iPhone12迟到手机业绩增长疲软 苹果5G开局不利？

iPhone12迟到，手机业绩增长疲软，苹果5G开局不利？

“谢谢苹果考虑到我资金周转困难，特意推迟发布时间。”7月31日上午，iPhone 12官宣推迟上市的消息传来，迅速登上社交网络热搜，不少段子手也拿此事开起了玩笑。不过，也有不少用户表示笑不出来：“不是吧！我的iPhone 7 plus已经用了三年了，原以为九月份就要等到新品了……”这条评论下方，有数千位旧款iPhone用户都表达了类似的疑惑和焦急。

北京时间7月31日凌晨，苹果公司发布了今年第三财季（对应今年4-6月）财报。随后举行的财报分析会上，苹果公司首席财务官卢卡•梅斯特里表示，相较往年，今年新一代iPhone手机的上市将推迟数周。而据高通财报透露的信息，消费者可能要到十月份甚至更晚才能买到新款iPhone手机。

作为苹果迟到已久的5G手机，iPhone 12寄托了不少老用户的换机需求。尽管新机推迟上市，苹果刚刚发布的上季财报却还算非常亮眼，股价也在盘后再度触及历史新高。接下来这个季度还要iPhone 11扛起大旗，在5G网络建设和手机销售一马当先的中国，苹果证明自己5G实力的时机也受到一定延误。除此之外，服务业务面临的增速放缓和垄断质疑，也成为库克不得不重视的隐忧。

iPhone 12或晚至10月才能上市，因疫情影响开发进度与产能

从乔布斯时代开始，每年九月份上演的苹果iPhone发布会一直有科技行业“春晚”之称。无论人们对发布会上的主角——每年新款的iPhone产品是感到惊艳还是失望，都会成为业界关注的焦点。

“我指的是我们新产品的供应，今年会比去年晚几个星期。”在回答分析师提问时，梅斯特里强调，将要推迟的是产品的供应，这意味着，产品发布会可能依然会按照预定时间举行，只是上市要推迟数周。这样的事情，也曾发生在初代全面屏产品iPhone X等个别产品身上。

梅斯特里没有透露，推迟的“数周”具体是几周，但是高通此前发布的财报中透露，下一季度财报预期可能会受到“全球5G旗舰手机发布推迟”的影响，而且是推迟到第四季度。对照来看，高通财报所指的5G旗舰手机或许正是iPhone系列，而其上市时间可能会到十月份甚至更晚。

在与苹果和解后，高通将为iPhone 12系列提供5G基带。作为苹果的首代5G产品，本来就比安卓阵营迟了一大截的iPhone，现在又出现了新的变数，这也让不少“等等党”用户还要继续“等等”了。

根据市场传言，iPhone 12将会全系搭载使用5nm工艺的苹果自研A14处理器，拥有四个屏幕尺寸不同的版本，分别是iPhone 12（5.4英寸）、iPhone 12 Plus（6.1英寸）、iPhone 12 Pro（6.1英寸）、iPhone 12 Pro Max（6.7英寸）。高通X55基带的加入或将解决iPhone饱受用户诟病的信号问题，而尝到了降价甜头的苹果，可能会将入门款的iPhone 12价格降到比去年iPhone 11更低的水平，这也意味着其销量将相当可观。

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤告诉贝壳财经记者，iPhone 12的迟到是因为疫情影响了开发进度。此前，他就在研究报告中指出，在全球疫情暴发后，苹果决定启动远程认证与授权给更多员工来完成新款iPhone的开发，此改变需要时间，因此新款iPhone的EVT验证（工程原型机验证）均推迟约1个月。现在看来，这些推迟最终还是让新款iPhone的上市时间出现了延后。

iPhone 12迟到让下季度业绩承压，老款手机继续扛销量大旗

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，新款iPhone的推迟上市，还因为产能的限制。她指出，延迟发布将影响iPhone今年三季度的出货量，而影响程度则取决于具体延迟的时间。不过，也有业内人士指出，iPhone 12推迟到10月甚至更晚上市，对于苹果的长期业绩冲击有限。只要能够在欧美圣诞季开始前达到充足供应，对iPhone 12本身的销量也不会产生太大影响。

苹果CEO蒂姆•库克也对后续的产品销售环境表示了信心。“十月和十二月，在这个时间段内，我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展，现在还没有任何这方面的公开信息，如果的确出现了，势必会极大地增长消费者的信心，这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的。”库克表示。

但iPhone 12的迟到，无疑将对接下来这一季度（7-9月）的业绩带来较大压力。尤其是作为支柱业务的iPhone业务，只能靠着上一代产品iPhone 11系列和今年4月推出的新款iPhone SE等产品撑局面了。

不过，好在库克现在已经对“一打折就变香”的“苹果定律”运用自如，靠着更加接地气的态度和更大的折扣力度，iPhone 11和iPhone SE在多个市场都取得了不错的表现。据库克介绍，在美国，苹果手机销量排行前两名；在英国排名前四的手机中，苹果占三个，在澳大利亚，排名前六的手机中，苹果占五个；在中国，iPhone 11是销量最好的手机。不过，库克并未透露其数据来源。

7-9月作为传统的“返校季”，教育优惠也成为苹果吸引年轻校园用户的契机。在中国市场，从7月初到9月底，高校学生凭借相关证明购买Mac或iPad产品可以获赠一副AirPods耳机，买电脑送AirPods的政策在苹果教育优惠中尚属首次，意在通过销售火爆的AirPods耳机带动其他产品的销售。

而苹果此前一季度（4-6月）的业绩表现，也足够让库克暂时松一口气。财报显示，该季度净营收为596.85亿美元，同比增长11%，净利润为112.53亿美元，同比增长12%，均超出华尔街分析师此前预期，盘后股价大涨6.44%，市值逼近1.7万亿美元，继续领跑美股。

不过，iPhone业务营收的增长还是各业务中最疲软的。受益于人们的居家办公和学习需求，上季度Mac营收同比增长了22%，达到71亿美元，iPad营收为66亿美元，同比强劲增长32%，服务营收131.56亿美元，同比增长15%；可穿戴设备营收达65亿美元，同比增长18%。而iPhone业务营收仅增长了2%，为264亿美元。虽然iPhone业务仍是苹果的营收顶梁柱，但在总营收中的占比持续下滑，最新的比例已经只剩下44%。

夺回中国市场5G战机受到延误，服务业务增长也存隐忧

分区域来看，上季度苹果各主要市场的营收均有上涨，不过上涨幅度差别较大。营收增长最好的为日本市场，同比上涨达21.7%，欧洲和亚太其他地区也分别取得了2位数的增长。而涨幅最小的大中华区，则仅仅微涨了1.9%。地区增长的不平衡，尤其是大中华区的增长疲软，或许比单纯的iPhone上市推迟更让库克忧心。

库克在财报分析会上也做出了一些解释。他指出，上季度中国市场受汇率影响较大，按固定汇率来算，应当是增长6%。“iPad销量也创下了六月的新高，主要刺激因素是远程工作和学习，这和其他国家是一样的。本季度的Mac销量出现了两位数增长。服务业务也创下6月新高。值得一提的是，Mac和iPad的消费者很多都是新客，四分之三的Mac消费者为新客，三分之二的iPad消费者为新客。我们对这个业绩表现非常满意。”库克在谈到大中华区市场表现时表示。

从二季度开始，中国已经基本上控制住了疫情，增长疲软的背后，或许是更加深层的原因。尽管在库克口中，iPhone 11是中国最为畅销的机型，但是在手机型号众多的安卓厂商面前，苹果仍然面对着激烈的竞争。尤其是在5G产品方面，根据工信部的最新数据，到六月底，全国已经开通5G基站超过40万个，5G手机出货量达到8623万部。这其中，显然没有一部iPhone手机。

iPhone 12系列本可以是苹果在5G手机产品上“回敬”安卓厂商的拳头产品，但它的迟到，在客观上也确实延误了其证明自己5G手机实力的时机，也为后续夺回市场的进程增加了不确定性。这也难怪，在被分析师问到关于中国5G市场的问题时，库克选择了“顾左右而言他”的回答方式，避开了问题。

苹果向服务的转型，也面临着内忧与外患。相比于上季度同比超过30%的增幅，本季度的同比增幅只有15%。财报分析会上，库克也承认，Apple TV+的内容制作受到了疫情影响，从三月份关闭以来，至今还没有恢复，也没有具体的恢复日期。虽然App Store、Apple Music 、视频和云服务的营收都创造了新纪录，但 AppleCare+ 和 广告业务也出现了下滑。

在日前举行的美国国会众议院反垄断子委员会的听证会上，库克也面临了对App Store涉嫌垄断的指控。苹果对开发者设立的种种规则、30%的高比例佣金都成为被炮轰的对象。而在欧洲，Apple Store和Apple Pay等服务也正在面临欧盟委员会的反垄断调查。这些监管方面的压力，也给苹果的服务业务增长带来了相当大的不确定性。

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 李薇佳 王进雨 校对 李世辉

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