FIIL发布CC Pro降噪耳机 国内TWS耳机厂商竞争走向细分化

FIIL发布CC Pro降噪耳机，国内TWS耳机厂商竞争走向细分化

3月3日，FIIL在一场新品发布会中推出了旗下降噪系列最新款耳机产品，FIIL CC Pro真无线降噪耳机。

FIIL CC是FIIL在2020年推出的半入耳式TWS耳机，并在半年后发布升级产品CC2，主要提升在蓝牙连接技术和续航时间等方面。相较前两代产品，CC Pro在外观设计上的最大改变是呼吸灯，并加入了无线充电功能。

此外，在性能方面，CC Pro设有内外两组麦克风，可实现双重降噪，官方介绍称可削弱98%环境噪音。降噪功能设置了降噪、开放、兼听、风中共四种模式，用户可依据对环境声、人声、风噪的不同回避需求进行选择。在多数用户尤为关注的续航方面，CC Pro可提供30小时的总续航时间。

成立六年，FIIL共完成三轮融资。它在2015年获得天使轮融资，由知名音乐人汪峰、梅花创投及青山资本投资，于2016年完成A轮融资，由圆景基金领投、梅花创投等跟投。最近一轮融资发生在2020年8月，那是一笔近亿元人民币的A+轮融资，由江西高新泽信管理的南昌青云谱基金和中科心客旗下心客筑享预见基金领投。

一直以来，FIIL CEO邬宁对于公司和产品的规划都偏向于谨慎。“创业公司就那么几颗子弹，最好是枪枪命中。”他在发布会后的采访中告诉界面新闻。事实上，在一年半前的采访中他也透露过类似的观点，“我们的每一步都如履薄冰，要特别小心，不能犯很巨大的错误。”

在这样的思路引导下，邬宁对于新产品认为要做足取舍的功课。例如在CC Pro的外观设计上，由于加入了新的传感器、麦克风等元素，充电舱可能无法延续过去“高瘦”、不带盖的长方体造型，而将变得“矮胖”而影响美观。

“这种情况下，我们（要思考）究竟有什么核心设计元素是一定得保留的。”邬宁说。思考过后，团队舍弃了过去的充电舱造型，转用带盖的、扁平而圆润的长方体外壳，并加入了呼吸灯的设计来保留品牌调性。而呼吸灯这种细节设计元素，也是团队通过用户反馈总结出来的产品亮点。

从FIIL CC这条产品线的进化可以看出，它对于消费者需求的满足越来越讲求细节。而不得不指出的是，TWS耳机作为几年前刚刚迎来热度的电子硬件产品，其创新空间正在缩小。

2016年9月，苹果正式发布AirPods一代，便捷的使用体验带来可观销量，一下引爆了它所在的耳机行业，国内外厂商纷纷顺势推出自己的TWS耳机产品线。事实上，TWS（True Wireless Stereo）耳机的概念早在2014年甚至更早就已经在行业内埋下了种子。

此后，2019年10月，苹果发布AirPods Pro，又将TWS耳机行业的竞争焦点引向了降噪，国内包括华为、小米、漫步者等多家厂商又陆续更新自家产品以跟上潮流。

时至今日，纵览各个厂商推出的产品，TWS耳机在功能和外观上已经很难找出差异点，用户无非可以在材质、音质、续航、入耳体验等方面挑剔，而这些方面又跟品牌调性和价位段息息相关。换言之，TWS耳机厂商已经很难在产品上做出颠覆性变化。

与之对应的是，这一品类的创新空间正趋向于垂直化和细分化。

对此，邬宁认为，过去几年TWS耳机的确经历了技术维度上的一定增长，因而纯技术的狭义下的创新趋势已经有所减缓，取而代之的是广义上的创新正在加强，也即产品中的各种细节，包括与用户的交互方式等等。“其实大家是可以在一些很细的点上去打磨产品，所以这个行业从来就不是赚快钱。”他说。

在这一点上，消费者未来或许会更看重细节上的差异化体验，这对团队在产品逻辑上的推导能力将会提出更高要求。

不过，邬宁同样表示目前TWS耳机市场格局还未完全定型。他认为，AirPods最初激起的水花，衍生出了一系列行业竞争格局的变化，而这种影响不会很快结束。“虽然2016年才真正开始，但是我认为这个行业的竞争至少会持续到2023年以后。”

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