出货量11年暴跌93%，相机真被“抛弃”了？

出货量11年暴跌93%，相机真被“抛弃”了？

文 | 李童 孟令稀

数码相机日渐衰退。近11年来，数码相机出货量从1.2亿台下跌至不足1千万台，降幅达93%。据CIPA（日本相机映像机器工业会）统计，2020年全球数码相机出货量仅为888.6万台，比2000年时1034.2万台的出货量还要低。降幅更是创21年来的新低，同比2019年下降超40%。数码相机时代真的过去了吗？

数码相机在国外更受冷落，但中国人很热衷

据CIPA统计，2020年数码相机在中国市场的出货量降幅最少，为17%。欧洲、美洲、日本及亚洲其他地区的出货量均下降超40%。

其实，数码相机在中国卖得也不好。2020年的出货量相比10年前降了超9成，且连续9年都在下降。但自2010年以来，卖到中国的数码相机数量在全球占比一直稳定在约10%，2020年更是上涨至13.8%。佳能全球副总裁小泽秀树曾在2019年表示，中国市场是佳能在全球的重点市场，是“C位”。

智能手机和数码相机的“相爱相杀”

近年来，各大手机厂商纷纷在手机的拍照功能上下功夫，以满足消费者不断提升的拍照需求。根据《2020年中国人工智能手机白皮书》，手机的拍摄功能是消费者最关注的要素。拍风景、拍美食或是自拍，已经成为流行的生活方式。

从出货量情况来看，第一部带有拍照功能的手机诞生于2000年，而智能手机与数码相机出货量真正拉开差距，还是近10年的事情。据IDC和CIPA数据，从2006年开始，智能手机出货量超过数码相机。两者的“分水岭”出现在2010年，当年全球智能手机出货量比数码相机出货量多出近2亿台，此后，智能手机出货量保持上涨态势，而数码相机出货量逐年下跌。5年后，两者差距扩大到10亿台以上。

另一方面，各种拍照修图类app兴起，更好地弥补了手机拍照的缺陷。极光大数据发布的《拍摄美化行业研究报告》显示，截至2019年7月，拍照修图类app行业渗透率达40.7%，用户规模为4.5亿。每10个手机用户中，就有4个装有拍照修图类app。

拍照类app相机360发布的《2015年手机摄影用户行为分析报告（亚洲篇）》显示，亚洲用户中将手机作为常用拍照工具的用户在中国超过95%，在国外也高达86%以上。

除了普通消费者，手机也获得了摄影爱好者的青睐。据图片分享网站Flickr发布的报告，2017年在Flickr平台上传的照片中，54%的照片由苹果手机拍摄。智能手机已经成为该平台用户最常用的拍照设备。2015年至2017年，平台用户智能手机的使用率提高了11%，已经达到50%。

镜头厂商们也纷纷“抛弃”数码相机，把更多精力投入了手机镜头的生产研发。以光学产品制造企业舜宇光学为例，2011年至2019年，企业手机镜头业务收入增长近27倍，占总收入的比例从不足50%一路上涨至87%。而相机镜头业务收入9年来仅增长15%，占比从26%下降至2%。舜宇光学2014年财报中已经提到，由于智能手机所应用的摄像模组不断升级并继续侵占部分普通数码相机市场，数码相机市场需求明显下降。

佳能、尼康们现在过得怎么样？

还有人愿意买相机吗？很多老牌相机企业还在苦苦挣扎。2020年6月，奥林巴斯官网宣布，将其相机业务进行拆分出售。业务转让程序已经于2021年1月1日完成。

日本的两大相机巨头佳能和尼康业绩也并不乐观。2018年至2020年，佳能影像业务收入下降近3成。截至2020年，尼康影像业务收入5年来下降了56.6%。2020年11月5日，尼康发布消息称，将在2022年3月之前在日本以外裁员逾2000人（约占其海外员工整体的2成左右）。

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