为什么以及如何重命名您的企业

任何其他名字的玫瑰都会闻起来很甜。-- 威廉·莎士比亚

一个强大的企业名称可以识别您的企业，告诉客户和潜在客户有关您品牌的一些有意义的信息，并有助于将您的企业与竞争对手区分开来。但是，当您一直使用的名称无法有效实现这些目标时，该怎么办？

虽然仅仅因为你想做一些新的事情而改变你的公司名称是不明智的，但有时改变符合你公司的最大利益。当一个新名字真的是最好的选择时，这里有四个原因，以及七个帮助你成功实现它的技巧。

1.商标问题

偶尔有多家公司同名。或者，名称如此相似，以至于它们也可能是相同的。发生这种情况时，一家公司很有可能会收到一封终止信，要求另一家公司停止使用该名称。

这并不奇怪: 如果其他人以与您相同的名称运营，您的业务可能会亏损。

这实际上发生在Jacob Childrey和他建立的食品香料公司身上。他收到了一个更大的竞争对手的停止函。这就是Childrey如何利用 (我的雇主) Crowdspring的全球210,000多个创意社区为他的公司重新创建强大的新名称的方式。

丑闻。如果另一个有你名字的企业陷入丑闻，你也处于很大的劣势。由此带来的声誉打击也会影响您的业务!因此，保护您的企业名称以控制您的品牌信息并确保您不会与竞争对手分享利润非常重要。(有关如何正确注册和保护您的企业名称的信息，请查看 “小型企业需要了解的商标”。)

2.你的名字不再反映你的生意。

业务会随着时间的推移而增长和变化。有些业务名称具有足够的适应性，可以在这种增长中生存，而有些则没有。如果您的业务名称已超出其名称，则可能是时候考虑重命名了。

企业家，作家和小型企业专家Nellie Akalp在SmallBizTrends上写道: “企业在其一生中成长，发展或改变方向是很自然的。您早期孵化的名字现在可能不再适合您企业的市场，活动或品牌个性。”要问自己的问题包括:

您最近是否切换到新产品或服务？您的业务是否与其他业务合并？您的经营理念或使命是否发生了重大变化？

如果您对其中任何一个回答 “是”，则新名称可能会更好地反映您品牌的当前身份。

3.你的名字不是唯一的。

您的企业名称需要脱颖而出。它需要独特并支持您企业的整体品牌标识。诸如 “出版服务” 或 “专业税务会计师” 之类的通用名称不会使您与竞争对手区分开来。而且它们当然不会令人难忘。

因此，即使您提供出色的服务，善意的客户在被要求推荐时也可能会弄错您的名字。或者他们可能根本不记得了。这意味着您的口碑营销将受到影响。你的网络营销也是如此。如果你的是同一个通用商业名称的10种变体之一，你会发现客户几乎不可能在网上找到你。你不希望他们筛选一整页的搜索结果，找到合适的 “ABC管道”。

更不用说没有人真的想与一家普通的、乏善可陈的公司做生意了。

如果您改用真正体现您品牌的更独特的名称，您的业务，品牌和客户都将受益。

4.你的名字令人困惑或难以拼写。

如果您的公司名称令人困惑或难以拼写，则客户可能无法找到您。就这么简单。一个没有意义和混淆消费者的企业名称不会被记住。

实际上，这里有一些脑科学方面需要考虑: UBA综合神经科学实验室的创始人马里亚诺·西格曼 (Mariano Sigman) 写道: “记忆是一个连接元素的网络。”人脑基于两个或多个信息之间的关联来存储和访问记忆。

因此，如果您的企业名称令人困惑或与您的企业无关，那么消费者的大脑很可能不会形成必要的联系来查看您的企业名称和您的企业是否已链接。而且，如果要拼写这个名字，他们可能最终会找到另一家公司并坚持下去。

如何重命名您的企业

如果是时候重命名您的业务了，那么这次您将需要谨慎处理。你还需要现实一点: 改变你的名字需要思考和工作，不仅是你自己，还需要你的客户。他们已经了解了您的旧品牌; 现在，他们被要求取消所有这些知识并重新开始。

然后，这一次，请按照以下提示命名或重命名您的业务，以确保您的新名称长期为您的业务服务。对于更长，更详细的版本，还请务必阅读 “命名您的初创企业或小型企业的10条提示”-两者均来自我们公司。

从你的品牌开始。你的企业名称应该是你品牌本质的延伸和代表。所以，从考虑你的品牌开始:

你的生意是做什么的？你的生意和你的竞争对手有什么不同？你的品牌个性是什么？(古怪，庄重，正式，嬉戏，好斗，热情) 您的独特价值主张是什么？

慢慢来。你知道你的老品牌，所以你可能会忍不住经历这个过程。不要。一旦你定义了你的新品牌，就集思广益，支持最重要元素的名字。如果名称与您的品牌没有有意义的关系，请将其从列表中删除。

希望这是self-explanatory.In Google和物联网的时代，重要的是您的业务易于在网上找到。

品牌/命名机构River Wolf的创始人兼首席创意官玛格丽特·沃尔夫森 (Margaret Wolfson) 指出: “可见的数字存在对于任何业务的成功都至关重要。你希望人们能够毫不费力地寻找和找到你。“

所以，不要选择一个很难找到你的名字，或者即使是罗兹学者也不会拼写的名字。

避免对Goldilocks区域过于狭窄和太宽的目标。选择一个独特但足够灵活的名称，以使您的业务空间不断增长。查看预期名称，以确保您避免使用以下名称:

与可能过时的特定技术相关 (还记得Radio Shack吗？) 的关注点如此狭窄，以至于它们排除了未来的发展 (即 “只是橱柜”)，其中包含地理参考，这可能会使您的业务在更广泛的市场中变得无关紧要，没有个性，以至于他们不会告诉消费者有关您的品牌的任何信息

Wolfson指出，名称应该能够包含最终的产品扩展。一个著名的例子是将史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 的名字从 “苹果电脑” 更改为 “苹果”。这给了公司成长为尚未想象的手表，ipad和手机的空间。

不要忘记区分。你知道你的竞争对手是谁吗？你的新企业名称帮助你的品牌在他们中脱颖而出是至关重要的。所以，了解他们是谁。然后选择一个不能与他们混淆的名字。

否则，你会在不知不觉中再次回到这个重命名的牛仔竞技表演。

连续进行后勤工作。重命名您的业务不仅是一项创造性的品牌推广工作，而且还是一项实用的工作。以下是您需要完成的后勤和法律琐事:

确保商标名称可用 (请查看uspto网站上的商标电子搜索系统 [TESS])。检查是否有合适的域名。我建议在这里搜索。在您所在的州和/或联邦商标委员会注册新名称。你可以在这里阅读贸易标记的基础知识，并在这里研究你所在州的要求。更新或修改任何法律文件以反映你的新名字。通知他们你的新名字。

要更深入地了解全面更新您的企业名称的所有实际步骤，请查看本文。

记住讲述你的故事。重命名你的企业并不是永远的，而是品牌重塑。成功的品牌重塑过程的一部分是弄清楚你希望你的受众与你的企业相关联的真实品牌故事。

由于您的企业名称是您品牌的核心要素，因此必须确定您的新名称与该品牌故事的关系。Alina Wheeler最近更新的《设计品牌标识》一书解决了这个问题，指出名称是强大的工具，但并不能说明整个故事。仅是名称更改-忽略了所有品牌传播-可以被视为肤浅。

无论您选择社交媒体活动、给现有客户的电子邮件系列、电视或广播广告，都要确保您的客户能够看到并理解新的您。

更新所有品牌元素。分享您的品牌故事是重命名/品牌重塑过程的重要组成部分。要使其保持不变，您需要更新所有可视化品牌元素。这包括更新您的企业徽标，名片和文具，您的网站以及任何其他视觉辅助材料，例如数据表或营销辅助材料。

正如惠勒建议你:

考虑新的标语，设计，通信和其他上下文构建工具应如何使用新名称来构建您可以拥有的丰富的新故事。整体思考。每当您重命名业务时，请确保该名称是完整的真实品牌的一部分。认识到您的品牌的各个方面都会从头到尾受到影响。确保完成转换，您的名称更改将在整个品牌中开始。

最终想法

更改您的公司名称很麻烦。在如此巨大的变化之后，重建关系对你的企业来说可能很难。所以，如果你能避免，就不要这样做。但是，如果您发现自己面临停止令或经营的业务与所经营的名称不符，则可能必须这样做。

当您意识到将来要更改名称时，请束腰，并确保这次正确。

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