在命名您的企业之前要问的10个问题

名字里有什么？当决定给你的公司打电话时，答案是足够的。企业名称可能过于宽泛，也可能过于局限。它可能太古怪-或不够令人难忘。面临的挑战是选择一个吸引人的名字，但也很适合您的特定业务类型。

在您思考各种名称时，请记住以下10个问题，请记住，选择可能会对在市场上建立公司产生影响。

我想要一个名字为我的公司做什么？命名机构伊戈尔 (Igor) 的创始人史蒂夫·曼宁 (Steve Manning) 说，一个名字可以帮助您与竞争对手分开，并增强公司的形象。他建议在选择名称之前明确定义您的品牌定位，就像Apple将自己与IBM和NEC等公司名称区分开来一样。曼宁说: “他们正在寻找一个支持品牌定位战略的名字，该战略被认为是简单，温暖，人性化，平易近人和与众不同的。”

这个名字会不会太局限了？总部位于凤凰城的初创企业专业公司 (Startup professionals Inc.) 的首席执行官兼创始人马丁·兹威林 (Martin Zwilling) 说，不要把自己摆进去，后者是早期初创企业的顾问。他说，避免选择可能限制您的业务扩大产品线或扩展到新地点的名称，他以Angelsoft.com为例，该公司成立2004年，旨在帮助初创公司与天使投资者建立联系。几年前，该公司意识到它需要平等地吸引风险投资和其他类型的投资者。因此，它对Gust.com进行了昂贵的品牌重塑，这不太具体，并且唤起了一个不错的 “风帆” 形象。

这个名字对我的生意有意义吗？对于大多数公司来说，最好采用一个提供有关其产品和服务的信息的名称。这并不意味着它也不能有一个吸引人的戒指。例如，草坪和秩序是园林绿化业务的好名字，因为它引起了人们的注意，并且显然与公司的服务有关，Zwilling说。虽然像Yahoo和Fogdog这样不寻常的词有时会起作用，但古怪的名字总是很麻烦。

这个名字容易记住吗？Zwilling说，名称越短越好，这表明企业主将其限制为两个音节，并避免使用连字符或其他特殊字符。他还建议跳过对大多数人来说毫无意义的首字母缩写词，并选择一个首字母比Z更接近a的名称，因为某些算法和目录列表按字母顺序工作。他说: “当为公司或产品选择身份时，简单明了的风格又回来了，品牌成本也更低。”

这个名字容易让人拼写吗？这似乎是给定的，但是一些公司故意选择消费者不容易拼写的名称。试图让一家公司脱颖而出是一种冒险的策略，一些命名顾问建议反对。旧金山命名服务公司Eat My Words的创始人兼首席创新官亚历山德拉·沃特金斯 (Alexandra Watkins) 说: “如果您的名字看起来像错字，请将其从列表中剔除。”她还认为，您的名字拼写与听起来完全一样很重要。否则，当大声说出姓名或公司的电子邮件或网站地址时，您将永远不得不为人们拼写出来。她说: “想想您必须为人们拼写自己的名字或姓氏的频率。”“为什么要出现相同问题的品牌名称？”

潜在客户将如何首先遇到您的名字？一些命名专家认为，容易拼写的规则也有例外，特别是如果大多数人会在印刷或在线广告中第一次看到你的名字。例如，考虑Zulily，一家为妈妈、婴儿和孩子提供每日交易的在线公司。“如果您刚刚听到这个名字，您可能不会猜到如何拼写它，但是该公司激进的在线广告活动意味着大多数人首先看到了它的拼写，” 西雅图的命名顾问克里斯·约翰逊 (Chris Johnson) 说。名称检查员博客，他想出了祖利里的名字。“结果是，这个名字的不同寻常的声音和拼写帮助他们创造了一个非常独特的品牌。”

这个名字听起来好吗，发音容易吗？曼宁说，名字的声音对于传达能量和兴奋的感觉很重要。你还必须确保潜在客户可以很容易地说出你公司的名字。他说: “人们能够拼写，发音和记住他们熟悉的名字，这是一个很难的事实。” 他指出苹果，黄貂鱼，甲骨文和维珍是坚强的名字。但是他不喜欢Chordiant，Livent和Naviant这样的公司名称。他说: “如果没有庞大的广告预算，这些名字就不可能拼写或记住，而且它们的外观，节奏和声音都带有冷酷的，非个人化的角色。”

你的名字只对你自己有意义吗？具有隐藏或个人含义的名称不会引起您的品牌，当大多数人遇到它时，您将不会在那里解释它。沃特金斯说: “避免使用斯瓦希里语，单词向后拼写，并以狗的名字命名。”她举了Lynette Hoy的例子，她在华盛顿州班布里奇岛的公关公司使用她的名字和姓氏。沃特金斯说，这个名字没有用，因为它未能唤起霍伊的火热个性和激情。因此，该公司更名为Firetalker pR，Hoy获得了消防队长的头衔。她将自己的办公室称为消防站，并开始提供pR软件包，例如Inferno，Controlled Burn和Matchbox。沃特金斯说: “她的整个品牌都是围绕这个名字建立的，并提供了无穷无尽的方式来扩展这个名字。”“她以前的名字不适合任何主题或文字游戏。”

这个名字在视觉上有吸引力吗？曼宁说，您还需要考虑名称在徽标，广告或广告牌中的外观。他指出，机上互联网服务提供商Gogo是设计目的的好名字。曼宁说: “这是字母之间的平衡，所有字母都圆润而友好，而单词则带有坚硬的，棱角分明的字母，例如Ks，Ts和Rs。”其他具有视觉吸引力的名称包括沃尔沃 (Volvo)，因为它没有低垂的字母，而施乐 (Xerox) 则以相同的字母开头和结尾的对称性。

我是否进行了适当的商标搜索？如果其他人已经提出要求，那么一个伟大的名字就毫无价值。从Trademarkia.com或USpTO.gov等一些免费资源开始，进行粗略搜索，看看该名称是否已经在使用中。然后，聘请商标律师进行更彻底的筛选，如果未使用该名称，则向美国专利商标局注册。“第一次就把它弄对，” 沃特金斯说。“我们三分之一的业务来自受到商标侵权威胁的公司。”

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