如何在您的营销工作中使用更多的微内容

现在全球有35亿人在使用智能手机，而且这个数字预计还会增长。结果，移动流量在过去五年中增长了200以上，改变了我们消费信息的方式。现在，许多人通常主要通过应用程序使用手机来参与内容。很可能你现在正在手机上阅读这篇文章。

除了移动使用的增加外，研究还表明我们的注意力范围有所减少。当你把这两个因素结合在一起时，你会得到一个在互联网上花费大量时间的受众，但在任何一个网站、提要或应用上花费的时间却很少。这就是为什么微量含量迅速上升的原因。

什么是微量含量？

即使您不熟悉该术语，您也已经消耗了无数微含量的示例，仅今天就可能有数百个。微内容就是听起来的样子: 内容的简短片段。更多的技术定义是可以在不到30秒内消耗的内容。它通常不需要任何其他上下文，而是提供独立的信息，以便消费者在短时间内参与后可以吸收并继续前进。

任何类型的内容都可以归类为微内容，包括:

短片，例如在Instagram或TikTok上发布的短片。

图像，无论是照片形式，插图形式还是模因。

结合文本和视觉来传达信息的信息图表。

说明数值数据的图形和表格。

标题和摘要摘要提示较长的文章或网站内容。

研究论文或白皮书的摘要。

在完整的收件箱中吸引接收者注意力的电子邮件主题行。

包含尖锐信息的简短电子邮件和帖子。

我们每天都遇到这种类型的内容，尤其是在社交媒体上。

你的品牌应该创造微内容吗？

如果您的品牌正在使用社交媒体，那么您已经在生产微内容。但是，通过识别它，您可以开始更有效地将其整合为营销策略的一部分。像任何营销内容一样，微内容的目标是首先吸引受众，然后将其转化为客户。以下是实现这一目标的几种方法。

1.抓住他们的注意力

微内容通常是潜在客户对您的品牌的首次体验。您想要创建起钩子作用的微内容，说服他们回来获取更多内容。你应该设计每一篇文章来吸引人们的注意力，让他们足够好奇，暂停滚动，参与你的内容。

2.让他们回来争取更多

你的内容越突出，反复回来的人就越多。也许你想把你的品牌定位为酷、信息或娱乐 -- 或者三者的结合。每一条微内容都应该是诱人的，引发一种反应，这将有助于你的受众记住你的品牌，并寻找更多突出这一地位的内容。

把你的品牌想象成一个一致的来源，你的受众可以依赖他们寻找的片段。为了满足这一愿望，请确保定期创建新的微含量。

3.建立你的信誉

用微内容吸引观众注意力的一种方法是将您的品牌建立为专家和可靠的信息来源。这可以采取信息图表的形式，有用的提示或及时更新。无论你选择哪种方式，更多的参与度意味着更多的机会将你的追随者转化为客户。

4.分解内容

如果您独立地处理每个帖子，则定期制作和发布微内容可能需要大量工作。创建微内容的一种策略是首先创建更长的内容。然后，您可以拍摄该视频或文章，并将其分解为多个微内容。

一个较长的片段可以产生各种简短的视频片段供您分享。一篇博客文章可以为您提供一系列提示或常见问题解答，您可以通过各种渠道发布这些提示或常见问题解答。通过这种方式，微内容成为您其他内容工作的副产品，而不是要添加到待办事项列表中的附加任务。

5.引导你的观众

无论是某人看到的第一篇帖子还是第25篇，您的微内容都应尝试将关注者吸引到更长的内容或网站上。如果微内容是从较大的部分中获取的，则请确保链接到它，以防消费者想了解更多信息。在某些微内容中包含明确的号召性用语和旨在简单地吸引受众注意力的更微妙的帖子之间找到平衡。

6.选择合适的媒体

有无穷无尽的应用程序和社交媒体渠道，你可以在那里发布你的微内容，而且很容易被淹没。从研究你的市场开始。你想瞄准谁？他们正在使用哪些应用程序和平台？他们最喜欢什么类型的内容？

有了这些信息，你就可以创建你的微内容营销策略。选择几个地方开始并专注于这些地方。一旦你控制了这些频道，考虑你可以添加哪些其他媒体。另外，不要认为微含量适合每种介质。例如，在LinkedIn上，人们更喜欢分享更长的帖子 (平均约2,000个单词)。相比之下，微内容在Instagram，Twitter和Facebook上是王者。

随着每年越来越多的移动用户以及用于发布内容的新应用程序和平台，微内容现在已成为在线体验的基础部分。所以，无论你是刚刚开始营销你的品牌，还是已经在不知不觉中产生了微内容，现在你知道如何更好地利用它来发挥你的优势。

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