只有可操作的SEO才能帮助公司实现其业务目标

企业经常利用SEO。公司在付费搜索上花费了大量资金，而不愿对有机搜索进行大量投资。尽管有研究显示五分之四的用户点击有机列表，因为用户认为它们更可信。

这种情况经常使人沮丧。根据我们与业务人员的对话以及大型公司管理业务的个人经验，我们发现了许多企业难以很好地使用SEO团队的原因。以下是三个主要原因-以及您和您的SEO团队可以为此做些什么。

1.目标错位。

SEO团队通常专注于关键字和排名。但是商业世界关心实际收入。

理论上，这些应该是一致的。如果排名更高，您应该获得更多的流量，从而吸引更多的客户，销售和收入。实际上，这种情况不会发生。Google不会通过有机搜索传递关键字参数。这使人们的努力有些盲目。并非所有关键字都具有同等的影响，大多数关键字跟踪和排名系统都没有考虑这一事实。

你得到你衡量的是: 当SEO团队专注于第一页上排名的关键字数量时，即使这些词没有业务影响，他们也可能会在结果中弹出很多。

SEO团队最好将下游指标作为主要目标。最终，转换和销售应该是主要指标。如果搜索引擎优化团队对照这些指标跟踪自己，并坚持销售目标，他们对组织的结果将更加相关。

2.客户与搜索引擎说话。

当seos要求网站更改时，搜索通常是中心。但就像往常一样，这些变化与客户体验无关。随着时间的流逝，商人产生了一种误解，即用户体验和SEO无法一起优化。他们开始相信SEO是以某种方式为搜索引擎修复你的页面 -- 可悲的是，损害了客户体验。

没有什么比事实更离奇了。搜索引擎还专注于提供出色的客户体验。SEOs必须了解用户体验，并将这种互动放在其网站推荐的中心。即便如此，搜索引擎仍难以读取页面上的信号。这正是需要SEO专业知识以搜索引擎可以识别的方式转换用户意图的时候。

这里有一个例子: 假设您的网站具有强大的形象，可以传达您产品的价值主张。由于搜索引擎无法浏览图像，因此您的页面不会针对与产品相关的术语进行排名。SEOscan有助于确保嵌入在图像元数据中的 “标签” 体现价值主张。

以这种方式向企业主解释，SEO作为一种为搜索引擎插入页面的手段变得更加有效。采用这种方法的SEO专业人士会发现领导者更容易接受他们的想法，因为客户体验和SEO不再作为权衡取舍。更好的是，SEO专家可以使用Google的分析来说明特定术语的排名如何产生真正的业务影响。

3.内部竞争。

在企业网站上，多个页面经常竞争相同的关键字。这些页面 “属于” 公司内部不同的位置并不少见。

SEO团队需要弥合差距，以确保关键字相互重叠，而不是cross-purposes.To做到这一点，SEO必须了解整体业务战略。他们将提出并回答诸如 “我们公司的哪种产品最适合此关键字？” 之类的问题。

请记住，两个竞争的网页可以拆分SEO影响，并返回零的净排名。重要的是要弄清楚当用户输入特定关键字时，哪些页面最能满足用户的意图。

企业可以更显著地利用搜索引擎优化的资源。为了迎接挑战，企业必须将自己转变为团队领导者，他们对业务有更深入的理解，调整业务目标，并为搜索引擎翻译公司网页的双重和集体意图。结果对SEOs、企业及其客户都是胜利的。

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