手机厂商竞逐国内高端市场 如何解决“缺芯”成关键

原标题：手机厂商竞逐国内高端市场 如何解决“缺芯”成关键

每经记者 王晶

在华为供应链问题仍没有实质性解决的大背景下，众多手机厂商都开始争夺千万量级的高端手机市场“空白”。不过，“缺芯”成为摆在它们面前最大的挑战。

“不仅是处理器芯片，包括电源类和射频类在内的很多小料元器件也都缺货。”3月4日下午，realme副总裁、中国区总裁徐起在发布真我GT系列新品后对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体说道。事实上，仅半个月内，已有多名手机厂商高管大喊“缺芯”。

近期，全球半导体重要供应国日本发生7.3级强震，暴风雪袭击美国德州奥斯汀导致电力供应系统失灵，半导体工厂停工影响产能。全球芯片产能供给原本就吃紧，再叠加自然灾害，以消费电子和汽车电子为代表的芯片缺货潮恐将持续至年底。

这意味着，手机厂商们抢占市场份额时不能仅比拼产品和渠道，对供应链的把控能力更为重要。

供应链挑战：多项手机元器件均缺货

当前，整体芯片市场都处于缺货状态。

2月24日晚间，小米中国区总裁卢伟冰率先在其个人微博上表示：“今年芯片缺货，不是缺，而是极缺。”

不久后，荣耀CEO赵明在接受央视财经采访时也坦言：“目前我们在售的5G手机，已经超过十款了，所有的手机都处于供不应求的状态。2021年一季度，甚至到二季度，都是拼命地去拉采购、拉供应链，增加交付、产能的过程。”

但更严峻的形势是，徐起表示：“今年整个的缺货情况并不仅仅是单一元器件的缺货，实际上是多项小料都缺，这将对我们供应链整个的采购体系带来压力。”事实上，任何一颗元器件缺货都将导致整机无法落地。据记者了解，国产手机厂商中已出现受元器件短缺而导致其旗舰机型出货困难的情况。

为了解决“缺芯”困境，徐起表示，将从两方面开始积极应对。“提前做芯片需求的规划，早期的规划可以减轻一定的压力，选择双芯片平台的方式也是采取的应对方式之一。”上个月，realme宣布将实施“双平台+双旗舰”战略——在中高端产品（4000元以下）上，realme将同时采用高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台。也就是说，针对不同的产品特性，realme会使用不同的芯片平台来减轻对单一芯片的需求压力。

对整体体量更小的厂商来说，情况又如何？3月3日，换帅后的魅族发布了新一代18系列旗舰新机，其中，魅族18 Pro主打堆料，定位“年度极致旗舰”。不同于此前曾出现的新机供应不足的尴尬情况，在谈及魅族18系列的备货量时，魅族科技营销负责人万志强对记者表示：“虽然从供应链环节看芯片有紧缺，但是从备货量来看，高端旗舰产品的首发备货还是较为充裕的。魅族与高通是长期合作伙伴，双方合作不只是在处理器上，我们会尽全力满足用户的需求。”

而徐起则称，受益于前期的规化及储备，realme目前是有准备地来“打仗”。“从大盘面来看，我们的准备比较理想，所以我们今年整体的节奏还是会比较快。”

冲击高端市场成为厂商新共识

在华为受制的情况下，今年国内智能手机市场格局将发生较大的变化。众多手机厂商看到了窗口期，它们纷纷采取一系列动作，以期占据更多的市场份额。

“今年将会是realme在中国市场的爆发元年。”徐起说道。据他介绍，realme今年的新品发布会非常频繁，以后每个月、甚至相隔不到一个月就会有新品面世。密集发布新机背后蕴藏着realme的野心。徐起在谈及今年的目标时称，国内市场做到千万级销量，成为“亿级玩家”。

除了realme外，vivo旗下的独立子品牌iQOO中国市场总裁冯宇飞也在日前表示，2021年将是iQOO蓄势待发，全面冲刺的一年。“iQOO准备了丰富的‘弹药’，将加快产品的更新节奏，坚持做好产品、做好用户体验，努力站稳高端市场，用三到五年的时间冲刺第一阵营。”

就连沉寂已久的魅族也显露出更大的企图心。上个月，魅族新任CEO黄质潘在今年的内部信中谈到，魅族未来将会继续坚持走中高端路线，差异化的策略。“2021年魅族将会执行一体两翼战略，以高端旗舰手机为主体，同时全力发展AIoT智能穿戴业务和Lipro高端智能家居。”另据记者了解，魅族智能手表将于今年5月面世。

不过，在争夺高端市场的策略上，魅族的打法有些另辟蹊径。“为了提升用户使用感受，魅族决议从18系列手机开始，彻底放弃互联网广告营收。”万志强说道。

魅族冲击高端市场也并非没有底气。据万志强介绍，魅族在过去两年经历了一些调整，现在魅族的能力在管理和架构上梳理变化后，体系化程度更高了，并且2020年已经实现盈利。

尽管realme、IQOO、魅族等品牌动作频繁，但华为空缺出的高端市场，更有可能被头部手机厂商们抢占。事实上，2020年四季度，供应链便有消息称：“OV和小米均上调了相关元器件的订单量，并且数量不小。”显然，对于这轮高端市场的争霸赛，三家头部厂商都已提前做好了准备。

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