北大张平：企业要有经营百年老店的思想 不能打一枪换一个地方

中国发展高层论坛2021年会于3月20至22日在北京钓鱼台国宾馆线上线下同步举行。本届论坛主题为“迈上现代化新征程的中国”。

北京大学知识产权学院常务副院长，法学院教授张平在会上提出，企业不仅仅要注重专利，仅有专利或者仅有创新的能力是不行的，还要有自己的品牌，有可持续发展的理念，要有经营百年老店的思想，不能打一枪换一个地方，盈利了以后就转移，做其他的产品，这样专利和著作权和创新的成果也无法发挥作用。

张平表示，在市场竞争当中，知识产权完全可以作为企业巩固它自己垄断地位，拓展它的市场有力的一个武器。在国际贸易市场上，如果你要想走向国际贸易，如果你赤手空拳，没有知识产权，你一定会遇到对方的阻止。你如果想守住国内的市场，如果没有知识产权，国内的市场也会丢失。早期跨国公司在中国部署了大量的知识产权，所以他在我们国内无论是衣食住行知名的品牌还是奢侈品牌，高消费的这些领域，包括汽车、化妆品等等这一类的高消费的产品，我们看到依然还是国际的品牌为主。这是国内的市场，国内早期像日用化工、汽车领域还是有自己品牌的，为什么后来失掉了呢？因为我们没有知识产权的意识，我们在合资合作招商引资的过程中，就把自己的品牌丢掉了。今天在日用化工这个领域里面，全部都是联合利化和宝洁的市场，因为这个领域并不需要高科技，除了创新专利和著作权，它是创造性的，和智力有关系的，商标这一类的知识产权是要靠市场经营的，所以这一类的知识产权应该有强烈的市场竞争意识。你要守住自己的市场，而且还要去拓展自己的市场，就必须要有这样一种意识，这是说知识产权和市场竞争的关系。

另外她也提到，知识产权是创新的一个法律的保障，一个基础，但是它对创新的保障并不是一个直接的线性的关系，并不是说有了知识产权制度一定会鼓励创新。知识产权制度是透过中间的一个环节来鼓励创新的，中间这个环节，透过市场竞争，或者是透过国家授予你垄断权，才能鼓励创新，鼓励市场主体，知识产权和创新的关系是透过授予市场主体这种垄断权来鼓励市场主体对创新进行投入，所以知识产权制度应用的主体应该是参与市场竞争的，

所以她对企业给出建议，就是不仅仅要注重专利，还要有自己的品牌，还要有可持续发展的理念。要有经营百年老店的思想，不能打一枪换一个地方，盈利了以后就转移，做其他的产品。要是那样的话，那些专利和著作权和创新的成果也无法发挥作用，我们去看一个老字号，一个百年老店，一个国际上的大企业是从整个知识产权，从专利、商标、著作权，包括商业秘密，是一个全方位的发展的重视，紧紧围绕着市场竞争来部署的。企业一定要非常清醒的认识到拥有知识产权是为了市场竞争。为了市场竞争，这些知识产权就必须要有牙齿，必须要有力度，必须要有竞争力。

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