家电三巨头中期业绩集体滑坡 转战线上渠道谁更胜一筹？

文|王茜

2020年上半年，面临瓶颈期挑战的家电行业，在疫情冲击下又迎来一场“暴风雨的洗礼”。

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2020年上半年家电行业国内市场零售规模为3365.2亿元，同比下降18.4%。据海关总署数据显示，上半年家电（空调、冰箱、洗衣机部分厨房家电和生活电器）累计出口额为1870亿元，同比增长率为4.2%；液晶电视出口额378亿元，同比下降10.7%。

在此背景下，家电行业上市公司中市值排名前三的美的集团、格力电器和海尔智家中期业绩集体滑坡。值得注意的是，随着消费市场重心转移线上，三家巨头均在电商版块“重兵布局”，线上市场或成为未来行业排名中的变量。

中期营收集体滑坡：美的同比降9.47%，格力降28.21%，海尔降4.29%

据各上市公司财报，2020年上半年，美的集团营业总收入1397亿元，同比下降9.47%；归属于母公司的净利润139亿元，同比下降8.29%；格力电器实现营业总收入706.02亿元，同比下降28.21%；归属于上市公司股东的净利润63.62亿元，同比下降53.73%；海尔智家实现收入957.28亿元，同比下降4.29%，归母净利润27.81亿元，同比下降45.02%。

对于业绩下滑，三家公司均表示公司业务受到疫情影响。由于海尔智家未公布营收构成情况，这里针对美的集团和格力电器的产品营收和毛利率做简单梳理。

分产品看，在2020年上半年，美的集团暖通空调营收640.30亿元，同比降10.37%，毛利率24.2%，同比降7.88%；消费电器营收530.35亿元，同比降9.11%，毛利率31.61%，同比增0.32%；机器人及自动化系统营收95.23亿元，同比降20.79%，毛利率19%，同比降3.34%。

格力电器方面，空调业务是其营收占比最高的版块，比例约59.48%。上半年空调业务营收413.33亿元，同比降40.53%，毛利率28.47%，同比降6.91%；其他业务（主要是大宗原材料集采销售增长，格力对大宗原材料实行集中采购，再销售给上游配套供应商。）营收197.90亿元，同比增41.73%，毛利率2.63%，同比降2.36%。生活电器、智能装备产品营收有不同程度的下滑，但营收占比不高。

格力电器称，主营业务收入下降是因为疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

海尔智家方面，分区域看，上半年该公司营收占比超半成的中国区家电业务，收入同比下降9%，海外市场收入则微增0.6%。该公司称，“一季度国内业务受到疫情影响，二季度疫情在全球的蔓延，冲击海外业务良好的发展势头。”

疫情加剧行业洗牌家电巨头PK或线上战场见分晓

疫情给家电行业带了诸多变数。首先，疫情期间家电行业进一步洗牌，据奥维云网数据，家电行业排名前五的企业线上、线下合计市场份额均超75%。同时，消费需求向线上转移，线上市场成为各家企业的新“战场”。

全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。与此形成对比的是，上半年线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7%，零售额累计1841.7亿元，同比增长率为-30.6%。

针对电商版块，美的集团、格力电器和海尔智家都在走线上线下融合的路径，但具体形式略有不同。

上文提及，“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式。董明珠称要带领线下三万家门店转型线上。自今年4月份以来，董明珠先后与各大直播平台开展合作，仅618直播单场销售额就破100亿元，吸睛无数。据不完全统计，截至今年7月董明珠直播累计销售额已经超220亿元。

美的集团财报显示，“公司已是中国家电全网销售规模最大的公司，2020年上半年，美的全网销售规模超过430亿元，同比增幅达到30%以上，在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台连续8年保持家电全品类第一的行业地位。”美的旗下的物流公司安得智联与美的售后服务网点整合后，可以提供送货安装服务。

海尔智家方面，据其财报，公司自有渠道已建成完善、全面的专卖店触点网络和成熟的运营体系，智家体验云平台和上线“智家APP“实现线上交互和销售。同时，海尔表示“与国美、苏宁等家电专业连锁、天猫、京东等电商平台保持良好合作关系”，“云仓体系实现物流直接配送到镇”。

未来随着线上渠道占比进一步增加，线上市场或成为家电巨头行业排名中的变量。

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