一条项链卖71万 高端珠宝能否成为LV家族潜力股？

每经记者 杜蔚每经编辑 董兴生

提起奢侈品LV，想必不少人最先想到的，就是那些传统印花图案的经典款箱包。

不过如今，除了守住箱包主场外，166岁的LV开始发力高端珠宝。每日经济新闻记者注意到，近期名为LV VOLT的系列珠宝已登陆LV的微信小程序和官网发售。值得一提的是，该系列珠宝的售价在1.3万至71万元之间。

这不禁引发众议：LV VOLT究竟有何特色，居然在微信上一条项链卖71万元？

不止LV，Armani、Prada、Gucci等奢侈品牌也均推出了高端珠宝。因此，想稳坐奢侈品行业龙头的宝座，LV需尽快攻下高级珠宝市场，这个板块会是LV家族的另一大潜力股吗？

走“中性风”、一条18K金项链要卖71万

一个多世纪以来，LV一直是奢侈品的代名词，大众追逐的时尚宠儿。不过，在品牌林立的时尚界，想要书写传奇，就得不断与时俱进。如今，对时尚消费者而言，与服装、包包穿搭同等重要的，还有耳环、项链、钻戒等珠宝饰品的选配。

作为行业巨头的LV自然当仁不让。近日，其高端珠宝系列LV VOLT登陆LV微信小程序店铺与官网一同发售。这意味着，LV正式展开了新一轮高端珠宝领域的攻城略地计划。

每经记者查询后看到，LV VOLT系列共36个产品，选取了LV经典的首字母作为主设计元素，并进行了多种组合变换，产品包含项链、戒指、耳环、手链、袖扣等，主打混搭风格的中性珠宝，售价为1.3万元~71万元。其中，卖价最高、备受关注的是一款材质为18K金的项链，通过字母L和V来排列成网格状造型，类似头巾的一角。

一条LV VOLT 18K金项链卖价高达71万元 图片来源：LV官网

此番，LV的高端珠宝系列LV VOLT赚足了大众目光，是谁打造出了它们？据悉，LV VOLT系列由LV品牌腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计制作，她曾在2019年为LV设计了名为B Blossom的珠宝系列。

值得一提的是，Francesca Amfitheatrof于2018年加入LV，在此之前她曾是著名珠宝品牌Tiffany的设计总监。“珠宝是为身体而生的艺术。从一开始珠宝便贯穿不同年代，跨越不同文化。我们用珠宝装扮自己，用它来完善我们的风格。”Francesca Amfitheatrof曾这样描述珠宝，并认为珠宝是表达自我个性的一种方式，甚至还代表了消费者的社会属性。

众所周知，LV母公司LVMH集团去年欲以162亿美元价格“迎娶”Tiffany，被视为奢侈品行业有史以来最大的一笔收购。前不久，LVMH集团还在最新的财报中提到，与Tiffany达成的收购，一旦获得所有监管部门批准，交易就会完成。

LV能否晋级高端珠宝的重要“玩家”？

去年以来，多个奢侈品牌争相布局高端珠宝市场：Giorgio Armani推出Giorgio Armani Privé高级珠宝定制系列；Prada推出首批以金饰为主的高级珠宝系列；Gucci推出名为Hortus Deliciarum欢愉之园的高级珠宝系列……

虽然，早在11年前（2009年），LV就先于这些品牌就启动了高端珠宝攻略，时至今日，已有IDYLLE Blossom、Riders of the Knights、B Blossom等多个珠宝系列，但还是面临强劲对手卡地亚、梵克雅宝等珠宝巨头的夹击。

一款售价为17.2万元的LV VOLT 18K金项链 图片来源：LV官网

为何奢侈品牌竞相抢滩高端珠宝市场？一方面，贝恩咨询研究指出，珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。且任何奢侈品集团都明白，已经无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收。另一方面，Euromonitor预计，2020年全球珠宝首饰市场规模达到3983亿美元，而从市场份额来看，全球珠宝市场高度分散，集中度较低。

与此同时，中国千禧一代对珠宝等硬奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》表示，2019年我国珠宝行业市场规模为7502.95亿元，约占全球市场规模的33%，居世界首位，但人均珠宝消费量仍处于较低水平。

上述报告认为，对比发达国家，中国消费者在珠宝购买上仍有较大差距。2019年美国、中国人均珠宝消费金额分别为1568.2元、535.9元。因此，从人均珠宝消费额来看，未来我国珠宝消费力仍有较大的增长空间。预计2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过1.4万亿元。

图片来源：《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》

由此可见，珠宝尤其是高端珠宝拥有广阔的市场蓝海，也是助力奢侈品行业快速增长的一大引擎。但想要抓住并分食这个千亿美元市场的大蛋糕并非易事，LV能否凭借LV VOLT顺利晋级高端珠宝领域的重要“玩家”，正等待消费者的检验。

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