Kawaii-日本的可爱文化，以及它如何改变了该国的生活方式

威廉·莎士比亚并不 “可爱”。实际上，当吟游诗人写下《哈姆雷特》或《奥赛罗》时，“可爱” 一词并不存在，而且直到20世纪30年代才以英语出现。

但是，在原宿区东京著名的竹下街上徘徊，您将很难找到另一个词，可以概括对月亮眼，红润的卡通人物的轰炸，这些卡通人物亲切地邀请您进入咖啡馆，服装店，穿孔工作室，甚至是医疗商店。

“Kawaii” (对于说英语的人来说非常宽松地翻译成 “可爱”) 是一种日本现象，不仅吸引了全球的想象力，而且还成为该国身份的独特组成部分，政党，国际公司，有时，外国援助组织不得不依靠它，以使自己更加 “本地化” 并吸引民众。

日本前首相小泉纯一郎 (2001-2006) 自称为 “狮子心”，他采用了卡通狮子作为吉祥物，而红十字会 (2019年10月) 则使用了日本著名的漫画人物Uzaki-chan，推动献血 (尽管该组织因其过分的性别化角色而受到抨击。)

尽管如此，穿着时髦的皮夹克和连衣裙的猫模特，蓬松的圆圆的眼睛的云朵，打扮成消防员为电信公司做广告的狗的照片，上面有老鼠胡须的创可贴，以及可以与小狗玩耍的咖啡馆，刺猬和猫头鹰是您在日本发现的数百万种 “kawaii” 事物中的一小部分，尽管它们几乎没有开始刮擦表面。

Kawaii是前往日本的单程票

如今，希望进军日本的全球企业经常依靠 “kawaii”，这种文化已经根深蒂固于日本的结构中。企业使用动画图像，柔和的色彩，快速的时尚和充满活力的吉祥物来使自己与当地文化更加紧密地定位。

例如，麦当劳有时会在当地的节日，节日和促销活动期间在包装上使用皮卡丘和其他口袋妖怪和漫画角色。

星巴克的 “sakura latte” 包装上有粉红色的花瓣，以描绘日本的樱花季节，耐克的Roshe Run樱花运动鞋是外国公司使用 “kawaii” 在日本销售产品的其他例子。

“卡哇伊” 的演变

日本文化的纯粹主义者和认知者经常争辩说，“kawaii” 不仅意味着可爱，而且物品和物品并不是 “kawaii” 的唯一体现。

“总之，'卡哇伊' 的定义比 '可爱' 要宽泛得多。”你可以称婴儿或孩子为 “卡哇伊”，就像你可以称它们为 “可爱” 一样，但当你从来不用英语称小花为 “可爱” 时，你也可以称它们为 “卡哇伊”。Lionbridge是一家专业服务公司，帮助品牌变得更加本地化。

“卡哇伊” 也指文化本身，“她补充道。

标志着日本kawaii出现的事件是自动铅笔的出现，日本女学生用来模仿漫画中的文字，称为 “小猫书写”，因为铅笔的细点和清晰的线条。

当时的公司利用学生对 “可爱” 描绘的痴迷，并开始制作带有卡通图像的文具。

随着亚文化的缓慢发展，艺术家，产品设计师和广告商正式概念化了我们今天所知道的构成 “kawaii” 的外观和结构: 圆滑和柔和是必不可少的，大而残酷的眼睛也是必不可少的。

婴儿是 “卡哇伊” 的中心参考点，它利用人类的本能来保护和照顾无助的生物。

“日本人的可爱观念实际上强调了无能为力和无助的对象在观察者的脑海中激发的悲哀感，” 在俄亥俄州鲍林格林州立大学 (Bowling Green State University) 教授日语的佐藤久美子 (Kumiko Sato) 在同行评审期刊《关于亚洲的教育》 (education ainto asia) 的一篇研究论文中说。

虽然婴儿和动画角色可爱而无害，但 “卡哇伊” 的阴暗面却是幼稚的女性形象，这些女性被描绘成无助，顺从和可怜的。

“可爱的东西很可爱，因为它们被剥夺了权力和独立性，” 佐藤说。

Kawaii文化偶像-Hello Kitty，以及赋予她生命的公司

当本州岛山梨县居民辛太郎 (Shintaro Tsuji) 意识到自己在卖橡胶凉鞋时，上面的花朵比普通凉鞋还多，他知道自己在做重要的事情。他迅速聘请漫画家为自己的鞋类系列设计角色，并在销量回升后最终扩展到其他消费品。

Tsuji 1973年正式成立了Sanrio (一家销售家用实用物品的消费者公司)，但到那时该公司还没有真正渗透到当地的意识中，并且在很大程度上仅限于Yamanashi。

一年后，Tsuji雇用的设计师之一的Yuko Shimizu设计了一个乙烯基零钱包，上面放着一只白猫坐在一瓶牛奶和一个金鱼缸之间的照片。该产品的销售与其他Tsuji之前从未售出过，这就是 “kawaii” 文化在全球范围内公认的偶像Hello Kitty的诞生。

白色的山猫有着一条红色的大蝴蝶结，来自英国-当时日本着迷的一个国家-出生于伦敦，乔治和玛丽。凯蒂 (Kitty) 还有一个叫米米 (Mimmy) 的双胞胎姐姐，她戴黄色蝴蝶结，还有一个叫亲爱的丹尼尔 (Dear Daniel) 的男朋友。

凯蒂猫 (Hello Kitty) 迅速成为举世闻名的日本流行偶像，1976年，她突然登上了美国舞台。

根据各种新闻报道，到目前为止，Hello Kitty已为Sanrio的终生销售额创造了超过800亿美元的收入。

三丽鸥 (Sanrio) 在全球范围内对 “卡哇伊” (kawaii) 的所有事物越来越着迷，并开始开发许多其他卡通人物，这些卡通人物都在 “卡哇伊” (kawaii) 的范围内，其中包括体现抑郁症的日本人Gudetama，并经常出现在短片中他处理日常生活的内容。

Gudetama是一种懒惰，悲伤的蛋黄，感觉存在几乎无法忍受。扶手椅的精神分析会导致一个问题，那就是在日本没有围绕精神卫生进行对话，但是Gudetama设法用他标志性的摆动屁股消除了沉闷。

“寒冷的世界。我们能做些什么呢？“，他经常在短片的结尾打趣道。

但在很大程度上，三丽鸥的角色旨在给人们的生活带来快乐和幸福。

Sanrio首席运营官兼业务发展主管Craig Takiguchi在接受企业家亚太区采访时表示: “我们的性格是为了成为无法言说的信使，帮助人们表达友谊、爱和感激之情。”

Takiguchi的任务是领导和定义Sanrio及其流行偶像Hello Kitty对全球下一代消费者和数百万忠实粉丝的意义。

“我们公司的“ 小礼物，灿烂的微笑 ”理念源于日本的omiyage术语，即送礼和好客的精神，这是日本文化的标志。一个简单的想法，即使是最小的善举也能有所作为，“他补充道。

“从这个意义上讲，三丽鸥的创始人Tsuji将 'kawaii' 美学转变为社交传播品牌，这是一种将更广泛的友谊和善良信息带给世界的方式。这些术语是普遍的，并且超越了边界和语言可能会限制我们的地方。”

如今，三丽鸥 (Sanrio) 所做的不仅仅是销售带有可爱的角色的产品-它拥有并经营着多个主题公园，零售店和咖啡馆，制作简短的内容，与一些最大的国际品牌合作进行营销活动，甚至还准备准备制作完整的故事片。

Takiguchi说: “通过品牌的成长，我们学到了很多东西。”

“作为文化大使，我们了解到许多日本出口产品具有普遍吸引力。这可能会反驳一些观点，即日本是一个孤立的社会。从纺织品到美食，日本的出口无处不在，但现在随着世界变得更加全球化，我们开始了解日本这种 “卡哇伊” 文化的相关性和意义。

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