为救携程花式换装直播？原来企业家还有这一面（含视频）

原标题：因“没意思”缺席上市敲钟？为救携程花式换装直播？原来企业家还有这一面→

来源：央视财经

2020年一场突如其来的新冠肺炎疫情，导致很多行业遭受重创，作为国内旅游业领头羊，携程刚刚在20周年庆典中，立下“成为全球最好、最有价值旅游企业”的目标，就猝不及防地与这场危机迎头相撞。

为了让企业“活下去”，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章频频现身直播间，跳海草舞、扮关公、说方言……从学霸到“百变COSER”，从企业家到“当红带货主播”，这一“另辟蹊径”的自救之旅，真的奏效了吗？

从做“全球第一”到“绝处求生”，

市值蒸发380亿的携程靠“老板直播带货”管用吗？

2019年10月，《遇见大咖》栏目第一次跟拍梁建章。正值携程20周年庆，梁建章当众立下携程发展的小目标：成为全球最好、最有价值的旅游企业。彼时的携程，拥有200多万条航线、140多万家酒店、1万多个旅行社和行业合作伙伴，在梁建章看来，实现目标只是时间问题。

然而，短短两个多月之后，新冠肺炎疫情暴发，导致整个旅游行业处于停摆状态，携程的退订人数达上亿次，仅退票款损失就达12亿元。携程的股价更是一路下跌，最惨时，市值蒸发了380亿元。

至暗时刻，携程CEO孙洁面对媒体采访时几度哽咽。有什么办法能够让旅游行业破冰呢？

2020年3月，梁建章奔赴海南进行商务考察时，复星的老板郭广昌着急找到他，希望他能帮忙推广复星在三亚新建成的酒店。

“三亚这么好的酒店，没生意，你干吗不直播向客户重点推荐一下？”在郭广昌的建议下，3月23日，梁建章首次出现在直播间。

人生的第一场直播，在直播这个“新世界”里，梁建章捕捉到了令他兴奋的商业讯息。

旅游行业大boss 放下架子做直播带货

让网友看了想哭，亲友直言有点“low”……

梁建章的第一场直播，观看人数51万人，成交金额1025万元。和动辄上亿的带货主播相比，这点战绩实在不够看。

48小时后，他玩得“更大”，直接扮成“苗王”，出现在另一场直播中，向网友推荐他入住过的一个酒店。这次直播销售额再次突破千万，“BOSS直播”的带货节奏直击人心。

但与此同时，“变装”后的直播间也收到了很多不理解的声音，不少网友留言称“有想哭的感觉”，梁建章的家人也觉得有点“low”，觉得他“太惨了”，甚至还有朋友把直播链接发给他求证：“这是你吗？”

梁建章顾不了那么多，他闪电般推出了携程复兴计划。全国300多个城市、超过两万家酒店加入。梁建章的每一场直播，都会推出折扣力度超大的旅游商品，低价、优质的产品，敢演会玩的老板，吸引了越来越多消费者的关注。

在每周一次的直播中，梁建章推荐的酒店一路大卖，旅游线路也被更多人追捧。就这样，“BOSS直播带货”成为了拯救携程的排头兵。

尝到直播甜头的梁建章，更是“放飞自我”。为了直播效果，他坚持每场都要认真彩排，他不仅愿意尝试各种造型、各种形象，还亲自写脚本，同时鼓励团队大胆创新，谁出的主意更能吸引眼球，更有热度，他就采纳。

于是我们看到他在镜头前扭动身体跳海草舞、顶着高温穿着厚厚戏服扮曹操、戴上墨镜唱摇滚、真情扮演至尊宝……2020年，从三亚做的第一场直播开始，梁建章以每周拿下一座城市的节奏，跑遍了大半个中国。

蹲守直播的网友们每次进入直播间都多了一份小期待，不知道梁老板今天会“演”什么呢？有网友评价，梁建章用这种欢乐的方式和百变的造型，温暖了身处寒冬的携程。

因“没意思”缺席上市敲钟？

值公司巅峰却“隐退”读博？

直播间里的梁建章让很多人直呼“不认识”，事实上，身为携程的联合创始人之一，他和企业一路走来，做过很多让人觉得“意外”的决定。

1999年，梁建章、沈南鹏、季琦、范敏四人一起创办了携程，2003年携程成功赴美上市。鲜为人知的是，敲钟那天，梁建章压根没有去，因为他觉得没意思。之后几年，更因为携程发展很顺利，他觉得没什么挑战，干脆离开公司，赴美求学。

2007年，梁建章前往美国斯坦福大学攻读经济学博士学位，教授说，“全世界都不会有一个像你这样的人，放下这么大的公司，全身心进入一个新领域学习”。

其实，梁建章从小就是个“天才少年”，初中毕业就直接考入了复旦大学第一届少年班，一年后赴美留学，20岁就成功拿到硕士学位，30岁回国创办携程……如此优秀的“三高”背景，也是他能在39岁放下公司去专心读博“底气”的一部分。

梁建章可以称得上“斜杠中年”，这次的直播尝试，对他而言，或许只是多了一条斜杠。

有困难才是天大的好消息？

连续三年斩获“全球最佳创投人”的沈南鹏是梁建章的老搭档，更是有几十年交情的老友。

“从我们在少年宫计算机竞赛认识的那一刻，我就感觉我们都是好奇心很强的人，”如沈南鹏所言，梁建章一直都是个好奇心很强的人，也正是这份好奇心让他喜欢挑战，敢于尝试新鲜事物。

这次遭遇新冠肺炎疫情冲击，身在国外考察的梁建章火速回国，并找到了“直播”这根杠杆，撬动了冰封的旅游行业。正如他所言，无力只是暂时的，面对问题必须跑得快、跑在前头。

一次次“归隐”，一次次出山，在梁建章看来，面对困难要敢于挑战，要懂得发挥自己的优势，如同旅游一样，如果一个地方去了，没有什么新鲜感的话，反而会觉得累，“如果有新的发现、新的问题、新的课题、新的难关的话，都会是一个非常天大的好消息”。

明明是“天才少年”，却常年清晨六点半就坐进办公室，“老板上班早”甚至成了携程员工之间的一个“传说”，究竟是什么让梁建章如此勤奋？他又将带领携程如何开启新里程？

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