暂别价格战 彩电因面板要涨价15%-30%

打惯价格战的彩电业，如今涨价了。康佳电子科技总裁常东9月2日告诉第一财经记者，彩电9月价格环比8月涨价约30%，主要是上游液晶电视面板在供求关系和成本驱动之下涨价了30%-50%。预计此轮彩电涨价将延续至今年年底，需动态看面板和终端整机的供求关系变化。

近日，彩电企业已纷纷上调产品价格。创维电视从9月1日全线涨价，创维RGB董事长兼总裁王志国告诉第一财经记者，入门级产品环比8月大约涨15%左右，中高端产品涨幅小些，这对中高端产品更有利。此前，小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元~300元。TCL彩电从8月份也已开始涨价，TCL实业副总裁、中国区总经理张少勇向第一财经预测说，受综合因素影响，此轮彩电涨价预计将延续到明年5月。

中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说，目前因为面板成本上涨，导致彩电行业整机售价需要向上进一步争取溢价。以55英寸液晶电视面板为例，今年1月价格100美元，9月报价140美元，涨幅达到40%。但是，电视8、9月仅有7~8%价格上涨，下一步还有上涨的空间。

这轮电视价格上涨，关键看面板，面板8-9月将结束海外备货，前期受疫情影响的需求现在补货，加上“黑色星期五”的货源供应，所以前期面板供应紧张。液晶电视面板价格上涨预计今年10月见顶、年底企稳，彩电价格上涨预计延至今年10月份，然后维持平稳状态。

“涨价，对电视机行业而言是好事。”彭显东说，虽然半年报中，海信和创维的彩电业务均盈利，但也有非主营业务的收益。中国彩电价格长期在低位徘徊，如果单家主动涨价会影响市场需求，如果是因上游资源涨价而导致的集体行为，消费者会相对更容易接受，对全行业改善盈利状况有利。

TCL华星高级副总裁赵军8月31日曾在TCL科技半年报业绩交流会上表示，液晶电视面板供应紧张、价格上涨的局面会维持到今年三季度，四季度预计供应紧张的局面趋缓。

据群智咨询发布的2020年8月下旬电视面板价格风向标数据，预计今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶电视面板价格，将环比8月继续上涨，单价提高2至5美元不等。因为8月是各应用LCD（液晶）面板备货高峰期，受海外需求拉动，大尺寸LCD面板产能总体供应偏紧。

具体到TV（电视）应用，8月彩电整机和渠道商备货需求强劲，而供应端新增产能爬坡不如预期，且面板厂产能持续向获利性更好的应用转移。三季度，LCD TV面板市场呈现明显供应短缺，且面板厂获利意愿强烈，7月主流尺寸面板大幅上涨，8月保持上涨趋势，9月涨幅进一步收缩。

今年上半年，国内彩电市场受到疫情冲击。据奥维云网（AVC）的数据，上半年，国内彩电零售量2089万台，同比减少9.1%；零售额516亿元，同比减少22.2%；国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均价却跌至2469元。

“彩电公开涨价，历史上只有乐视和小米在2016年干过一次。后果就是整体需求回落，因为电视的需求并不是刚需，所以只要消费者感知涨价，需求就会消失或者滞后，行业就会步入低迷。预计彩电厂不会公开宣称要涨价，将以优化产品结构为主。”Omdia中国区研究总监张兵预测说。

张少勇则持不同观点。他认为，消费者不会因为彩电涨价而抑制需求，因为彩电的价格即使现在上涨了，从大周期看也还处于低点。

王珍

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