连续两年业绩下滑 飞科电气转型中高端“讨好”年轻消费者有用吗

原标题：连续两年业绩下滑，飞科电气转型中高端并“讨好”年轻消费者，有用吗？

记者 | 郭净净

3月18日，飞科电器（603868.SH）股价报收45.98元/股，涨2.2%。在披露2020年业绩快报后，飞科电器股价终于止跌，并迎来三连涨。

飞科电器于3月15日盘后披露，2020年，公司实现营业收入35.58亿元，同比下降5.35%；实现归属于上市公司股东的净利润6.46亿元，同比下降5.77%。

这是该公司业绩第二年走下坡路，2019年飞科电器营收、归属于上市公司股东的净利润分别同比跌幅为5.46%、18.81%。

飞科电器证券事务代表陆建飞对界面新闻记者表示，受到疫情影响，公司去年业绩有所下滑。被问及是否达到此前设定的2020年业绩目标，陆建飞称，“并未了解相关业绩目标信息”。

公开信息显示，飞科电器是一家集剃须刀等个人护理电器、家居生活电器及电工电器研发、制造、销售于一体的企业。近年来，随着小米、网易等巨头布局，该领域竞争愈发激烈，而飞科电器也因业绩走低饱受市场质疑。

对此，陆建飞对界面新闻记者称，“可能我们并没有进行研究，投资者对目前小家电的竞争情况看法不一样，公司也不是很关注这方面。”

该公司股价在去年8月曾达到过63.79元的阶段新高。此后便一路回落，其3月18日45.98元的收盘价距此价格已跌去28%。

自2020年下半年开始，飞科电器终于被“逼”进行了产品和营销升级。2020年业绩快报显示，去年该公司推进线下营销“直供化”，线上营销“C端化”的营销改革创新和个性化、年轻化、智能化、时尚化的产品研发升级；同时迎合新一代年轻消费者的消费升级需求，对抖音、快手等内容社交、短视频、直播类新营销平台全面布局。“公司产品逐步向中高端升级，自营电商的比例迅速增加，公司年度经营表现在下半年迎来转向。”

2020年半年度报告显示，该公司于2020年上半年实现营业收入约为14.87亿元、归属于上市公司股东的净利润约为2.86亿元，分别同比下降13.77%、14.97%。

但到去年第三季度，飞科电器前三季度营业收入、盈利额相比2019年同期的跌幅缩窄至7.94%、11.18%，其中该公司第三季度营收破10亿元。第四季度，该公司业绩继续好转，单季营收10.5亿元、盈利1.8亿元，同比增长1.43%、12.71%。

飞科电器向中高端产品布局的效果在其毛利率上有所体现。公开信息显示，2020第三季度，飞科电器的毛利率从上半年的41.46%提升至45.1%。

2020年三季度报告显示，飞科电器在2020年前三季度的研发费用5225.27万元，同比增加5.84%；其中，第三季度的研发费用为2350.36万元，同比增加26.54%。

国融证券3月18日最新研报指出，飞科电器作为个护小电国货品牌代表，依靠中低端定位+高性价比收割市场份额，两大主营产品电动剃须刀、电吹风尽管国内市占率均为第一，但剃须刀、电吹风作为成熟品类已迈入存量竞争阶段，自2018年第四季度起公司业绩深度调整，即为主销品类增长弹性偏弱的体现。“对此公司通过品类扩张，加码加湿器、延长线插座、扫地机器人等赛道，尝试构建第二增长点。但上述赛道头部企业护城河较深，公司拓品短期业绩释放潜力仍待观察。”

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