快手内容报告：内容创作者在月活中占比26% 互关超90亿对

原标题：快手内容报告：内容创作者在月活中占比26%，互关超90亿对

新京报贝壳财经记者 白金蕾

2月16日，快手大数据研究院发布《2020快手年度内容报告》，这是快手连续第三年发布年度报告。报告以“敬逆流而上的你”为主题，对2020年的快手平台进行回顾与总结，记录了普通用户与行业商家一年间的不息奋斗与生活日常。

此前，快手大数据研究院发布《2021快手除夕红包数据报告》。春节前，快手开启分21亿红包活动。数据显示，除夕当天快手用户领取红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿。“万元现金红包”活动中，人均领取红包近40次。除夕当晚，周杰伦携多位明星在快手发出拜年红包，用户平均每秒领取红包金额近50000元，平均每秒领取红包的用户人次近12万。

创作者在平均活跃用户中占比约26%

“Mojito”成为年度背景音乐

数据显示，截至2020年9月30日止9个月，内容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%，日活跃用户在快手应用的日均使用时长超86分钟，日均访问快手应用超10次。截至2020年9月30日，快手应用上有超过90亿对互关，展现出强大的用户黏性。

这一年，广东、河北、山东、河南、四川成为快手年度点赞热门省份。重庆、保定、北京、临沂、石家庄成为快手年度点赞热门城市。此外，快手年度点赞热门县包括江苏连云港东海县、辽宁鞍山海城市、甘肃白银会宁县、吉林长春农安县、山东菏泽郓城县、浙江金华义乌市、江苏苏州昆山市、云南红河州蒙自市、广西玉林博白县、河北唐山迁安市。

这一年，用户也在快手用短视频打卡旅游景点，记录漫长宅家生活后来之不易的远行足迹。新疆巴音郭楞罗布人村寨、湖北武汉园博园、河南周口龙湖风景区、陕西延安国家森林公园、北京雍和宫、甘肃白银红军会师楼、内蒙古锡林郭勒盟草原、山西太原汾河景区、浙江杭州断桥残雪、甘肃白银钟鼓楼位列2020年快手热门景点Top10。

“666”、“赞”、“玫瑰”、“爱心”、“火”位列快手年度表情包Top5。各年龄段用户偏爱的表情包有所不同：00后偏爱“柴犬”，90后偏爱“捂脸”，80后偏爱“抱抱”，60后和70后偏爱“优秀”。周杰伦的“Mojito”位列快手年度BGM（背景音乐）第1位，除此，“火红的萨日朗”“我爱你不问归期”“少年”等热门音乐也入选Top10。

2020年6月，周杰伦正式入驻快手，一句“爷青回”透露许多用户对青春的感慨；9月，郎平携中国女排天团入驻快手，将体育精神传递给更多年轻人；11月，足球巨星C罗入驻，在快手掀起一波花式踢球浪潮。

“口罩”“武汉加油”“逆行者”“集美”“云监工”“网课”“直播带货”“复工复产”“脱贫攻坚”“奥利给”，10个快手平台年度热词也带大家回顾2020年的独家记忆。

快手用户发送近7.4亿次加油

各行各业线上直播突围

2020年，隔空不隔爱，从年初新冠肺炎疫情暴发，到疫情防控常态化，全社会都在共同战“疫”。这一年，人们在快手发送近7.4亿次加油。报告显示，2020年1月底至4月初，快手战疫大直播累计在线观看人次超80亿。截至2020年6月15日，入驻快手的专家学者、公立医院在职医生数超1000位，地方卫健委、行业协会、公立医院快手号覆盖粉丝数超6000万。4月4日，张文宏医生快手直播首秀，留下“没有social就没有感染”等金句。4月8日6点到24点，快手联合人民日报、湖北日报进行18小时接力直播，5000万快手用户共同见证武汉重启。

2020年1月20日至2月10日，疫情宅家期间快手上有超过150万条视频记录了家人在一起做游戏的时光：最爱发布全家一起做游戏短视频的省份是云南、广州、贵州、河北和山东；最热门的宅家小游戏是扑克、象棋和套圈；可以在室内进行的瑜伽、跳绳也位列热门运动前十。

在家独处的时间中，很多人也培养了各种兴趣爱好。报告显示，宅家期间自制类美食作品数上涨90倍，90后和00后上传美食作品偏好度明显上升。2020上下半年热销课程也呈现有趣对比，上半年宅家的人们爱购买健身、电商新人起步类课程，下半年穿搭、拍照、办公技能类课程成为热销。

报告显示，鸽子在快手的地位已超过国民宠物猫咪，成为作者数排名第二的宠物类型。疫情宅家期间，二次元作品增长迅速，播放量增长32%。钓鱼是最佛系的直播类型，尽管点赞率低，但发布频率却很高。快手短剧的观众中00后占比最高，贡献了近70%的点赞数。

庞大私域流量为电商提供了信任基石，截至2020年9月30日，快手电商GMV达2041亿元，平均复购率超过65%。直播带货成为电商行业新引擎，互联网以其独有优势助力各行各业，为经济振兴助力。

2020年，快手持续打造“老铁们自己的购物节”，前后推出“616品质购物节”“116购物狂欢节”。数据显示，仅6月16日当天实际支付金额便达14.2亿元，张雨绮快手直播带货首秀成交额2.23亿，杨幂与华少在116购物狂欢节直播带货GMV达1.95亿元。此外，新晋美妆带货达人“瑜大公子”的单场直播带货成交额亦高达3.68亿元，创下个人带货最高纪录。报告显示，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手获得收入的贫困地区用户数达664万。

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