#和#夺冠定档#的微博话题阅读量分别有8.2亿与4.2亿，《哪吒之魔童降世》官博还在《姜子牙》官博下方亲切留言“姜叔你可算来了！”

根据猫眼实时数据，影片《姜子牙》想看人数高达110.59万人，物料播放量全网第一，官方还趁热打铁放出了角色壁纸。《夺冠》目前想看人数为43.29万，微博与微信热度均排名第一。

两部大片的回归也引起了资本市场的关注。A股影视概念板块连涨两日，这两日累计上涨1.50%。此外，作为《姜子牙》的主要出品方之一，光线传媒近期的股价走势也十分亮眼。

此外，除了上述两部影片，原本就安排在国庆上映的还有好几部大片，例如中国电影等多家公司出品的动画《花木兰·横空出世》、北京文化出品的《我和我的家乡》等，国庆档的阵容可谓是相当豪华。

多数影视公司业绩亏损

从7月20日电影院复工至今已过去近一个月时间，在这段时间内撑起电影票房的主要是一些经典老片和少部分新片，尤其是《星际穿越》、《哈利·波特与魔法石》的复映，带来了一波观影热潮，单日票房从最初的2000万元提升至6000万元。

华谊兄弟的电影《八佰》于本月初宣布定档8月21日，并于8月14日在全国范围内点映。猫眼数据显示，目前该影片预售总票房1亿元，想看人数47.4万人，一周内地购票评分榜第二名。另一方面，从8月底到国庆档之间，还有《荞麦疯长》、《我在时间尽头等你》等多部具有市场潜力的国产电影上映，有机会在8月25日七夕节带来一波情侣观影热潮。

影视行业是今年上半年受疫情冲击最为严重的行业之一，发布了半年报或者半年度业绩预告的影视公司大多都出现业绩下滑，首先发布半年报的万达影业亏损15.67亿元，被迫关闭17家影城。金逸影视、上海电影、横店影视等公司也预告了亏损幅度。

从国庆档影片来看，光线传媒的《姜子牙》无疑受到了观众最高的期待值，另一部影片《荞麦疯长》也由该公司出品。这无疑是光线传媒下半年挽回业绩的第一枪。从半年报来看，光线传媒上半年营收下降77.86%，归属净利润下降80.46%，扣非净利润下降119.22%。

头部影视公司中华谊兄弟与北京文化同样深陷业绩亏损的泥沼，今年一季度，受到疫情等不可抗力影响，华谊兄弟净亏损1.43亿元。不过，以目前猫眼数据看，《八佰》的市场预期不错，自8月2日宣布定档以来，华谊兄弟的股价也一路上涨，累计涨幅为27.67%。

被称作爆款金手指的北京文化同样日子不好过，2019年因北京文化全资子公司世纪伙伴、星河文化的业务暴雷，公司计提相应的资产减值准备和商誉减值，产生巨额亏损。

根据北京文化2019年年报，实现营收8.55亿元，同比增长15.37%，但归属净利润亏损23.06亿元，同比下降1943.12%。而2020半年报预告中，北京文化预计上半年归属净利润亏损5000万元-7000万元。

根据华谊兄弟和北京文化的年报，两家公司手上的存货还有不少。华谊兄弟除《八佰》外，还有根据现象级手游《阴阳师》改编的电影《侍神令》以及周星驰的《美人鱼2》等，北京文化则有近30个电影项目处于筹备中，如《封神三部曲》、陆川的《749局》等。

从细分领域看，电视剧及综艺行业今年上半年稳步发展，给部分影视公司带来了收益。例如华策影视，上半年有6部剧于各平台首播，使得公司业绩扭亏为盈。芒果超媒预计上半年净利润同比增长29.42%-41.86%，同时爆款综艺《乘风破浪的姐姐》持续霸屏，助力芒果超媒股价自6月下旬以来上涨20.68%，总市值突破1000亿元。

相比之下，国内电影市仍处于恢复元气的阶段，目前各地电影院上座率上限可放宽至50%，不久也许会迎来进一步放宽。影视公司的下半年，拭目以待。

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