播放品牌：看一下ICC世界杯印度市场的规模

第12届ICC世界杯即将到来，各品牌也没有错过与比赛相关的机会。

实际上，在二十个运动项目中，有多达六个印度品牌已成为该体育赛事的商业合作伙伴，这使印度在整个运动项目中所占的份额达到了30％。

印度品牌在最近两届世界杯上的参与没有今年那么突出。

2011年，有10家公司中有两家本土公司（Reliance Communications和Hero MotoCorp，然后是Honda Motors Ltd），而在2015年，只有8个品牌的Reliance参加了比赛。

今年，印度的知名品牌包括Dream11，Royal Stag，Bira 91，Britannia Industries，位于班加罗尔的体育商业公司Gaames和MRF Tyres。

White Rivers Media首席执行官兼联合创始人Shrenik Gandhi在谈到Moneycontrol时说：“板球世界杯的观众中有90％以上来自印度次大陆。从观看者的位置来看，印度是领先的麦加地区之一。因此，世界杯绝对重要。”

“我认为这是一个很棒的认知游戏，我看到一个印度品牌赞助全球世界杯。我对品牌的看法会增加很多。但是，如果我看到自己最喜欢的品牌赞助了我正在关注的一次全球性活动，那我将希望购买更多该品牌。我相信需求要比供应高得多，这一事实每四年就会出现一次。”

但是印度与世界杯的合作超出了赞助范围。赛事的全球媒体版权归印度明星拥有的体育明星所有。Star Sports囊括了2014年所有ICC赛事的转播权，在2015年至2023年之间的八年周期中。

该网络对世界杯感到乐观，据报道已经售出了大约60％的广告库存，希望将其增加90％。Star希望通过世界杯获得大约100亿卢比的广告收入。

但甘地说，但今年品牌必须专注于顺序叙事。“这是过去一年的流行语。例如，如果您与故事A的一组100个用户接触，如果50个用户与您的故事A进行了交互，那么您应该与另一个故事（而不是同一个故事）接触这50个用户。那就是智能营销。世界杯将使品牌曝光，但如何使用顺序讲故事将改变游戏规则。如果您认为所有尺寸都适合，那么您就不会在2019年进行营销。”

甘地认为品牌也应注意个性化流媒体。

“必须将电视视为一种公共媒介，而将顶级平台（OTT）作为一种私人剧院。如果某个品牌在电视上与我对话，则它必须与我一对一对话，如果某个品牌在Hotstar上与我对话，则它必须与我一对一对话。这是一条很好的界限，如果一个品牌能够掌握它，那么它就可以正确地传达他们的信息。”

他补充说，“微妙的，无缝的集成”将是另一个值得关注的趋势。

“看到板球运动员公然认可产品的日子已经一去不复返了。如果无缝整合再加上连续的故事叙述，那么该品牌将成为一款出色的游戏。”

最近结束的印度超级联赛（IPL）巩固了数字媒体在观众参与度方面正在赶超的事实。越来越多的品牌选择在媒体上做广告。

品牌正在使用数字媒体以获得更好的效果和实现，因此，在线媒体已成为利润丰厚的广告平台。

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