大疆北美团队裁减三分之一 暂未影响美国市场

原标题：大疆北美团队“动荡”暂未影响美国市场

本报记者/曲忠芳/李正豪/北京报道

近日，有消息称，中国无人机巨头大疆在北美地区的团队近一年的时间里经历了核心高管离职、员工被裁减等动荡，其中辞职时间距离最近的是大疆美国的研发负责人，于今年2月离职，目前原先200多人规模的团队削减规模达1/3左右。

针对此消息，《中国经营报》记者向大疆方面核实，该公司并未给予官方回应。但一位内部关键人士向记者表示，“大疆的海外业务调整是2020年进行管理改革的一部分，这一改革在内部认为是卓有成效的，为大疆在2020年带来了30%以上的业绩增长”。

业内人士指出，大疆北美团队的“动荡”跟中美贸易环境的变化有一定的关联，显然在经历一个组织架构变动的“阵痛期”，短期内暂未对大疆在北美市场的地位造成明显的冲击与动摇。不过，目前包括英特尔、法国派诺特以及新入局的索尼等都在向无人机领域发力，大疆能否持续性地保持领先的市场份额还有待时间验证。

北美团队裁减三分之一

路透社援引消息人士称，今年2月，大疆美国研发部门负责人离职后，该公司解雇了位于美国加利福利亚州帕洛阿尔托市的美国旗舰研究中心的10名研发人员。此前，2020年10月，大疆美国公共安全负责人罗密欧·德尔舍（Romeo Durscher）离职。更早之前，包括2018年加入大疆的业务发展总监辛西娅·黄在内的其他几位高管也先后离职，辛西娅·黄后来加入了瑞士无人机初创企业Auterion公司。除了高管，大疆在帕洛阿尔托、伯班克和纽约办公室的员工均出现被裁员或主动辞职的情况。整体来看，原先200多人的北美团队近大半年来，员工已削减了三分之一。

前述关键人士向记者透露：“公司国内市场的业绩曾在某个季度超过了北美市场，中国销售团队还开过一次庆功会，后来北美团队新的负责人上任后重整士气又追回了业绩。”这表明频繁的人事调整，在一定程度上影响到了大疆在北美市场的业绩。不过，该人士表示，2020年管理层面的改革带动了公司实现了整体30%的业绩增长。

值得一提的是，大疆此前在2020年5月、8月两次被曝裁员，尤其是去年8月，据路透社报道，大疆深圳总部的企业销售及营销团队由180人缩减至60人，裁减比例达三分之二。两次裁员的消息，大疆方面基本采取的策略都是第一时间“辟谣”。当时，记者从大疆官方及多位知情人士处了解到的信息是大疆确实存在季度性的优化裁减员工动作，对于具体的数字及比例，大疆方面并未正面回应。

两年内三次被曝裁员，足见业界对大疆这家“出海”相当成功的中国科技企业的关注。尽管官方屡次辟谣澄清，但不难看出，在2020年中美贸易环境复杂多变的大环境中，大疆在海外尤其是北美市场经历了管理动荡的“阵痛”。

北美市场仍是营收主力

研究机构Drone Industry Insight发布的最新研究报告显示，截至2021年3月2日，美国无人机制造商最新占有率排名中，大疆以超过76.17%的份额大幅领先，但相比2019年中期减少0.7%。芯片巨头英特尔、Yuneec昊翔（总部位于中国香港）、法国的派诺特分列美国无人机市场占有率的第二至四位，份额分别为4.1%、2.6%、2.5%。需要说明的是，该研究机构的市场占有率统计涵盖2018年1月至2020年7月期间按照相关规定登记的所有无人机，一般注册登记有效期为3年，因此基本能体现今年最新的市场数据。

因大疆并非上市公司，除了主动披露过2015年至2017年的营收盈利数据之外，近几年来不再公布业绩状况。大疆副总裁徐华滨2016年在接受媒体采访时曾透露，大疆80%的销售来自海外，尽管近年来大疆官方并未更新这一数字，但内部人士表示，北美市场依然是大疆营收的第一大市场。

尽管拥有几乎“垄断式”的市场份额，北美团队的动荡暂时未对大疆的地位造成明显冲击，然而业界普遍认为，大疆并不能“高枕无忧”。

产业时评人张书乐认为，大疆确实在全球市场上占据了无人机的领先份额，但事实上这个全球市场本身是置于无人机应用场景较为单薄的模式下，是一个只进行了边缘化探索的市场，而大疆也没有真正实现从“会飞的相机”这样一个消费级市场的场景中脱颖而出。因此，即使不论及在5G驱动下，可能在无人空中的士、物流以及救火、救灾等特殊垂直场景下的工业级市场，仅仅从消费级市场看，只要竞争对手实现某一场景的突破且潜在用户群体数量庞大，不排除市场格局被改写的情况。

谦询智库合伙人龚斌则认为，从消费级无人机市场来说，大疆的品牌效应比较强，品牌、市场和渠道的优势比较强一些。但在工业级无人机市场，因为应用场景更加多元化，市场分散性强，大疆的优势没有那么明显。不过，看得出来，大疆现在也在横向扩展品类、纵向拓展行业应用场景力图实现“破圈”。

记者了解到，按照用途分类，无人机一般分为军用无人机与民用无人机，而民用无人机进一步划分为消费级无人机、工业无人机，前者主要用于航拍与娱乐，后者应用场景颇为丰富，如农业植保、测绘与地理信息、巡检、安防监控、应急等，目前仅我国就拥有超过1300家无人机生产企业。同时欧美、日本等地区都在积极布局无人机业务。就在今年1月，索尼首款无人机产品亮相。越来越多的入局者意味着市场竞争正在升级，大疆的先发优势能否持续保持还有待验证。

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