精酿啤酒行业可以向企业家传授商标知识

长期以来，用商标保护您的品牌一直是一种合理的商业策略。然而，当你的行业快速增长，竞争对手以每周10次的速度进入，而你的资源极其有限时，你会怎么做？

这是美国精酿啤酒厂面临的挑战。

根据酿酒商协会的数据，精酿啤酒生产商的数量增加了19% 2014年，达到3,418家啤酒厂。客观地说，总部位于波士顿的山姆·亚当斯 (Sam Adams) 现在是美国最大的精酿啤酒生产商，当时只有97家精酿啤酒厂1984年。

尽管小型啤酒厂面临许多重大挑战，包括古老的法律，征收税收结构和过时的三层分销系统，但这种令人难以置信的增长。事实上，啤酒制造商面临的最大挑战是通过市场上无数的产品吸引和留住客户。

这是商标您的品牌和形象至关重要的地方。

随着市场上成千上万家公司和成千上万种新啤酒的出现，建立品牌并通过名称识别来保护品牌是一个巨大的挑战。创造力非常有用，并导致了无数令人敬畏的名字，例如傲慢的混蛋 (石头啤酒厂)，干Humpkin (雪茄城啤酒厂) 和卡尔·韦瑟斯 (carl Weathers)，例如掠夺者帝国卡斯卡迪亚黑暗啤酒 (柯林斯堡啤酒厂) 中的狄龙。

然而，在某个时候，交叉将会发生。

位于科罗拉多州朗蒙特的奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 是精酿啤酒的早期先驱之一，非常了解这个问题。早期，该公司开发了一种帝国红啤酒，以纪念精酿啤酒传奇人物，奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 创始人戴尔·卡特奇斯 (Dale Katechis) 的密友戈登·奈特 (Gordon Knight) 的一生。奈特2002年在科罗拉多州扑灭森林大火时死于一次悲惨的直升机事故。

奥斯卡·布鲁斯决定将他们的贡品命名为 “戈登·奈特”在加利福尼亚州启动selection选后不久，他们遇到了戈登·比尔施 (Gordon Biersch)，这是一家由美国精酿啤酒厂组成的成熟连锁店，经营1988年。戈登·比尔施 (Gordon Biersch) 认为奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 的 “戈登·骑士” (Gordon Knight) 会引起消费者的困惑，并要求奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 改名。

这是一个有效的论点，但奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 很可能已经战斗并获胜。然而，在车主之间进行了快速而顺从的交谈之后，奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 同意将他们的啤酒名称更改为 “G-Knight”。

双方都很高兴，避免了昂贵的法律费用。

这个例子在精酿啤酒行业中经常出现，很多时候都没有结果。少数小型精酿啤酒厂发现自己陷入了大型啤酒厂的法律挑战中，许多人被迫动用本已节俭的预算来捍卫自己。

那么，您如何保持领先地位并保护自己的业务呢？

我与奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 的营销总监查德·梅利斯 (Chad Melis) 谈到了他的公司在如此强大且快速增长的行业中如何看待复杂的商标话题。

了解你的行业。

在你制定战略之前，了解你的行业是至关重要的。例如，对于啤酒行业而言，排名前四的制造商控制着惊人的市场89.5%，使成千上万的小公司不得不报废以维持生计。

这种情况在行业中创造了一种非常协作的文化，这种文化鼓励小公司紧密合作以解决问题 (因为法律问题很可能会使小公司陷入困境)。

了解并了解您的行业-在多大程度上是协作还是竞争-并相应地计划您的战略。

做你的研究。

无论哪个行业，企业家都必须了解trademarklaw。这不仅是为了保护你如此努力打造的品牌，也是为了避免代价高昂的问题和未来与其他公司的冲突。

一旦你对法律有了了解，就准备好投入时间和资源进行研究。虽然聘请律师是最佳选择，但梅利斯建议从美国专利商标局 (USpTO) 网站上进行简单搜索开始。如果没有任何东西出现，请在Google上进行研究 (以及几页后的pe)，以查找其他公司是否开发了可能与您的名称或品牌冲突的名称或品牌。

商标一切。

在您花费时间和精力来找到完美的名字之后，花这笔钱并将其商标化。该过程很简单，需要您只需访问USpTO办公室并花费 $275。通过这样做，您可以创建一个公共记录，该记录不仅可以保护您的姓名，还可以通知其他公司您已受到保护。

抢先解决问题。

梅利斯 (Melis) 建议您保持领先地位，以保持行业领先地位。查看新闻并定期进行研究竞赛。

如果并且当您发现潜在问题时，Melis建议您始终先打个电话-不是打给律师，而是打给侵犯您品牌的业务。最好进行友好而诚实的交谈，因为企业家很有可能甚至没有意识到这个问题。

通过允许并鼓励在没有法律措施的情况下解决问题的机会，您都可以避免昂贵的费用。

默认为协作。

大多数企业家都是公平合理的，通常希望避免一场法律战。此外，可能存在来自解决商标问题的友好尝试的战略合作伙伴关系。

梅利斯建议，尽管你应该总是寻求合作，不管你的行业是什么，但要明白其他企业家可能有大量的时间和资源，以及他们选择企业名称的情感动机。

只有当所有的途径和讨论都已经用尽，并且你觉得你的品牌面临重大威胁时，你才应该采取法律措施。

奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 通过采用这种协作和先发制人的策略，在许多情况下避免了法律问题。这包括它抢先联系左手啤酒厂的情况，左手啤酒厂是另一种受欢迎的精酿啤酒，距离Oskar Blues工厂不远。奥斯卡·布鲁斯 (Oskar Blues) 提出了一种新的精酿啤酒的想法，但认为这可能会侵犯左手现有的产品。

为了讨论和解决问题，奥斯卡·布鲁 (Oskar Blue) 举办了一个聚会。两家公司见面喝啤酒和g，讨论了此事，没有发现任何问题，并喝了更多啤酒。

要点: 抢占精酿啤酒生产商的问题。

你有商标问题吗？你是如何解决它们的？请在下面的评论部分分享您的经验。

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