开润股份董秘徐耘：董秘要遵循坚守合规底线的原则

新浪财经主办的2020（第六届）金牌董秘网络票选于8月13日正式启动。本次金牌董秘网络票选时间为8月13日-9月8日。评选期间，新浪财经推出“对话董秘”专访活动，近距离接触董秘圈，深度展现一幕幕与董秘相关的故事。本期，新浪财经带您走近开润股份董秘徐耘女士。（给她投票）

开润股份董秘徐耘表示，董秘在传达上市公司内在价值的时候，首先要遵循坚守合规底线的原则，严格按照法律法规的要求开展投资者关系管理工作，不泄露上市公司内幕信息，维护好资本市场秩序。在此基础上，要在充分读懂上市公司和行业的基础上，向资本市场传递真实、完整、准确的企业发展情况，有效挖掘上市公司的内在价值，保持企业估值维持在合理水平。

新浪财经：董秘是上市公司与资本市场对接的一坐桥梁，作为一个上市公司的董秘，近一年的时间里，有没有哪些与资本市场沟通、与投资者沟通中让你记忆犹新的故事与大家分享？

徐耘：去年10月底，我赴韩国首尔参加了由深交所和韩交所联合组织的投资者交流会，来访的是韩国当地的投资机构。他们对于中国企业的关注热情很高，关注的逻辑和研究方法，与国内的机构投资者也很近似。我在介绍开润和90分的时候，很多机构说见过我们的产品，甚至有一些投资者还体验过我们的产品，这让我感慨很深。开润是一个全球化布局的公司，致力于成为受尊敬的世界级出行消费品公司，品牌业务的海外渠道去年在韩国等各个国家小试牛刀，依托优秀的产品力和设计能力，已经获得了当地市场的认可。我相信，随着国力的提升和制造业的发展，未来将会有越来越多的海外消费者认可中国品牌，也会有越来越多的海外机构去研究和投资中国上市公司。

新浪财经：董秘面对投资者，必然要面对公司的估值，也承担着向市场展现公司真实价值的责任，可以称之为上市公司资本品牌的代言人，董秘应该如何真实有效的传达出企业的内在理念和价值，需要遵循什么原则？有什么行之有效的手段？

徐耘：作为上市公司的对外窗口，我认为董秘在传达上市公司内在价值的时候，首先要遵循坚守合规底线的原则，严格按照法律法规的要求开展投资者关系管理工作，不泄露上市公司内幕信息，维护好资本市场秩序。在此基础上，要在充分读懂上市公司和行业的基础上，向资本市场传递真实、完整、准确的企业发展情况，有效挖掘上市公司的内在价值，保持企业估值维持在合理水平。在具体实践上，我会采取“引进来”和“走出去”两手都抓的方法，一方面，组织投资者到公司来访调研，包括参观工厂、办公大楼等，让投资者切身实地的了解上市公司，拉近与投资者之间的距离；另一方面，主动参与资本市场投资策略会等活动，与市场保持实时高效沟通，提高上市公司曝光度，让资本市场充分认识并认同上市公司内在价值。

新浪财经：随着信息渠道的越来越多样化，以及投资者对与上市公司进行直接沟通的，信息发酵方式多样化，董秘应该怎么面对愈加复杂和立体化的舆论环境？

徐耘：充分掌握舆情信息，因地制宜采取措施是我认为在当前复杂的舆论环境下董秘的应对策略。一是要对市场上关于公司的新闻报道、研报评论、舆情热点等保持实时关注，掌握上市公司的舆情动态；二是要针对这些舆情的热度和性质进行分析，比如负面的归集一类，正面的归集一类，这里面也可以再分细一些，比如不实的归集一类，真实的归集一类，排序上按照热度从上往下排，从而对舆情的方向有精确的认识；三是要针对不同的舆情因地制宜的采取应对措施，要在对舆情进行分类分析的基础上，针对性的采取措施，不能一概而论，比如针对热度高的不实的信息，及时发布澄清公告；对低热度的信息，密切观望市场影响，审慎采取应对措施。

新浪财经：新证券法着重完善了相关市场主体的法律责任，全面提高违法违规的成本，同时完善了相关的投资者保护制度，确立了证券集体诉讼制度，可以说对我们的法治环境和上市公司治理都带来了新的机遇和挑战。新证券法对上市公司治理产生了什么样的影响？对董秘的工作来说又提出什么样的新要求？

徐耘：新证券法有力的提升了上市公司以及董监高等主体的违法违规成本，这对上市公司治理提出了更高的要求，上市公司法人治理工作的重要性、严肃性得到了进一步的强化。对于董秘工作而言，首先要充分领会和学习新证券法的修订背景、内容、意义以及监管要求，密切关注其他法律法规、业务指南、司法解释等完善进程。第二，要把新证券法的规定和要求与公司董监高、管理层以及其他相关人员充分沟通，自上而下提升内部合规治理意识，为上市公司治理工作的开展奠定思想基础。第三，要围绕新证券法的要求把上市公司治理工作做实，规范运作三会治理，对于关联交易、对外担保、募集资金使用等监管重点，协同好与公司相关责任人的工作，确保法人治理工作合法合规。

新浪财经：您如何看待上市公司管理层或董事会在市值管理上应该做哪些工作？对于二级市场上的价格波动是否应该挂钩相应的责任，或者相应的薪酬奖励？有业内人士认为董事会应该对企业市值直接负责和薪酬挂钩，也有业内人生认为公司高管应该更专注于公司运营而非资本运作？您觉是怎么认为，请详细说明你的理由。

徐耘：公司市值受宏观政策、市场环境、企业业绩、投资者情绪等多重因素影响。对上市公司而言，我认为管理层最首要的还是抓好公司本身的经营管理，同时也要擅长借助资本运作工具推动公司业务发展。上市公司的市值表现最终是企业内在价值的反映，首先要把公司的战略、商业模式、增长路径、组织人才、数字化升级等各方面从根本上做好，再辅之以资本运作助推企业发展，以及与资本市场充分的交流沟通，让资本市场认识到上市公司，好的市值表现是水到渠成的事情。

新浪财经：一家上市想要打造优质的资本品牌，除了董秘本身的重要性外，企业还需要有一只优秀的资本运作团队，作为资深董秘企业需要一只什么样的资本运作团队？

徐耘：好的资本运作团队有很多要求和特点，包括扎实的职业素养、专业度、前端的狼性和后端的风控，以及超强执行力、对于资本市场环境与时俱进的理解等。但我认为最重要、最不能缺少的是学习能力。中国资本市场环境在快速成长，监管要求和规则也在不断完善，资本运作工具持续创新迭代，在这样一个知识密集、信息密集、更新迭代速度越来越快的市场环境里，要永葆学习的饥饿感，结合公司的发展战略，探索切实可行的资本运作方案，推动上市公司发展，并与上市公司一同成长、进步。在日常工作中，我也会带领我的团队，开展金融、财务、法律、行业研究、职业素养等各方面技能的培训和学习，打造一支爱学习、会学习的资本运作团队。

新浪财经：未来公司有哪些经营战略计划或动向？在外延式发展、融资、社会责任等方面有哪些具体想法？

徐耘：我们正在身处一个伟大的时代，中国的社会经济环境、科技创新、交通物流、人才储备为诞生大市值、大体量的世界级公司提供了土壤，国民的消费水平和民族自信也在日益提升。在这样一个大时代的背景下，我们以“成为受尊敬的世界级出行消费品公司”为愿景，以“产品供应链能力+互联网” 的方式，针对不同用户画像，以工匠精神打磨好产品，深化渠道布局，强化品牌建设，打造有世界美誉度的国货新品牌。在代工制造业务上，持续拓展优质客户、延展产品品类，为客户创造价值，持续提升在客户供应链体系内的份额，提升精益管理水平和先进制造能力，保持业务持续稳定发展。同时，公司也会结合市场环境积极探索外延式发展，推动公司业务规模的扩张。

企业融资方面，公司一直在积极探索和推进。2019年公司发行了规模2.23亿元的可转债，2020年也推行了规模6.74亿元的定增。未来，公司将根据法律法规的要求和企业发展需要，灵活运用资本市场工具，为公司长期健康发展注入新动能。社会责任方面，在全国人民共同抗击新型冠状病毒之际，公司第一时间积极响应，成立了公益项目组，积极履行上市公司社会责任，在全球范围内搜集紧急医用物资，向湖北省多家医院、安徽滁州疫情防控指挥中心、合肥工业大学等单位捐赠口罩、医疗及生活物资，为疫情防控攻坚战贡献力量。

寄语：新浪金牌董秘评选作为权威媒体对董秘群体的深度关注和客观评价、宣传平台，经过六年的沉淀，建立了广泛的知名度和很强的公信力。本次活动在过往基础上进一步优化迭代、日臻完善，祝2020金牌董秘评选暨上市公司资本品牌代言人活动圆满成功，期待未来越办越好！

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