任泽平：茅台酒究竟走高端奢侈品路线还是平价限价路线？

原标题：茅台酒究竟走高端奢侈品路线还是平价限价路线？——在茅台专家顾问座谈会上的发言

来源：泽平宏观

任泽平

茅台酒究竟走高端奢侈品路线还是平价限价路线？——在茅台专家顾问座谈会上的发言

最近茅台酒价格连创新高、限价、推广直营、股价波动、院士评选等引起广泛关注。3月12日参加茅台专家顾问座谈，针对茅台发展以及社会各界和资本市场关注点，我谈了几点看法：

1、永远把质量茅台放在第一位，食品饮料行业有特殊性，毕竟是老百姓入口的东西，多少曾经风云一时的大牌子都倒在这上面。这一点茅台长期以来做的很好，未来也不能放松，加大打假力度。

2、这些年对茅台所有的争议，我认为主要是茅台酒的品牌定位问题，究竟走高端奢侈品路线还是平价限价路线？这事长期以来一直很拧巴，事实上茅台的品质+文化比较适合走高端路线，国外那么多奢侈品，中国就不能出一个吗？尤其2012年以来，民间消费占绝大部分比重，茅台酒价格连创新高是市场选择的结果，市场经济就是供求关系，价格是由供求决定的，限价没用、也没必要，违反市场经济规律。

3、西方那么多奢侈品牌，中国就不能出一个吗？我们难道这点文化自信都没有吗？茅台酒是未来中国最有可能走向世界的奢侈品牌之一，以后在国外的售价可以考虑是国内的2倍。中国是世界奢侈品最大的买家，却没有一个自己的品牌，这样好吗？中国人不喝茅台，难道鼓励大家都去买洋酒麦卡伦、威士忌？不仅茅台应该走高端奢侈品定位，中国应该多出几个自主品牌去抢占全球奢侈品市场。

4、茅台的社会责任不应局限于让每个人都喝得起茅台，这不符合市场经济规律，也不现实，而是体现在交税、解决就业、扶贫、支持地方发展等上面，作为贵州第二财政，茅台这些年对地方发展的贡献实际上是很大的。从经济学上讲，茅台涨价可以理解为一种税收，从有钱人那里收税，然后反哺扶贫和地区经济社会发展，有利于调节收入分配，对大部分老百姓是有利的，不好吗？

5、打铁还得自身硬，针对外部的争议，我觉得茅台最主要的还是做好自身，提高质量，做好企业社会责任，把品牌定位敞亮地对外说明白。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读