澎湃评国产铁锅壹加生活谎称日本制造：就是诈骗！

最近一个冒充日本匠人制锅卖锅的网店被端了。

这家叫壹加生活的公司，注册地址位于福建泉州，在天猫等电商平台卖货。可他们对外宣传是“日本制造”，制造商为位于日本富山县射水市松木的“日本株式会社伊藤制作所”。

更逼真的是，这企业还找了一位叫怀远的中国演员，出演了“广告片”。在网络视频里，怀远化身日本人“伊藤慧太”侃侃而谈：“这种质感的铁锅，并未落后于时代，这是一种匠心的传承。”在这个鸡汤故事里，“伊藤家族”四代制锅，“一生只做一件事”，所以售价自然不菲，在800至1400余元之间。

“一生只做一件事”，这台词是不是有点眼熟？不少似是而非地打着日本品牌的网店，都爱用类似台词。细细“品味”其神韵，和前段时间被曝光的“神医宇宙”也相近。一大堆冒充的神医，宣称做了“一个违背祖宗的决定”，来推销药物。

其本质，都是通过“真人秀广告”，来给产品造“人设”，让人相信产品有历史、有文化背书。这是电商时代的广告，但因为形式逼真，又让人不容易分辨其广告的实质。

这些年，对于在传统电视平台播放的广告，已经有着相对清晰的监管规定。明星接代言广告，通常也比较慎重，尽可能避免法律风险。可网络购货、直播带货等新销售形式的兴起，也让广告的表现形式更多元。

比如演员怀远在网络视频里的这段演绎，如果放在电视广告中，肯定可以归入虚假广告。可在网络视频中，当事人可能就存在侥幸心理，以为网络平台存在监管灰色空间，而这种到底该如何判定，确实还需要有关部门给出答案。

如果从对消费者的误导程度看，这种广告比夸大产品质量的虚假广告还要恶劣得多。因为整个产品，其实都是建立在欺骗的基础上。前些年很多人推崇日本产品，认为其国内的“匠人”文化，保证了很多生活用品的质量非常高。

不少人去日本旅游，都会被亲友委托带货，日本锅曾经就是热销品之一。利用人们追捧的心理，用虚假广告炮制虚假产品，这就涉嫌欺诈。

中国政法大学刑事司法学院教授罗翔已经指出，此案可以按刑法中的诈骗罪进行打击。因为该网店的所作所为本质就是诈骗，编造“四代制锅”的故事，让消费者误以为买到日本匠人的品牌产品。正是这种诈骗造成的误解，才会有价值一两百元的锅卖到一千元的暴利空间。

希望这次的假冒日本锅案例，能树立治理类似网店诈骗形式的样板。从消费者的角度看，因为单个维权成本高，争取网店退货赔偿都很难，更不要说走司法途径去状告店家，很多也只能自认倒霉了。

维护消费者权益，一方面需要监管关口前移，督促网络平台对这类网店加大打击力度，否则就要承担连带责任；另一方面则要提高违法成本，让网店经营者以及拍虚假广告的演员，让这个假锅链条的每个环节，都承担法律责任，付出惨痛代价，才可以发出明确信号，捍卫“网络不是法外之地”的常识。

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