观点｜《指环王》接替《阿凡达》 复映影片能否“暖市”？

原标题：观点|《指环王》接替《阿凡达》，复映影片能否“暖市”？

复映电影《阿凡达》已经霸占日票房榜首10天。

据澎湃新闻记者不完全统计，自从2020年7月20日影院复工以来，在内地复映的影片已超40部。

那么，影片复映一般由谁牵头呢？复映的目的是什么？哪类影片适合复映呢？复映影片究竟对市场能起到怎样的作用呢？

在业内人士看来，复映影片一般情况是片方或者电影局牵头申请复映的，复映影片的发起方不同，目的往往也不尽相同。而高口碑高票房视效大片和高口碑艺术片和优质动画IP比较适合复映，成熟的电影市场也应该有复映电影的市场环境。

片方或电影局操盘复映，龙标、密钥缺一不可

影片复映一般是片方还是院线牵头的呢？

据某电影院线负责人吕菲（化名）介绍，复映影片

一般情况是片方（出品方）牵头申请复映的

，现在一些国外片方内地都有办事处和营销公司，申请复映的流程和正常进口是一样的，只不过复映的过审流程相对简易一些。

北京电影学院管理学院副教授、国家金融与发展实验室文化金融研究中心特聘研究员张琦介绍道：“影片复映基本都是片方或电影局来操盘。影片复映大概可以分两种，一种是经典影片主题展映，类似艺联，场次较少；另一种是大范围复映，排片院线较多。”

复映影片的发起方不同，目的往往也不尽相同。

据业内人士鱼仔（化名）介绍，“从性质上看，有些是实实在在的盈利行为，有些是免费放映的公益行为。从市场上看，有些是各大电影节、主题影展、纪念活动开展的重温单元，有些复映则担当着填补市场空白期、为电影院暖场的作用。”

至于老片复映的流程，张琦介绍道，复映影片与新上映影片的流程是一样，需要重新送审、获得龙标和上映许可证、制作密钥。

如果是进口片，像《阿凡达》、《哈利波特》，电影局还要和国外进口版权方再谈版权。

在鱼仔看来，复映片的宣发过程可以省去很多步骤。“一般电影上映时动辄5-6支预告片、十几张海报、几十次物料投放，这在复映电影的宣传环节是极少出现的，此外复映电影也几乎没有点映、路演、预售等环节。受制于预算与放映规模，复映电影的宣传走的还是相对常规的以小博大的路线。”

不过，宣发过程虽然精简，但与新片不同的是，经典影片为了迎合现在观影技术的需求，部分还需要进行修复，甚至有的会选择3D版本，最后为了迎合上映的宣发费用也是一笔不小的费用。

那么，修复老片的费用需要多少呢？一位国内某头部视频网站的技术专家向记者介绍道：“老片修复费用不一定，如果是数字版纯算法修复的话，成本就比较低。如果是精修，那就涉及到很多流程，包括胶片清洗，剪辑，AI修复，人工逐帧修复。总体上来说，成本在一百万到两千万之间。目前做得比较多的修复机构就是电影资料馆，厦门大学和几个比较大的电影厂。”

哪类影片适合复映？

“目前来看，适合复映的影片都是在电影历史上具有一定文化价值的影片，这些影片可以是电影历史上的经典作品、可以是促进电影进步发展的划时代作品、也可以是曾经风靡一时的商业电影。”张琦总结道。

他进一步举例道：“大致可以分为两类。一类是高口碑高票房视效大片，例如《流浪地球》《红海行动》《阿凡达》《哈利波特》《星际穿越》等，一类是高口碑艺术片和优质动画IP，例如《当幸福来敲门》《寻梦环游记》《哪吒之魔童降世》等。”

澎湃新闻记者梳理发现，各复映影片的档期并不是最热门的档期。影院刚复工时，大部影片零散地分布在去年暑期档，今年也有一部分影片选择在春节过后三四月份的淡季上映。几乎没有出现复映影片在春节档、元旦档和国庆档上映。

张琦表示，一般来讲，复映影片由于不是新片，选择热门档期上映并不是明智之举，以淡季为主，无热门影片竞争，作为填补非热门档期来说，是一种不错的选择。不过张琦也指出，对于有固定核心观众的经典IP，不一定选择淡季，在旺季一样拥有竞争力。

吕菲也表达了相似的观点：“目前重点档期都有国产的新上映电影，所以复映影片会被安排在一些相对的淡季，不过复映的进口片也尽可能不在重点档期落位，毕竟重点档期的国产片竞争很大。”

值得注意的是，在淡季匆忙复映的《阿凡达》仅凭简单的宣发就获得了“复映8日2亿票房”的成绩。《阿凡达》复映前的宣传物料也近乎为零，上映前仅有3条相关宣传视频，复映首日排片占比仅为15.9%。然而自3月12日至3月20日，《阿凡达》一直在日票房排名中位于榜首，领先于《你好，李焕英》。而且，从上映第二日起，《阿凡达》的排片占比就超越了榜首的《你好，李焕英》。

这背后究竟是已有粉丝群体的支撑，还是由于恰逢新电影淡季？

对此，张琦分析道：“一般来说，复映影片的观众基础比较稳定，跟新上映的影片需要做大量的宣传不一样，复映影片由于有之前的上映基础，在宣发方式上有这部影片的观众数据作为宣发方式选择的数据支撑，但仍需考虑到社会环境因素变化、影厅放映技术变化等方面。”

“比方说《阿凡达》这部影片，虽然并没有做大量的宣传，但是由于该影片是电影历史上的经典影片，在当时是跨时代的作品，这次复映一方面会让曾经没有看过的观众慕名观看，另一方面会让很多看过的观众选择新的技术格式观看，比如去IMAX观看。所以复映影片的宣发要点是要唤醒粉丝去消费新的电影票，吸引新的潜在观众去到电影院观看复映片。”

适当复映影片有助于提升影院的整体收益

值得一提的是，复映老片在去年影院复工初期起到了为市场预热的功能。

上海市普陀区某影院经理告诉记者：“去年7、8月份疫情期间不少电影复映，几乎没有新电影，这是因为影院刚刚复工新电影不敢贸然马上进行发行，在上座率的限制下，担心票房不够导致亏本。但是复映老片几乎没有拍摄成本和宣发成本。”

在张琦看来，电影复映可以丰富市场上的影片种类，增加观众的选择面，同时复映影片多数是已经获得成功或口碑优良的影片，这类影片的再次上映是具有文化意义的。“复映是后疫情时代中国电影市场一个新特征，也是激活市场，抵御产业风险的，行业自我提振的有效手段。也是我们值得长期关注，拓展电影长尾市场价值，开创多元效益的有益途径。”

那么，若复映的影片数量过多，是否会影响新片进入市场的排片占比？

值得注意的是，2018年11月，国家电影局发布的《国家电影复映暂行规定》中提及，为了维护电影创作积极性和市场秩序，规定复映影片应控制放映规模，全部放映范围不超过2500个影厅，每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。

“可见新片的排片是得到维护的。”张琦分析道，“与其说影响排片，倒不如说促进了排片上座率的提升，其实在每一个档期我们都会发现有一些排片不多的影片，这些影片往往上座率不高，其实这样的排片某种意义上对于排片资源也是一种浪费。有了复映影片反而能够提升这部分排片的效率，有助于提升影院的整体收益。成熟的电影市场应该有复映电影的市场环境。从电影产业的发展来说，市场内不定期的有复映影片上映具有正面意义，丰富了市场内的电影种类，提升票房上座率，增加了观众的观影选择，培养了观众的观影习惯。”

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