白领时装苗鸿冰：一些无序直播影响实体店 应受到政府关注

白领时装有限公司董事长苗鸿冰在亚布力中国企业家论坛夏季高峰会上谈到，当下火热的直播参差不齐，无序的直播对实体店带来的影响应该受到政府关注。他表示，白领时装目前有专人直播团队，每天直播一小时，每场投入比例大概是20%左右的成本，收入则在上百万和几万元之间。

苗鸿冰认为，百货店等实体零售业肯定是受到直播影响的，直播现在参差不齐，特别是个人做的直播。“对实体店带来的影响应该受到政府的关注，不能让无序的商业模式影响了真正的实体经济。”

但他也认为直播仍然是零售业未来的一个趋势，要做成一个新的零售模式，而不是无序的乱象。白领时装目前也在直播，苗鸿冰透露，公司有十几个人的直播团队，每天下午四点到五点，一个小时，以情景剧的方式发布新品。“每次投入比例大概是20%左右的成本，每场收入最高上百万，低的时候几十万，最低也有几万的时候。”他认为，零售企业做的直播，要好玩、有便宜占、有知识学、有（消费者）说话的渠道，可以表达自己的喜好的交流平台。

不过，他仍然认为，随着疫情控制得越来越好，直播在走下坡路。直播是未来遇到特殊时期的时候，一种应急的方案，是未来新的营销渠道的一种补充。（刘洋）

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