在黑色星期五与大人物竞争

国家连锁店在黑色星期五 (Black Friday) 上占据了头条新闻，黑色星期五是一年中最大的购物日之一，其中包括door busters，亏损领导者以及感恩节后第二天的早期商店开业。为了与今年黑色星期五的大盒子折扣店抗衡，小企业应该从连锁店使用的最佳策略中学习，留下压力，排长队并推向大型超市。

1.将您的黑色星期五广告泄漏到mediaBlack星期五网站，博客作者和主流媒体以11月发布泄漏的黑色星期五广告扫描。这些泄露的广告在消费者中很受欢迎，他们喜欢尽早阅读广告，在论坛上讨论交易，并为大日子制定购物计划。

尽管一些零售商仍威胁要对泄漏这些扫描的网站采取法律行动，但许多最大的商人现在已经了解了新闻自由的价值。沃尔玛 (Walmart) 和百思买 (Best Buy) 这两个最受欢迎的黑色星期五购物目的地，都有意在本季直接在其网站上 “泄露” 了他们的广告。

今年，确定哪些博客作者或本地媒体网站可能会帮助您宣传销售并向他们发送广告扫描。当你在做的时候，给他们一个新闻挂钩: 购物者在黑色星期五在当地小企业购物的方式。

2.提供door busters (即使您认为自己负担不起)，这是《大零售》一书中最古老的技巧之一-在黑色星期五提供极其有限的打折商品，以吸引顾客进入商店。虽然您的企业可能不想参与到逐底的定价中，但可以考虑大幅削减一些受欢迎的产品的价格。请记住，door busters是关于营销的，而不是销售，因此请投入营销预算以支付这些项目的利润率下降。

3.黑色星期五在一个理智的时间营业，黑色星期五被牢牢地推向了感恩节2012年，今年商店的营业时间也在继续增加。Kmart将于感恩节在上午6点开门营业。玩具反斗城当天晚些时候在下午5点开业，沃尔玛和百思买一小时后开业。

尽管这些大型零售商受到了消费者和商店员工的强烈反对，但他们的商店在感恩节那天可能会很拥挤。对于小型企业来说，这是一件好事-大型零售商可以在感恩节收到负面新闻和人流量，从而使黑色星期五的实际日子完全开放。尝试吸引恢复感恩节购物者的观众 (考虑在您的商店中提供免费咖啡) 和当地人对大型连锁店不以为然。

也不要忘记，黑色星期五产生的真正原因-数百万美国人在感恩节后的星期五放假一天，除了购物外别无其他可做的事实-没有改变。提供值得注意的价值，让黑色星期五品牌为你做营销。

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