DataEye传奇研究报告：中手游等五巨头抱团将瓜分千亿市场

今日，伽马数据发布最新2020—2021中国游戏企业研发竞争力报告，报告重点阐述了

加强研发成为市值TOP10企业共识、企业自研占比持续提升、自研竞争优势海外受益以及创新需求迫切等多个观点。

报告还从研发效能、研发投入、产品研发综合实力三个维度进行评估，遴选出了腾讯游戏、网易游戏、世纪华通、中手游等具有代表性的企业研发竞争力15强。

此外，根据报告所例举的15强中8个代表性企业中可以看出，一方面如腾讯游戏、中手游在不断加强自身已有研发团队能力同时，也选择了通过投资、并购成熟研发团队等方式来提升体系内研发矩阵的高质量产品产出稳定性。另一方面网易、完美世界、三七互娱、世纪华通、多益网络、掌趣科技，则主要致力于强化已有工作室研发实力，通过不断培养、吸纳来锻炼出多个研发人才队伍。

具有行业代表性的腾讯游戏通过自研主导成长。在研发竞争力评估中，腾讯游戏研发投入产出比评分较高。这主要得益于其自研产品流水较高，据伽马数据监测，腾讯游戏自研的移动游戏产品占其整体移动游戏流水的份额持续增高，已经成为驱动腾讯游戏业绩增长的重要力量。在市场中新产品上线数量有限的情况下，产品质量竞争不断增强，导致获取优质产品的代理权难度提升，而自主研发能力的持续提升则弥补了代理产品收入减少的缺口。

网易游戏则通过研发寻找新“爆点”，在研发竞争力评估中，网易游戏研发投入产出比评分较高。由于近年网易游戏展开新一轮市场尝试，研发费用的增加使其投入产出比呈现一定下降，但仍在国内市场中居于较高水平。从产品侧来看，网易游戏不断加大研发尝试，品类覆盖拓宽，2020年拥有《梦幻西游网页版》《梦幻西游三维版》《光·遇》等高流水新品产出，目前仍在寻找市场中新的爆发点。

而中手游在本次报告评估中，于研发投入产出比上获得了较高评分。伽马数据表示这主要得益于其投资研发团队获得的高产品流水回报，投资成熟的研发团队可以一定程度降低成本并带来较高收益，如投资文脉互动而获取的产品《雷霆霸业》。截至2020年底中手游已投资、并购22家游戏企业，其中包含 “少年” 系列制作人程良奇所带领的乐府互娱、《真·三国无双 霸》研发商易帆互动和《七雄争霸》《全民主公》制作人张福茂所带领的寰宇九州等多家研发商。

同时，中手游研发投入大幅增加。在研发费用与研发人数上，中手游最近两年在持续追加投入。通过自身拓建与外延式投资来进行研发资源整合是中手游提升自身研发实力的主要手段。可以监测到，2020年中手游产出有《轩辕剑：剑之源》《新射雕群侠传之铁血丹心》《雷霆霸业》和《龙城传奇》等多款流水表现较高的自研产品。研发人员数量方面，据伽马数据统计，2020年中手游研发人员数量超500人，达到行业内较前位置。

在产品研发综合实力评估上，中手游的多方面布局获得了较高评分。

IP方面，中手游有大量积累，这为其产品研发的背景与题材构建提供了竞争优势。

而在研发技术沉淀上，中手游通过自研+并购+投资方式，已经在传奇、卡牌、无双ARPG、三国战棋、PC单机产品、竖版3D MMO、3D枪战小游戏等品类上建立起较强的市场竞争力，并在部分垂直品类拥有较强的市场竞争优势。未来中手游将在已布局的垂直品类上持续深挖，成为头部玩家之外，还将进一步挖掘和构建更多具备差异化竞争力的细分品类和题材。

另外IP资源一定程度上倒逼企业研发升级。经过近年来用户市场的反馈，企业更加确定了产品向精品、创新方向探索的重要性，而中手游握有的大量IP同样面临着向优质游戏产品转化、增值IP价值的重要需求，近年来中手游着重研发布局与产品表现提升都是这种需求的一种明显反馈。

据伽马数据测算，国内移动游戏流水TOP250产品中，新品选择自研自发的比例不断升高，即便发行实力较强的企业能够代理的产品数量也在快速减少，发行新品多以自研为主。这一方面说明了国内游戏企业的内容优势正逐渐提高，另一方面，可代理的精品数量减少也倒逼企业强化研发能力。

报告认为，目前各游戏企业研发投入已转化为收益，从整体数据来看，国内自主研发网络游戏实际收入也在快速增高。而从个体产品观察，《明日方舟》《原神》《天涯明月刀》这种受益于研发精品化、创新化的游戏产品也实现了较高的收入，将带动企业持续增加研发投入的积极性。

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