乐享互动拟赴港IPO！速领艾德证券期货打新豪礼

当下，互联网经济成为中国经济主要增长驱动力之一，自媒体概念被炒得火热，不仅是各类自媒体网红的带货能力得到了市场的验证，自媒体链条中的服务提供商也预备登陆资本市场，接受市场对其价值的检验。

据外媒引述市场消息指出，中国内地自媒体营销龙头——乐享互动已通过港交所上市聆讯，并已开始投资者路演，拟于近期在港股主板上市。联席保荐人为中信建投国际、招商证券国际及交银国际。

中国最大效果类自媒体营销服务提供商

资料显示，乐享互动是中国最大的自媒体营销服务提供商，以2019年总收益计，公司在中国的效果类自媒体营销行业中排名第一，所占市场份额为1.5%。

乐享互动产品及服务流向 图源：乐享互动招股文件

不同于绝大多数单一渠道的营销公司，乐享互动是一家具备跨平台投放能力的营销公司，有着海量的媒体资源，覆盖了微信公众号等主流的信息流、自媒体平台，涉及游戏、笑话等多个流行内容类型。同时，该公司对短视频、直播等新型内容平台也均有覆盖。目前，仅在微信自媒体方面，乐享互动已与累计22960个微信公众号提供服务，拥有7.33亿粉丝。同时，乐享互动也积累了大量匿名用户行为数据，包括透过营销服务获取的约15亿次点阅。

此外，乐享互动的产品组合十分丰富多样，能够在保证商家营销效果的同时，帮助自媒体发布者实现变现效率最大化。截至2020年3月31日，乐享互动已经与超过145个行业客户合作，移动应用组合覆盖超过10种类别，网络文学产品包括覆盖69个文学类别的681多册网络书籍，H5游戏占国内拥有版号H5游戏的57%。

享有先发优势，成长空间巨大

近年来，自媒体营销市场增长迅速，从2014年的162亿元人民币增长到2019年的1593亿元人民币，年复合增长率高达57.9%，预计2024年市场规模将达到3648亿元人民币。其中，效果类自媒体营销复合增速为90%，而非效果类自媒体营销复合增速为53.5%。

2014-2024年自媒体营销市场规模 图源：乐享互动招股文件

在效果类自媒体营销的高增长背景下，乐享互动作为中国最早一批聚焦在自媒体变现的平台型公司，无疑是最大的受益者之一，实现了业绩的跨越式发展。

数据显示，报告期内，乐享互动的营收从2017年的1.35亿元人民币增长到2019年的4.74亿元人民币，复合增速达到87.38%；净利润从2017年的3206万元人民币增长到2019年的6736万元人民币，复合增速达到44.95%。

乐享互动营收情况 图源：乐享互动招股文件

而且，由于具备精准性特性的效果类营销可让广告主只需要为可衡量的营销结果付费，可以更好地保护广告主的利益。所以在今年受到疫情影响、宏观经济下行之后，多数企业也将更多市场预算投向性价比较高的效果营销，也同步带动了乐享互动的业绩增长态势：今年一季度，营收及净利润分别达至1.67亿元人民币、2051万元人民币，较去年同期增长72%、92%。

可见，乐享互动具备一定的抗周期特征，未来随着线上流量的持续增加及自媒体营销市场的增长，乐享互动或将可享受到巨大的成长空间。对于港股投资者而言，此次乐享互动赴港上市，也或将是一个不错的打新机会。

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注：以上图片来源于网络

作者：艾德证券期货

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