品牌播客的兴起

播客是新的博客吗？从品牌和出版商在播客上加倍努力的方式来看，我们似乎已经跨入了下一个内容前沿。

多年来，听众收听播客收听犯罪选集和流行文化分析，但播客不再是NpR控制的内容市场的利基一角，它们在各大品牌的帮助下成为主流。每一个品牌，不管是垂直的，都在无休止地关注着开发新的策略来开拓受众关系。在这个内容过载的时代，品牌面临着一项令人不快的任务，那就是决定如何创造出真正能穿透互联网上所有噪音的内容。

随着越来越多的内容通过博客、编辑网站、社交平台、YouTube等进行消费，互联网受众对那些不引人入胜或不引人入胜的内容的耐心越来越低。许多消费者没有时间（或精力）阅读长篇大论。相反，他们更愿意看到或听到为他们呈现的主题。因此，播客消费呈上升趋势。尤其是企业家们，正贪婪地使用播客来收集新的想法和商业解决方案的灵感。

根据爱迪生最近的一项研究，在过去的一个月里，估计有6700万人收听了播客。

就像之前的博客热潮一样，播客的魅力在于其固有的可访问性。理论上，任何人都可以制作一个播客并放大他们的故事。但是，随着播客的格局变得更加饱和和纠结，采取简单的录制和希望最好的方法将是不够的。

包括eBay和GE在内的大型组织并没有轻率地应对podcast浪潮。他们的品牌播客，分别是openforbusiness和themessage，之所以能获得如此的赞誉和成功，是因为这些组织决定与经验丰富的播客制作人合作，把它做好。对于通用电气来说，在内部建立自己的音频计划，并在内容市场的这一角落占有一席之地，是很容易的事。但通用电气不想为了制作播客而制作播客，而是想利用这一媒介为通用电气的品牌形象带来新的维度，并最终为公司注入新的活力。

通过与久经考验的音频说书人合作，通用电气能够依靠panoply的专业知识来创造一种叙事，不仅支持这种独特的媒体，而且挑战通用电气探索讲述故事和吸引观众的新方法。在panoply的帮助下，通用电气推出了一部新时代的科幻选集，让人想起了《世界大战》，它在没有公开宣传的情况下成功地吸引了观众。

了解你的观众。

播客为品牌营销人员提供了跳出框框思考和创造的机会。然而，仅仅因为这种成长中的媒介正在扩大品牌故事的参数，并不意味着品牌可以为了讲述一个有趣的故事而完全放弃自己的身份。品牌播客工作的唯一方式是品牌声音和故事完美结合。

作为一个帮助许多人赚取额外收入的数字市场和拍卖场所，eBay明白，它的用户和追随者对额外交易和创业成功故事感兴趣。它的播客openforbusiness与eBay的目标受众建立了联系，因为它探讨了如何打开一家企业，实现创业梦想的真实故事。内容丰富且鼓舞人心，但也与eBay的核心用户群高度相关。这家公司之所以选择不在仿冒版的Serial上盖上自己的名字，是因为他们知道这类内容与eBay的企业身份太不相关。

如果媒体分析和模式是可信的，那么我们很可能才刚刚开始发现播客对品牌的影响力。事实上，业内专家预测，到2017年底，品牌播客将翻一番。如果播客的执行正确，组织就能够超越当前讲故事的支柱来思考问题，并阐述建立更深层受众关系的新方法。但是，在你投资新的音频设备，并将你的作品取笑到你目前的观众群之前，你应该明智地跟随那些已经做好播客的品牌的脚步，花时间与专家保持一致，并探索与你的核心人口相关的内容想法和框架。

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