通过“喜剧之旅”，Treebo希望利用其他营销渠道

廉价酒店住宿创业公司Treebo通过在全国范围组织喜剧节目，然后将其内容在线发布，正在进入其品牌的微妙广告模式。

Treebo不会一再在受众群体上夸大品牌名称或过度宣传产品的位置，而将通过内容和娱乐渠道专注于横幅品牌。

Treebo在班加罗尔组织了第一次“喜剧之旅”，约有300人参加。对于它的第一场演出，它吸引了喜剧演员瓦伦·塔库尔（Varun Thakur）。它正在与诸如阿图尔·哈特里（Atul Khatri）之类的组织进行谈判，并计划今年至少组织10至12场演出。

“越来越多的人真正不想听到品牌大喊大叫或者品牌整合看起来非常突然。电视广告的销售收入下降是有原因的。这是因为人们变得相当被动，” Treebo Hotels的联合创始人Rahul Chaudhary告诉Moneycontrol。

根据乔杜里（Chaudhary）的说法，该公司试图通过将自己置于“正确的事物”上来吸引消费者的注意。

“该品牌将有足够的存在来证明这是Treebo的一项举措，但我们将处于后台。我们希望人们喜欢喜剧，玩得开心，并知道我们与此相关。”他补充说，虽然现在尚无法断言在接下来的演出中到底该品牌的实际表现是什么，但这还为时过早。 。他说：“但足以说我们将成为该平台的推动者，而不是站在该平台的前列。”

Treebo说，组织此类展览的成本因艺术家而异，可能在2到20万卢比之间。费用可分为三部分-艺术家费用（这是主要费用），组织费用以及物流费用和分配费用。

“如果含量很高，则分销成本基本上为零，因为它得到了有机的吸引力。另外，在我们花钱组织演出的同时，我们会收取一定的门票费用。”乔杜里说。

按照惯例，与制作这样的节目的成本相比，电视广告的制作将是其五到十倍。然后是分销，这将是生产成本的约10倍。

“要推向市场，您确实必须购买很多广告位，而发行成本可能是产值本身的5至10倍。因此，与在线制作高质量的内容相比，这是非常昂贵的。”乔杜里说。

根据Hotstar的最新报告，2017年印度的在线视频消费增长了近五倍。该报告还说，大约96％的用法集中在长格式视频上。

“我们非常看好视频消费量的增长。考虑到它只在一个城市里，只有有限的人可以去那里，因此它比实际只能显示一定范围的物理表演功能强大。”

“视频内容正在以惊人的速度增长。因此，这并不像我们正在创造新的行为。无论如何，我们只是在提供客户想要看到的东西。”他说，并补充说该计划是建造数字财产。

但是，Treebo不仅会坚持使用大都市，而且计划在全国巡回演出。

“我们最大的动机之一就是将这种娱乐水平带给许多其他无法获得娱乐的人们。每当事件发生时，它都会为本地人才提供机会真正参与其中。他说，我们是一个自然的旅游协会，我认为尝试将喜剧带到前所未有的地方是很自然的事情。

然而，尽管专家们认为这是一种对消费者的思想产生影响的有效方法，但他们断言，目前在印度的影响力有限。

Harish Bijoor，品牌战略家兼创始人Harish Bijoor Consults Inc.称其为潜意识的品牌传播。

“这个想法很简单。一个社会通过产生广告来发展。最初，最好的是公开的，然后在社会疲倦时，秘密开始发挥作用。现在，当我们进入第三代消费者时，他们已经暴露了太多的秘密，并且也开始认识秘密活动，那么您就会陷入潜意识。这就像是在消费者的皮肤下，进入他的心灵。”

这样的广告使品牌对消费者非常友好，因为当消费者做出决策点时，他会对该品牌感到更柔和。

他认为这样的实验对于印度市场来说还为时过早。

“如果您实际上将这个国家分割成金字塔。您会发现该段的顶部已经为它做好了准备，但不一定是金字塔的中间段和底部段。金字塔的中部和底部仍然需要面对面的品牌沟通。”他说，并补充说品牌应该针对不同的消费群体采取多管齐下的方法。“有一个投资组合的方法是很好的。不同的人有不同的风格，”他说。

去年签约演员艾凡·汗（Irrfan Khan）进行360度品牌宣传的Treebo对此表示赞同。

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