郎酒告诉行业：白酒酒庄不止是个概念

3月19日，“郎酒庄园与世界级酒庄同行——青花郎战略定位升级发布会”在郎酒庄园举行。发布会上，郎酒集团董事长汪俊林宣布了青花郎的全新战略定位——赤水河左岸的庄园酱酒。

在此之前，青花郎的定位一直是“中国两大酱香白酒之一”。此次发布会表明，青花郎已经放弃了跟跑茅台的品牌策略，开启了一个全新的品牌定位。而且即使对于整个中国白酒，这个定位也是开创性的。

“酒庄”一词最早是源自法语Chateau，它的意思是一片庄园，里面种植葡萄，然后用庄园里种的葡萄酿酒，这就是酒庄酒。这个概念所强调的，是这片土地的气候土壤、以及这里生长出的农作物（葡萄）决定了庄园里酒的风格。

“左岸”的概念源自法国波尔多，指的是波尔多吉伦特河的左岸，当地以出产著名葡萄酒闻名于世，人们熟知的1855年波尔多葡萄酒分级就是左岸地区的酒庄分级，其中拉菲、拉图、玛歌等五大一级酒庄更是享誉世界。

白酒也能讲风土、讲酒庄吗？如果能，那此次青花郎“左岸的庄园酱酒”的定位意味着什么呢？

最近几年，许多白酒大品牌都在思考如何通过酒庄化，来实现高端化、精品化之路。而酒庄化的本质，是如何将酒的风格品质、品牌文化与所在的庄园土地深度融合起来。进而告诉消费者，只有这里才能产出这样的好酒，孕育出这样的酒文化。

现在国内明确提出这样定位，并用了十多年时间去构建它的，只有郎酒一家酒企。郎酒的策略，是以“生、长、养、藏”为脉络，去将青花郎与郎酒庄园、土地更深地融合在一起。

生长，是指只有赤水河谷才能酿造出这样优质的酱香白酒。养，是将郎酒原酒养在天宝峰的陶坛酒库里，随自然而成熟。藏，是将郎酒五年、十年、数十年藏在蜈蚣岩的天宝洞里。而这一切都发生在郎酒庄园。当青花郎从酿造、成熟、十数载陈年都与这片庄园土地息息相关、不可替代，甚至品酒的地方也在天然岩壁之间，那么这款白酒无疑就是酒庄酒。

而且去郎酒庄园的人都能感受到，其庄园前卫的设计，大厅开阔磅礴的自然景观，一点都不逊色于法国阿维尼翁、阿根廷安第斯山脉景色最美丽的酒庄。庄园里有着五星级的服务水平。这些都说明，白酒酒庄是完全可以和那些著名葡萄酒庄一样的，白酒也能代表浪漫、悠闲的文化和情调，毫不违和。

汪俊林曾表示，郎酒庄园并不是对外开放的酒店。未来，庄园可能会和洞藏定制酒、会员制度挂钩。这意味着青花郎“左岸的庄园酱酒”定位只是个开始，未来郎酒会依托度假庄园、天宝洞、地宝洞等洞藏资源打造定制产品和服务，不断拉升郎酒品牌。

对于中国白酒产业，这是一条还没有人走过的路。而到目前为止，在这条路上，郎酒庄园确实给行业带来了许多颠覆性的感观。

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