全国政协委员范小青：运用数字化手段推动传统文化IP化

原标题：全国政协委员范小青：运用数字化手段推动传统文化IP化

全国政协委员、江苏省作家协会名誉主席范小青在参政议政的过程中，一直关注文化建设。今年全国“两会”，她除了教育、民生方面的提案，也带来了名为《以科技+文化推动传统文化资源IP化，助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展》的提案。

技术赋能传统文化IP

近年来，在顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力的要求下，社会各界都在积极尝试通过数字化手段促进社会主义文化强国建设。

其中，利用数字化手段打造IP成为共识。文化和旅游部也于2020年11月发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》首次引入了IP概念，提出 “培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”

而在这一系列探索中，“在移动互联网飞速发展的浪潮中，国内互联网企业不仅充当技术创新先锋，也积极投入数字文化产业，成为文化建设的重要参与力量。”范小青在进行了大量调研后发现，来自互联网企业的技术和创意支持了一大批深受年轻人喜爱和社会好评的创新产品，以数字技术充分赋能于传统文化IP。

比如，2016年以来，以故宫博物院、敦煌博物馆为代表的部分文博机构主动拥抱数字化，建立与互联网企业的合作，共同探索中华传统文化的创造性转化与创新性发展。

2018年，故宫博物院通过“古画会唱歌”音乐创新大赛，开放10幅千年古画面向社会青年征集创意，以音乐创作的形式传递中国古画的文化内涵。同年，故宫博物院又推出根据真实历史故事改编的漫画《故宫回声》深受年轻用户喜欢，并入选国家文物局2018年“互联网+中华文明”示范项目。

而在疫情期间的2021年新年，敦煌研究院推出“点亮莫高窟”创意互动，让人民群众足不出户就能亲临敦煌其境。

而微信小程序推出的“国宝全球数字博物馆”，对300件流失在外的中国文物进行数字化“回归”，为人民群众带来新技术与传统文化有机结合的创新体验。

中国应有自己的IP之路

IP是一个在国内较为新兴的概念，在欧美、日韩已经流行多年，形成了数字文化领域一种独特的发展模式。比如迪士尼公司就是IP“最大化”的代表，从米老鼠到《星球大战》、《复仇者联盟》，通过电影、电视剧、漫画、衍生品在内的综合体系，迪士尼公司持续打造了一大批在全球范围内具有深远影响、传播美国文化和价值观的IP形象。

但是在范小青看来，“中国式IP”应该有自己独特的思路和方式，否则只能跟在国外模式和经验之后，一直处于落后地位。

“我建议，首先是引入‘新文创’的核心理念，充分运用数字化手段推动传统文化IP化，助力传统文化的传承和创新。”范小青说，来自中国科技、文化行业的“新文创”理念，核心就是探索以IP构建为核心的数字文化生产方式。

它依托中国快速发展的互联网产业，目前经过实践形成了经过市场检验的较为成熟的运作系统，通过网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等多种数字化手段，推动传统文化资源在现在文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号——也就是IP，助力传统文化的传承和创新。

“新文创”的背景是，一方面，我国的互联网产业规模已经达到了每年数万亿元的规模，并且不断寻找融合契机、适应社会生产生活需求。另一方面，“我国有大量的传统文化资源，目前急需提升的是对这些资源进行开发转化的能力。引入‘新文创’核心理念，充分运用数字化手段对其进行IP化开发，能够助力传统文化在新时代焕发全新生命力。”范小青总结。

文化出海力度还应加大

在数字化手段对IP开发后，一定要实现良好的产业发展模式。“以‘新文创’的方式发展数字文化产业，提升我国数字文化原创能力。”范小青说，公益性的传统文化机构如故宫博物院、敦煌研究院与互联网文化企业展开合作，已经以“新文创”的方式推动了优秀传统文化的数字化进程，涌现了一大批制作精美、功能现代的数字文化原创产品，极大提升了我国数字文化原创能力。总结经验，“新文创”应作为文化产业发展新思维，推动数字文化产业向更多经济领域、更多文化资源拓展，进一步提升产业增速。

在这方面，她建议进一步健全版权保护机制，同时通过政策扶持和引导，让更多有技术能力和资质的企事业单位参与到传统文化的IP挖掘和培育事业中，如采取建立传统文化IP扶植基金计划等方式，对重点传统文化的活化项目给予定向引导和支持。

加强IP开发和持续发展能力后，就是要“以‘科技+文化’打造具备全球影响力的中国文化符号，提升文化自信和国家软实力。”范小青认为，目前我国具备全球较大影响力的文化符号不多，传统的有孙悟空、花木兰、李小龙。近年来互联网文化企业依托数字技术积极向全球拓展，动漫《狐妖小红娘》、电影《流浪地球》等一批文化产品受到海外市场欢迎，中国比较独有的网络文学，也在加快出海步伐，成为海外读者了解东方故事的新窗口。

“但相比许多文化强国，我国的文化出海力度还应该进一步加大，建议鼓励融合现代数字化技术和创意，推动中国传统文化海外巡展，让更多人了解中国文化，喜欢中国文化。”范小青认为，正值移动互联网发展的大浪潮，需要守正创新，利用互联网的技术和平台，以科技+文化双轮驱动新文创，全面运用动漫、网络文学、网络视频等数字化形式，推动传统文化IP化，实现传统文化的创造性转化和创新性发展，提升文化自信，共同努力建设社会主义文化强国。

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