疫情重创赛事转播广告？报告：足球产业在2020年损失达约20亿欧元

疫情重创赛事转播广告？足球产业“救命稻草”竟然是……

参考消息网萨马兰奇体育频道3月10日报道 西班牙《先锋报》网站近日报道称，在没有观众、比赛推迟的情况下，足球在2019-2020赛季损失惨重，根据德勤咨询公司的最新报告，足球产业在2020年的损失达到约20亿欧元。

报道指出，但有一部分业务被证明颇有弹性——那就是俱乐部品牌的商业开发，包括商品销售、特许经营和赞助。在新冠肺炎疫情暴发之前，这些权利占俱乐部收入的40%，但现在它们的比例已经上升到46%，在拥有观众和品牌吸引力的大俱乐部中，这个比例更是高达49%。

与此同时，在足球产业的其他业务分支不断下滑之际，品牌商业开发的收入却几乎保持不变，甚至有轻微上涨，达到37.7亿欧元。

但是，在疫情完全消退之前，足球产业（以及一般体育项目）将不得不重新算账。例如，由于观众分散在许多数字娱乐产品中，因此很难从电视上获得更多收益。德勤的报告指出，“除非竞争动态发生变化，否则成熟的国内市场很难像以前的商业周期那样实现两位数的增长。我们必须讨论主要足球联赛转播权的利润是否已经达到极限”。

此外，疫情加剧了足球中的不平等现象。例如，例如收入最高的俱乐部（巴塞罗那俱乐部）和第20名之间的收入差距高达4倍。商业模式不同是造成这种结果的一个原因，因为有钱俱乐部对电视转播的依赖程度要小于较小的俱乐部。

报道认为，尽管如此，在赞助足球比赛方面，球队不仅彼此竞争，而且还要与其他具有全球吸引力的体育项目（例如NBA篮球联赛）的俱乐部竞争。更具创造力的体育实体将是最有能力利用这项仍在流动的广告投资的实体。

事实上，根据SPSG Consulting咨询公司编制并于本周发布的最新版《体育赞助晴雨表》，在经济危机之中，有49%的品牌表示他们将维持或增加对体育赞助的投资。必须对此加以利用。

“赞助合同的期限为2.3年，因此，尽管疫情迫使公司和俱乐部制定个性化的策略，特别是进行数字化推广，但疫情对赞助的影响仍然看不到太多”，SPSG Consulting首席执行官卡洛斯·坎托解释说。

他补充说：“问题是，现在要球迷在单个大屏幕前停留90分钟非常困难。赞助企业不再对只在球衣上放4个标志感兴趣，球队必须实施能够留下遗产的活动。除了比赛，其他能够将赞助方和运动方式结合起来的方式也很受赞助商关注。”

报道称，如果确实存在疫情的附带影响，特别是在体育体验（例如赛事和招待）方面对体育和赞助业产生了负面影响，那么疫情也为数字化和激活具有社会效应的赞助带来了新的机遇。

流媒体平台（包括普通平台和体育专业平台）和推特和脸书等社交网络的强大，以及大型聚合器的出现，加上大数据的增长、游戏化以及虚拟现实与增强现实的结合，将是未来几年的关键发展趋势。

为了足球和体育不至于自毁，各大品牌商表示，他们将维持或增加对体育赞助的投资。（编译/王露）

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