旅游内循环 三亚暑期游成疫后最大黑马

据8月8日央视新闻报道，暑期海南三亚旅游市场持续升温，据三亚凤凰机场数据显示，从七月下旬至今，机场每日旅客吞吐量在五万人次左右，和去年同期基本持平。据三亚旅游部门介绍，目前当地酒店特别是热点区域的酒店入住率上升，部分酒店预订率超过90%，其中亲子房型最为抢手。比如坐落于三亚海棠湾的网红酒店三亚亚特兰蒂斯就是亲子酒店的首选。

根据复星国际（0656.HK）董事长郭广昌在其微博账号提及很多朋友咨询三亚·亚特兰蒂斯，5月的入住率就已超去年同期水平，暑期开始之后7月11日起连续满房，预计7月整体入住率将超过九成。据了解，7月以来，复星旅游文化（1992.HK）旗下三亚·亚特兰蒂斯的客房预订率呈现平稳增长，7月份的客房平均入住率超90%，酒店平均ADR达到3000元以上，入住率和单月收入均高于去年同期，而8月的客房预订率也持续走高，目前8月上旬的多个房型已售罄，这个经营表现在新冠疫情的背景下可谓显超预期。

突如其来的疫情迫使整个旅游行业重新思考产品、服务与消费者需求之间的契合度。随着国内疫情逐渐缓和，旅游业也迎来了疫后的复苏。为了迎合暑期水上游玩需求，亚特兰蒂斯酒店从7月底开始在水世界开办夜场嘉年华，延长了营业时间的水世界在夜间依然人头攒动。水光之间，疫情带来的烦恼似乎也随着音乐一起烟消云散了。几层楼高的水幕光影秀可以用酷炫来形容，DJ音乐秀也把水上舞台充分利用了起来，亚特兰蒂斯相关负责人表示，以后也希望可以承办更多更大的电音主题活动。

跨省游“开闸”，暑期出游热情高涨

7月14日，文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，恢复跨省（区、市）团队旅游。“跨省旅游”的百度搜索指数由0猛增至3500，一度冲上热搜。复星旅游文化集团（1992.HK）大涨10%以上。据不完全统计，全国已有20个省（市）陆续开放跨省旅游业务，其中13个省（市）明确恢复了跨省跟团游项目。去哪儿网发布的数据显示，各旅游目的地的搜索量都有不同程度的上涨，而三亚堪称是暑期旅游市场的“团宠”，暑期游热度目前已回升至去年八成，成为国内不少城市游客暑期最关注的海岛目的地。同程旅行大数据也显示，三亚相关旅游产品国内搜索热度最高。

自跨省游为旅游业按下“重启键”后，海南旅游业迅速行动，上线丰富的旅游产品吸引游客，携程联合海南省旅文厅邀请全国游客“来海南过暑假”，在线上平台方面，目前上线了5000多条海南跟团游、自由行产品，主打海南“安心亲子游”。得益于此，三亚旅游火爆程度也进一步提升，近期推出的亲子游套餐内容涵盖三亚特色研学、亲子夏令营活动等，满足不同年龄段儿童、青少年及家长的需求，三亚各种亲子体验项目的旅游产品成今年暑期游重头戏。

多重催化剂助推亲子游高峰

暑假高峰期、低价机票加上免税催化，让三亚成为这个夏天最热门的旅游景点。据了解，目前主打亲子游的主题酒店已经很难订到当周的房间。

三亚游客聚集的背后，是出境游大量转换成国内游的“需求替代”。今年海外疫情严重，导致出境游受限停滞，一部分国内高端旅游产品将有望承接这部分的需求替代。

6月29日，三亚免税政策调整，极大地激发了游客去三亚购物的热情。

应该说，免税政策只是催化剂，人们压抑已久的旅游需求才是市场火热的原因。加上暑假的毕业旅行、亲子游，更为市场的复苏添柴加火。三亚作为国内高端度假游核心目的地，6月客流已恢复至同期83%水平。
截止2020年6月，三亚单月接待过夜游客数量为122.5万，为2019年同期的83%，海南全省接待过夜游客数355.48万人次，恢复至2019年同期的79%。高端度假游产品成为出境需求的重要替代。

“今年暑假游看海南，游海南还得到三亚。”游客最心仪的海南旅游目的地有哪些？数据显示，目前海南岛外搜索海南旅游热门景区，排名靠前的为三亚亚特兰蒂斯、蜈支洲岛、南山文化旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园、鹿回头景区、长影环球100奇幻乐园、天涯海角等。

疫情防控常态化下，游客把目光都聚焦国内的高星级酒店和海岛游目的地。今年3月，海南优先启动岛内旅游市场，发起“海南人游海南”旅游文化消费活动，近期又推出海南社保卡一卡通旅游年卡……海南为推动行业复苏打出了系列组合拳。6月以来，随着在《海南自由贸易港建设总体方案》、海南离岛免税新政相继出台，海南、三亚频登各个平台热搜榜，游海南、游三亚也成为国内游客的“plan A”。如今跨省团队游恢复加上暑期来临，拥有丰富多彩的海岛旅游资源的三亚旅游业，将迎来新一轮强势回暖。

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