三六零一度下跌3% 扒一扒互联网广告借壳发布的弯弯道道

原标题：三六零一度下跌3% 扒一扒互联网广告借壳发布的弯弯道道

曾多次“亮相”的互联网广告再次成为今年“央视315晚会”的焦点，360公司旗下的360搜索便是被曝光的对象之一。

据央视财经调查，在UC浏览器和360搜索上进行“肥胖”、“降血糖”等关键词搜索时，会搜到一些标注着“广告”的自述式文章，文章的内容基本都是患者被肥胖或各种疾病困扰多年，然后在“老师”的指导下快速摆脱疾病。这些文章，并没有提及任何药物，只是多次推荐“老师”的微信号。

而记者在添加上述“老师”微信号之后，均被推荐了一些号称有申请药效的产品，如“白背三七诺丽果粉”和“御橼膏”，最后经证实，这些产品均为普通食品。

3月16日，三六零发布早间公告称，关注到有关媒体报道称公司旗下产品“360搜索”相关广告代理商投放的医疗广告中存在造假违规操作问题。公司作为平台方，高度重视上述报道中提及的问题，已于第一时间成立调查组，对报道涉事代理商及相关账号进行核实与彻查，并将对违法违规行为进行严肃处理。同时公司将进一步加强对广告代理商的监管，强化广告内容的审核，切实履行平台责任。

开盘前不久，上交所向三六零下发就相关媒体报道事项明确监管要求的监管工作函。

受负面消息影响，三六零（601360.sh）开盘后股价一度下跌3%，截至午间收盘，其股价显示为13.83，跌幅达1.71%。

问心无愧？空口无凭被网友打脸

有网友扒出了360在五年前做出的承诺。

2016年，在百度“魏则西事件”爆发后，360搜索曾发表用户公开信，宣布从即日起放弃一切消费者医疗商业推广业务。

360公司创始人周鸿祎当时也在社交媒体上表示，“我们不奢望能够改变同行，但求自己问心无愧，赚钱没错，但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱，希望我和员工要睡得着觉，挺得起胸”。

但现在看来，360并没有放弃这一块商业利益。根据其2020年半年报，360在报告期内的营收为49.72亿元，同比下降16.08%。其中，互联网广告及服务收入为32.99亿元，亦同比下降29.76%。可以看出，作为营收占比超66%的核心业务，互联网广告及服务的表现将决定整个360公司的业绩表现。

借壳发广告！互联网广告的弯弯道道

去年3月，国家市场监督管理总局等十一部门曾联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。那么这些广告是如何登上360搜索的呢？答案是代理公司帮忙造假。

据央视记者暗访，360上海广告总代理经格网络科技有限公司的一位销售经理表示，由于监管严格，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，是需要转换技巧的。

而所谓的转换技巧，就是上文提到的自述式文章。360广告代理公司的这位销售经理称，“在它的网站里面不能有任何品牌推广，只有一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作模式。”

此外，很多代理公司还帮助没有资质的广告客户提供“套户”服务。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说，“套户，就是用别人的资质帮你开通一个账户，给到你账户、密码，你只需要在里面解析你的内容，把那个解析到上面去就可以。”

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司的销售经理也表示，公司没有资质，他们这边提供，页面也是他们帮着弄。“我们可以帮你们做这个网页，可以帮你们搭建，你们提供一个微信号就行了。”

不仅如此，这些代理公司都储备了大量的账户，以应对被查封的风险。360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“封号是经常会封的，推一段时间有可能就被别人举报了。推不了就换，又换一个账户，因为我们会开很多，比如说几百个账户放那里备用 。”

（21综合自央视财经、21世纪经济报道 白杨）

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