创建调查，让品牌网站对链接到你的网站感兴趣

以下摘录来自加勒特法语和埃里克·沃德 (Eric Ward) 的《链接建筑终极指南》第二版。立即从亚马逊 | 巴恩斯 & 诺布尔 | iTunes购买

如果您开始考虑创建一个获胜的调查，该调查可以生成链接并在线发布，那么坚持使用Heath Brothers的 “S.U.C.E.s.S” 框架可能会有所帮助。为什么有些想法会生存，而另一些则会死亡 (Random House，2007)。“坚持” 的想法尽可能多地选中这些框:

简单的意外信用创造情感故事

在考虑调查的潜在想法时，您应该问自己，您将获得的潜在答案是否会选中这些框中的大多数。

在确定要询问受访者的问题时，请遵循三个框架:

你知道这些问题的答案吗？如果您问旧金山的人们，“您最喜欢的NFL球队是什么？” 您已经知道绝大多数人 (49人) 的答案。最好问一些你不自信地知道答案的问题，因为这更有可能导致意想不到的结果。你能想­象一个适销对路的标题吗？从一项调查的结果中，营销人员发现 “三分之一的司机在过去的一年里没有洗车”，这被认为是一项成功的调查，因为 “你在过去的一年里洗过你的车吗？” 这个问题的答案令人惊讶。如果您无法想象一个问题会让您想要单击帖子或电子邮件，那么您可能会遇到错误的问题。无论如何，它仍然需要与子弹一保持一致: 一种普遍的感觉或直觉，没有绝对的­确定性来使其变得明显。这是否非法是一种情感反应？尽管建议在S.U.C.C.E.S. 框架上面，特别建议以某种方式在情感上引起共鸣。在上面的例子中，人们很少洗车，情绪反应可能是 “Ewww!”，这使人们想分享这个故事。如果你让别人厌烦，你就不会得到保险。

确保您提出的问题对您的业务有意义也是至关重要的。虽然从链接生成的角度来看，这是谨慎的，但对于良好的营销来说，这甚至更重要。例如，如果一家信用卡公司写了关于人们如何不经常洗车的故事，那有意义吗？相比之下，如果Match.com写了一份约会调查呢？你会认为这是绝对的事实，即使它不容易匹配所描述的所有建议。

对于您的企业而言，对与您的业务相关的主题进行调查必须有意义。

一旦你明白了这一点，你的调查的潜在方向有几件事需要考虑:

与此类事物相关的观众是谁？也就是说，如果你对搜索引擎优化的看法进行调查，谁是真正的出版商？有足够的吗？这种主题什么时候涵盖？例如，如果你出售学生贷款，当人们回到学校时，对贷款的讨论会增加，这在新闻出版物的内容日历­中是有意义的。如果你在淡季针对某个特定主题进行调查，你更有可能在寻找对你的结果感兴趣的出版物时遇到问题。你得到适销对路的回应的可能性有多大？通常认为一个问题是好的，但是会得到枯燥的回答，所以你没有太多的工作要做。出于这个原因，最好 “测试” 问题，看看50到100个人的样本如何回应他们，然后再投资于1000个受访者。

有了这些信息，并为您的问题或一组问题提供了一个好的方向，您就可以了解细节: 提出问题。

调查内容格式

有三种不同的方式来利用调查数据。每个人都有自己的优点和缺点。

1.具有数据可视化功能的单问题调查。最常见的选择是单问题调查，您可以提出一个有力的问题，然后在文章中进行总结。为了获得理想的可销售性，您希望将 “可共享资产” 构建到您创建的任何内容中。对于调查，这意味着数据可视化。您将需要构建小图像，因为记者不太可能在其出版物的第一层区域共享信息图表。以下是一些示例:

https://www.creditcards.com/信用卡-新闻/worst-tippers-survey.phphttps:// studentloanhero.com/featured/ 调查-学生-贷款-借款人-和-porce/

2.具有数据可视化和信息图表的单问题调查。根据主题，除了较小的数据可视化之外，还可以将调查问题用作信息图的主干。当您知道该主题吸引了一群对该主题感兴趣但不太可能就此撰写完整文章的中级博客作者时，这尤其有利可图。通过使用这两种资产类型，你不会关闭媒体，同时也会包括第二个受众。以下是一些示例:

https://www.carrentals.com/blog/ 带细菌驾驶研究/https://www.personalcreations.com/blog/ 新母亲统计

3.具有数据可视化和/或信息图的多问题调查。另一个受­欢迎的低风险选择是多问题调查。此选项采用更广泛的方法，并询问同一受众的多个问题。它允许拉出各种叙述，同时也增加了其中一个回应返回一些有趣的东西的可能性，以供记者制作叙述。它也可以更具权威性，并以­报告类型的格式制作，例如 “在线约会2020年的状态”。对于正确的业务，可以重用数据并创建有趣的逐年变化，这些变化可以发展为自己的故事。以下是一些示例:

https://www.nitrocollege.com/research/ 重制学校系统https://www.nitrocollege.com/research/ 典型的美国金融生活

如果你问了一个很好的问题或一系列问题，正确地构建帖子，并使其阅读愉快，你已经完成了大部分工作来创建一个成功的帖子来驱动第一层链接。

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