抖音在春晚红包之后上新金融场景：开放消费信贷产品“Dou分期”

春晚红包之后抖音“上新”金融场景：Dou分期全面开放，还开始卖保险了

记者 | 邹璐徽

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在结束与春晚的红包合作之后，抖音不出意料向用户全面开放新消费金融场景。

界面新闻发现，抖音钱包近期上线了两则拉新广告，分别为Dou分期的‘免费送88元礼包’以及头号保的‘免费领1000元重疾险’活动。

前者为消费信贷产品，曾在今年1月小范围定向邀请商户进行试点，目前进一步面向普通用户开放；后者为互联网保险中介服务，曾为今日头条用户专属平台，目前正向抖音用户发展。

值得注意的是，两者均为字节跳动自营产品。

Dou分期最早在今年1月试点面世，仅邀请商家才能够激活，用户也需要开通放心花才可以使用分期付款；同时付款金额需要满足大于等于200元的条件。

界面新闻经对比发现，近期全面开放的Dou分期已经进一步降低激活门槛：包括无需开通放心花，以及最低付款金额已降低至100元，且已经成为抖音商城订单中优先级最高的两项支付方式。相同的是，仍然支持购物最高一万额度、最长36天免息，3/6/12期分期，使用场景包括购买DOU+以及直播/小店购物。

据了解，Dou分期业务支持方为深圳市中融小额贷款股份有限公司与武汉合众易宝科技有限公司。前者持有网络小贷牌照，在2020年7月被字节跳动旗下今日头条并购，并在去年9月、今年1月次进行注册资本变更，由4亿元增至目前的30亿元；后者持有支付牌照，在去年8月完成工商股权变更，成为今日头条的全资子公司，除为Dou分期提供支持以外，另外还为抖音在今年1月推出的抖音支付提供业务支持。

头号保最早则在2018年于今日头条上面世。彼时，今日头条成为华夏保险经纪的唯一股东，收获保险牌照，并在其平台上推出名为‘头号保’的互联网保险优选平台，旨在为头条用户提供专属服务保险平台，目前共20款保险产品处于在售状态。

如今，随着字节跳动对抖音金融版图的扩张，头号保也将服务范围拓展至抖音。但界面新闻发现，头号保并无单独入口，进入渠道仍然要通过重疾险活动页面或其官方抖音号进入。

此前，在抖音替代拼多多拿下春晚红包独家合作权之际，消费金融专家苏筱芮曾对界面新闻表示，抖音通过2021年的春节联欢晚会发放春晚红包，是“想借助春晚强大的影响力与红包场景进行获客，为下一步粘客做好充分铺垫”。

彼时，抖音支付的仓促上线更是引发外界遐想。有业内观点认为，春晚红包以及抖音支付联动最直接的利处或许是，唤醒广大群众的抖音钱包，培养用户在抖音购买商品、使用金融服务的习惯。

如今，抖音全面开放消费信贷产品，以及加大对保险中介平台的推广力度，显然证明了这一点。

不过，春晚红包的加成似乎未达预期。据《晚点LatePost》报道，抖音日活跃用户数（DAU）在春节期间没有太大增长，包括抖音主站与抖音极速版在内，整体 DAU 仍在超6亿的水平。相比 2020年9月抖音官方公布的6亿日活数突破不大。

该媒体援引一位接近项目人士称，“包括拉新、每秒查询率（服务器在规定时间内所处理流量多少）等指标较内部预期差了一个量级。”

此外，带有“薅羊毛”性质的春晚红包仅仅只是第一步，消金产品如何真正留存用户，培养用户金融习惯仍然有待时间检验。

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