沃尔玛欲转型直播带货？TikTok命运谁主沉浮

原标题：唯观纽约|沃尔玛欲转型直播带货？TikTok命运谁主沉浮

来源：第一财经

在即将过去的这个8月，在世界的各个角落，数以亿计的TikTok用户、平台创作者和关联企业，都空前关注着TikTok收购案的进展。

上周，沃尔玛证实与微软合作，想要联手收购TikTok。这家传统零售巨头的“跨界”举措，令其股价连续两个交易日大涨，也加剧华尔街上对于这一收购案的热议度。

28日，TikTok收购案再添竞购者。有外媒报道，位于伦敦的资产管理公司Centricus和美国短视频APP Triller也已联手，欲出价200亿美元收购TikTok在美国、澳大利亚、新西兰和印度的业务。

对于沃尔玛来说，想要通过收购TikTok，打通传统零售、电商和广告营销的“任督二脉”，既可以巩固其传统零售巨头的地位，又可借此推进自身电商平台开发，以及广告等其他业务的前景。

TikTok代理执行长帕帕斯28日也承认，TikTok和沃尔玛之间存在一些共同兴趣点。

而更早对该收购案展示出浓厚兴趣的微软目前市值突破1.6万亿美元，成为仅次于苹果的美股第二高市值企业。另一个背景是，当前华盛顿对硅谷巨头日益加剧的垄断担忧主要集中在苹果、亚马逊、脸谱网和谷歌这四家公司，微软则似乎暂时免于这份顾虑。

然而，回顾两家公司过去的收购史。2016年，沃尔玛以33亿美元收购在线超商平台Jet.com，4年后黯然收场，关门大吉。微软最为人熟知的则包括对Skype、诺基亚和领英LinkedIn等的收购。

位于加州的AMP Studios是由网红Brent Rivera联合创办的网红内容孵化公司。该公司COO 马克斯·拉文（Max Lavine）向第一财经记者表示，过去几周在TikTok上的营销项目减少了25%。

拉文解释道：“在新冠肺炎疫情最严重的3~7月，我们的业务增速显著提高。然而伴随禁令的讨论愈发逼近现实，从几周前开始一些企业就暂停了在TikTok上的营销计划，另一些则犹豫是否仍要加大投入。”

不论是微软还是沃尔玛，都几乎没有社交媒体行业的成功经验。拉文认为，要保持TikTok的增长和独特性，保留现有工作团队至关重要。

“过去很多收购案例中，收购方都会向成功被收购的企业引入自己的管理团队。但是，不论最后是哪家公司收购TikTok，保留现有工作团队都是至关重要的。”他说，“这些人伴随TikTok一起成长壮大，若团队遭到撤换，TikTok恐将失去它的独特性，甚至最终走向衰弱。”

拉文无奈道：“围绕TikTok建立起来的企业、创作者数以万计，资金投入数以千万计。然而，对大多数人来说，现实局面是不可控的。大家都希望此事能够圆满解决，TikTok可以继续成功地发展下去。”

文章作者

葛唯尔

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