前瞻布局显成效，永辉超市自有品牌“田趣”上演发展加速度

“田趣”已然成为永辉超市自有品牌中的明星品牌了。数据显示，2021年元宵当周，“田趣”汤圆销售额环比增长255%；“田趣”桃花小米年销量超过23万斤，年销售额超过200万元；田趣“五常大米”更是成为各地都争相抢购的明星大米。

能够在短时间接连推出多款爆品，离不开“田趣”的提前布局。早在2016年，永辉超市自有品牌“田趣“就以展望未来的眼光提前审视、提早布局，将目光锁定在“产地直供”的核心战略上，深入产地源头进行产品开发。

以稻米为例，从东北粮仓到鱼米江南，2016年时，田趣大米就精心挑选南北两大黄金水稻带，深入产地源头开发，优中选优。2016年，“田趣”大米承包基地1.6万亩。到2019年，该数字已经增长到14万亩基地。

作为田趣品牌的核心商品，田趣大米从精心挑选的米种，逐步扩展到包含长粒香、小町米、五常大米、东北大米、海水稻、盘锦大米、凤台香淮米、龙粘米等满足全国各地消费者口味的丰富产品线。

值得一提的事，永辉田趣一年只出一季稻，按需批次加工，保证每粒米新鲜、营养。同时，基地聘请了第三方中国检验认证集团为田趣大米做GAP认证，稻米全产业链的高效运转与专业品质保障体系的认证为永辉田趣强劲的产品力护航。

依托自身科学高效的生产力及供应链生态优势，永辉田趣不断强化的品牌力量与自身韧性，展现出了极强的综合落地能力。

田趣大米飞速跃进的背后，离不开永辉对于商品品质的追求。供应商管理、生产管理、流通管理、不合格品控制、风险控制和客诉管理6大品控版块全程高标准管控，只为保障大米的高品质。在以消费者为核心的需求下，田趣大米品种定制、基地定制、生产定制的供应链升级建设工作全面展开。

在严选的优质产地，永辉超市自有品牌“田趣”选择通过真正的订单农业模式筑牢高质产品力的底盘，持续扩容升级，打通完整的产业链条，补齐全体系版图，构建出庞大的完善的供应链，实现品牌自身跨越式发展的同时，为行业未来树立了风向标。

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