直击Chinajoy：互联网巨头暗战云游戏

原标题：直击Chinajoy：互联网巨头暗战云游戏

本报记者李乔宇

疫情之下，国内游戏玩家“朝圣”的热情不减。

7月31日，第18届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）正式启幕。《证券日报》记者了解到，疫情防控期间，企业参展热情不减，约400家企业共同亮相此次夏日盛会；游戏玩家观展热情同样高涨。早在展会正式前，会场门口就已有观众开始排队，8月1日的参展门票已经售罄。

受疫情影响，此次ChinaJoy规模有所缩小，但新的模式也正在出现。从参会模式上来看，云逛展成为ChinaJoy的一种新的看展模式，展会首次推出线上展会ChinaJoyPlus；从业态方面来看，云游戏成为此次展会中的最大亮点之一，ChinaJoy特别新增了5G云游戏以及其配套硬件设备的展示。

云游戏变革

激发25亿美元想象空间

“云游戏的时代已经到来。”在ChinaJoy现场，有业内人士告诉《证券日报》记者，“国内云游戏的业务自2019年开始热度持续上升。目前仍处于云游戏的上半场。”

据了解，云游戏是以云计算为基础的游戏方式。在云游戏的运行模式下，用户所使用的设备（电脑、手机、平板电脑等）只需具备基本的视频解码能力和网络连接功能便可进行游戏。通过云游戏，体验游戏过程中多终端转换成为可能，用户也无需为改善游戏体验购买高配置硬件。

伽马数据发布的最新的云游戏用户调研数据显示，80%的用户对云游戏感兴趣，52%的用户希望通过云游戏的方式体验到精品游戏内容，71%的用户曾经因为设备的限制放弃过至少一款游戏。

“这意味着用户对云游戏的需求是真实存在的。但云游戏的价值远不止于此。”

据金山云方面相关负责人告诉《证券日报》记者，云游戏应该是一种理念，游戏开发商应该基于云的特性，从开发环节、游戏设计、架构、玩法理念上充分利用云的能力，构建新的内容。

2018年，热门电影《头号玩家》轰动一时，电影中游戏与现实的深度结合也为游戏行业进一步开启了想象空间。

“《头号玩家》中的剧情并非遥不可及。”在上述金山云方面相关负责人看来，云游戏是平台重构的机会，更是内容创造者的新机会。基于云端的并行计算+内网大带宽同步，游戏设计可提供大规模UGC（用户原创内容）的承载容量，使游戏世界的动态演变有了广阔的设计空间，能够让游戏开发商们突破现有品类限制，释放出更强大的创造力。

云游戏带来的行业变革正在激发市场的想象空间。

IHSMarkit认为，这一新兴产业将在未来几年进一步增长，到2023年年底，云游戏市场总规模将达到25亿美元。另据伽马数据发布《2020年云游戏产业调查报告》显示，2020年，中国云游戏市场预计超过10亿元，未来两年，预计每年增长率超过100%。

巨头积极布局

谁能夺得先机？

作为游戏行业中的“次新产业”，“云游戏”早已成了互联网云巨头的必争之地。在此次ChinaJoy现场，中国移动咪咕、腾讯云、金山云等互联网巨头同台亮相。

一场“暗战”正在打响。

在运营商方面看来，云游戏在移动场景上的瓶颈主要源于网络传输技术的局限性，在部分运营商看来，带宽不够、导致网络的不确定性以及网络资费较贵等因素正在掣肘云游戏的发展，而运营商能够更好地实现5G网络和云游戏业务的高效协同。

金山云则认为，云游戏的发展瓶颈在于成本。在金山云看来，相对于传统游戏，云游戏的基建成本远高于同行业平均水平，高昂的成本是掣肘云游戏普及的重要因素，而金山云能够通过“整体模块化解决方案”，让用户可以在较低时间成本投入的情况下快速试水云游戏解决方案。

此外，阿里云、百度云等传统互联网巨头也在借助资金优势以及集团优势加速布局云游戏市场。

时至今日，云游戏赛道上已经有了越来越多商业化落地案例。据《证券日报》记者了解到，今年6月份，金山云率先发布了云游戏PaaS平台，能够一站式实现游戏“云化”，降低游戏开发商的研发、适配以及运营的整体成本及技术难度。云游戏变革的进一步落地成为可能。

事实上，这是一场“蓄谋已久”的战役。早在2014年手游时代启幕之时，阿里、腾讯以及金山云就已经开启对于云游戏的布局。2014年7月16日，阿里发布了自己的云游戏平台；同期，腾讯电视游戏团队也在积极准备自己的云游戏平台；同在2014年，金山云也逐渐组建云游戏团队对云游戏领域进行探索。

云游戏市场上的竞争正在进入一个关键时刻。

回顾2014年，技术条件和游戏内容尚不足以支持手机游戏玩家拥有更好游戏体验。而在2019年，5G网络的发展成为云游戏发展的契机，游戏开发商对于云游戏的需求逐步出现。相对于2014年互联网云巨头们对于云游戏领域的浅尝辄止，全新的网络及更多样化的游戏内容正在倒逼云巨头们在云游戏赛道上进一步发力。

在云游戏尚未进一步普及的当下，云游戏赛道上固然不乏传统互联网巨头，也不乏跃跃欲试的新生力量。在云游戏市场百花齐放的时代，谁能夺得先机，还需拭目以待。

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