光线押宝《姜子牙》角逐国庆档 能否成为下一个爆款对其很关键

光线传媒押宝《姜子牙》角逐国庆档 能否成为《八佰》后的下一个年度爆款对其很关键

来源：红刊财经

记者 | 谢碧鹭

8月31日，电影《八佰》突破了20亿元票房，作为影院复工之后的首部大片，无疑点燃了观众们的观影热情。据猫眼专业版预计，《八佰》内地票房将接近30亿元。《八佰》的成功，打响了国内电影票房第一枪，也给予了影视行业莫大的信心。

随着影院的逐步开放，今年上半年积压的许多电影也相继露出了“尖尖角”，8月18日，电影《姜子牙》在官方微博上正式宣布，将于国庆期间上映。这部电影的主投和独家发行方均为光线传媒，2020年上半年，在疫情的影响下，该公司业绩出现大幅下滑，下半年能否收复业绩的“失地”，从存货方面来看的话，很大程度上就取决于《姜子牙》的票房高低。

光线已上线影片票房不佳

不久之前，光线传媒发布了2020年中报，报告期内其营业收入为2.59亿元，同比减少77.86%；扣非归母净利润为-1318.76万元，同比下降119.22%。其业绩下滑的原因主要是受新冠肺炎疫情影响，公司原定于春节档、情人节档上映的《姜子牙》《荞麦疯长》等影片均已撤档，导致公司电影票房收入受到较大影响。

随着影院逐步复工，7月31日，由光线传媒主投+独家发行的《妙先生》正式上映，但其总票房却仅有1313.7万元，并不尽如人意。尽管复工初期也有不少新片上映，但大多数影视公司仍处于“跃跃欲试”的状态，不敢将大片拿出来“押宝”，直到华谊兄弟决定拿出了《八佰》。

观众们的观影热情一时被激起，《八佰》票房用时10天12时17分便突破了20亿元。这无疑给予了影视行业莫大的信心。8月18日，电影《姜子牙》官方微博上宣布，正式定档十一国庆，从光线传媒预计上映的项目来看，这部电影在光线传媒下半年的业绩中发挥着巨大的作用，毕竟光线传媒在七夕上映的《荞麦疯长》票房仅有5000多万元，豆瓣评分也不高。前两部电影的上映都未能获得好成绩，对于光线传媒来说并不是一个好的开始。

据2020年中报显示，光线传媒主投+独家发行的作品除了《妙先生》之外，还有《姜子牙》、《坚如磐石》《如果声音不记得》和《你的婚礼》等4部，其中《如果声音不记得》《你的婚礼》属于小成本电影，暂时没有确定上映时间。从以往票房来说，这类小成本电影和爆款电影之间的票房差距很大，预计对光线传媒的整体业绩影响不会太大。而由张艺谋所导演的《坚如磐石》在今年6月发布了首支预告之后，其官方微博便再也没有发过任何动态，无法预测《坚如磐石》是否能够成为下一部爆款。

押宝《姜子牙》存风险

在光线传媒的现有存货中，仅剩下《姜子牙》的关注度最高。《姜子牙》是光线传媒“神话三部曲”《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》中的第二部。由于其第一部《哪吒之魔童降世》备受好评，总票房高达50.34亿元，因此《姜子牙》也引起了不少影迷的期待。

如果《姜子牙》能够接力《哪吒》成为下一个爆款的话，或许光线传媒能够交出一份尚算不错的2020年成绩单。因为在疫情的影响下，光线传媒2020年上半年已经“失血”不少，半年报显示，其经营活动产生的现金流量净额为-4.77亿元，投资活动产生的现金流量净额为-5.34亿元。而截至2020年6月末，光线传媒账面上的货币资金为13.56亿元，相较于2019年末减少了11.56亿元。

近年来，动画片已经成为光线传媒业绩的主要驱动力。2015年，光线传媒宣布成立动漫集团“彩条屋”，正式进军动漫领域，随后彩条屋在微博上公布了21部动漫片单。在“神话三部曲”之前，光线传媒就曾经成功推出了《大鱼海棠》《你的名字》《大护法》等动画电影。但和《哪吒》相比，《大鱼海棠》的票房为5.73亿元、《你的名字》为5.75亿元、《大护法》仅有8760.2万元，可见打造爆款并不是那么容易。

实际上，除了爆款“可遇不可求”之外，《姜子牙》的外部竞争也不小。由于受疫情影响，今年上半年，整个电影行业几乎处于停滞状态，随着影院的逐步复工，国庆节这一重大节日，自然而然也成为了电影行业角逐的重要日子。据了解，与《姜子牙》一同竞逐国庆档的还有《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》《木兰：横空出世》等多部电影。

目前光线传媒将2020年下半年的业绩几乎全部押宝在《姜子牙》一部电影上面，似乎有些“危险”，今年上半年光线传媒的业绩已经跳水，一旦该片未能达到预期效果，其全年恐怕就无法收复业绩“失地”了。国庆将至，光线传媒是否能够成为最后赢家？我们还需拭目以待。

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