通过许可扩大您的品牌范围

自从品牌授权在20世纪20年代末与汽船威利 (Steamboat Willy) 20世纪30年代初以来，授权以不受限制的速度增长。以至于品牌所有者想知道，“我应该许可吗？许可我的品牌会鼓励增长吗？或者，许可会导致我的组织进入一种状态，随着时间的推移，这种状态会耗尽我建立的商誉吗？“这些都是值得深思熟虑的答案的有效问题，如果正在考虑许可是否是合法途径的问题，以下信息将有助于澄清它。

为什么要许可证？

品牌所有者应该许可他们的品牌有多种原因。如果品牌具有较高的偏好，则许可可以使品牌所有者释放其价值并满足被压抑的需求。通过许可，该品牌能够在数月之内进入新类别，从而在商店货架上以及经常在媒体上获得大量品牌影响力。许可还使品牌所有者能够以相对较小的前期风险尝试新的潜在业务或未开发的地理市场，从而实际上消除了与内部运营和人员配备相关的成本。

许可的另一个优势包括将知识从一个来源 (被许可人) 转移到另一个来源 (品牌所有者)。此外，品牌所有者可以访问被许可方运营的细节。这种伙伴关系提供了整个被许可方组织的方法和流程的内部视图，其中许多可能比许可方自己的组织内部更好。

此外，被许可方打算使用许可方品牌开发的任何新创建的技术或创新产品在创建之前都会进行讨论。此外，品牌所有者可以访问alicensee的分销商和零售商关系，这为品牌所有者发展自己的关系创造了机会。深入了解这些知识可以推动品牌所有者的核心业务，事实证明这是巨大的利润。

许可会鼓励增长吗？

如果执行正确，许可将鼓励公司及其品牌在未开发市场中的发展，而不论其规模大小。将品牌出租给被许可方的行为通过不断的曝光增强了品牌的存在感，并鼓励品牌忠诚度。这种结合促进了增长和意识的提高。

通过许可扩展品牌，使品牌所有者能够专注于核心业务。反过来，被许可人可以专注于在他们有权进入的类别中塑造新品牌的产品。这是许可的一个极其有益的方面，是其成功的基础。

许可会降低品牌的价值吗？

不幸的是，随着许多恐怖故事的曝光，许可的优点受到了质疑。某些被许可人利用了组织的知识产权，并过度扩展为错位的类别。虽然品牌许可在实践不善时会表现为渎职，但这些做法本身不应归因于品牌许可。这是一种罕见的情况，负面后果直接从许可协议中增加。因此，不要让他人的经验不足或不当行为决定通过许可扩展的决定。

品牌授权建立品牌资产。这直接归因于其可重复和可扩展的战略平台。因此，许可可以以多种方式增长，并为公司的其他计划提供资源，从而为企业提供便利。许可共同放大了abrand的重要性，并加强了组织在市场上的地位。

品牌所有者为什么要许可？

老实说，没有唯一的答案。品牌所有者可能会出于多种原因选择许可:

当然，许可也有消极的一面，但是有了足够的研究和一流的被许可方，这些表象是可以避免的。成千上万的品牌和组织正在利用许可。因此，拒绝基于不确定性或缺乏资源来考虑其优点可能是短视的。品牌所有者的好处太多了，无法考虑。

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