《八佰》定档 改变了什么？

原标题：《八佰》定档，改变了什么？

来源：21世纪经济报道

被改变的《八佰》与华谊。

《八佰》是电影业起伏最具象缩影。

8月2日，华谊兄弟宣布，《八佰》定档8月21日，此后，电影圈沸腾。

《八佰》有着特殊意义。这是华谊兄弟目前操盘最重要项目，这家老牌电影巨头最近项目票房并不如预期，饱受市场质疑；这也是首部中国全片使用IMAX摄影机拍摄的电影，上半年，IMAXCHINA亏损352万美元 每块银幕票房仅为1万美元。该片取材1937年淞沪会战期间，讲述了史称“八百壮士”的中国国民革命军第三战区88师524团的一个加强营，固守苏州河畔的四行仓库、阻击日军的故事。

对华谊兄弟来说，期待强心针已久，这甚至是存活问题。2019年年报显示，截至期末，其账上现金及现金等价物余额仅为5.54亿元，2018年这一数字为21.55亿元。2020年一季度，其账上现金及现金等价物余额仅剩2.68亿元。一季度，华谊兄弟营收2.29亿元，同比下降61.4%；净亏损1.43亿元，同比下降52.64%。4月29日，华谊兄弟披露了非公开发行A股股票预案，募集资金总额不超过22.9亿元。7月31日，华谊兄弟发布公告称，与招商银行达成战略合作协议，招行将向华谊提供不超过人民币 15 亿元的非承诺性综合授信额度。

与现金流危机同至的，是股价问题，鉴于华谊兄弟高质押率，这涉及到公司控制权。2018年以来，华谊兄弟股价一路下跌，最新收盘价仅为4.77元。公司市值从巅峰时期的800亿元缩减至如今的105.5亿元，减幅超八成。6月的公告显示，华谊实控人王忠军、王忠磊合计质押占其所持股份比例达到93.42%。这意味着，实控权危机，一直没有减少。《八佰》上映，无论是从公司经营状况还是资本估值，都将给华谊来剂强心针，尤其在这个节点，股价与经营分明就是一个问题。

从渠道端，期待大片已久。IMAXCHINA半年报显示，上半年，营收666万美元，同比减幅88.8%；亏损352万美元，去年同期盈利240万美元。每块银幕票房为1万美元，去年同期每块银幕票房为38万美元，同比减幅达97.4%。

一季报显示，横店影视营收9154.61万元，同比-89.52 %；净亏损1.38亿元，同比-186.6 %，经营活动产生的现金流量净流出9156.59万元，同比-147.45 %。账上仅剩货币资金7967.71万元。同期，万达电影营收12.55亿元，同比-70.12%；净亏损6亿元，同比-249.75%；期末现金及现金等价物余额18.43亿元。

“眼下，最重要的是有新片源，特别是大片上映。”多位上市影投高管屡次向21世纪经济报道记者强调。问题也卡在这，基于防疫要求及市场情绪，目前各大片方均在观望。主动被动中，华谊兄弟开了头。

目前问题在于，《八佰》能够产生多大增量。多位电影业上下游人士向21世纪经济报道记者透露，为了上映，《八佰》本身改变不少，甚至是有了比较基础性变化，这本身，就给电影商业性带来影响。另一头，按照国家电影局发布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》要求，影院应调整售票方式。全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30%。这将影响到影片销售效率。

对于每场上座率不得超过30%，业内早有预期，并认为影响有限。多家上市影投公司高管均强调，近两年电影上座率本就有限，对票房影响有限，关键在于新片。

灯塔数据显示，去年，一线城市上座率为14.29%，二线城市为11.55%，三线城市为10.26%，四线城市为8.39%。另据国家电影资金办数据，去年国内全年观影总人次17.27亿，同比增加0.5%；场均观影人次17.72，同比下降10.3%；影院总上座率8.67%，周末上座率12.1%。其中，国产影片观影总人次10.99亿，同比增长4.1%。

但中小影投的看法却不一样。多位中小影投负责人告诉21世纪经济报道记者，票房关键在于黄金场次，30%上座率，对实际票房将产生影响。此前，业内预估《八佰》票房在30亿元往上，现在成了15亿左右，但这一切都只是猜测。

猫眼专业版数据显示，截至发稿前（17：26）全国票房3912.2万元，全国复工率63.09%。去年，8月第一个周六，全国票房达到5.27亿，今年8月1日票房为4060.7万元。去年此时，正逢《哪吒之魔童降世》上映，今年，该片继续复映中。

（配图来自华谊兄弟官微）

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