关店裁员！一个季度巨亏30多亿，又一巨头扛不住了？

关店！裁员！一个季度巨亏30多亿 又一巨头扛不住了？

文章来源：经济日报

据福布斯网站报道，当地时间8月20日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，整个2020财年，集团净销售额为142.9亿美元，较上年同期的148.6亿美元下降4%。

财报指出，受到新冠肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损达4.59亿美元（约合人民币31.7亿元），而上年同期录得净利润为1.58亿美元。

财报发布后，雅诗兰黛股价大跌近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。

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雅诗兰黛计划重组

关闭15%独立门店 裁员近2000人

在披露财报的同时，雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎疫情暴发后，分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。

重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。这一计划将于2021财年第一季度开始，并在2023财年结束前完成。这最终将导致约至多15%独立门店关闭，大约1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作。

集团预计，重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本，而一旦全面实施，重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益。

02

欧莱雅业绩也遭疫情重创

另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击。

7月30日，欧莱雅集团公布了2020年上半年财报，显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑。欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元（约合人民币1085亿元），同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元（约合人民币151亿元），同比下跌21.8%。

03

各化妆品品牌亚太地区表现亮眼

无论是雅诗兰黛还是欧莱雅，亚太地区的业绩表现都很抢眼。

对雅诗兰黛来说，亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%，至38亿美元。

欧莱雅方面，得益于亚太市场率先从疫情中复苏，今年第二季度的销售额仅下滑了3.9%，为同期下滑比例最少的区域。

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电商业务将成为

化妆品销售额提升的关键

雅诗兰黛重组强调投资在线业务，欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速也高达64.6%，客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键。

由于新冠肺炎疫情在全球暴发，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。

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