这些企业家正在将广告放入您的幸运饼干中

广告无处不在。它们不仅可以填充网页，社交网络和应用程序屏幕，还可以在现实世界的许多表面上找到它们，包括广告牌，垃圾桶甚至地铁旋转栅门。

您可以将幸运饼干中的纸张添加到列表中。

在接下来的几周内，将在5,000家中国外卖店分发的1000万饼干中发现最近针对Capital One的活动。该广告已经向10家餐厅的客户推出。不久之后，类似特技的促销活动就开始了。

本·考夫曼 (Ben Kaufman) 是一位连续的企业家，现在在Buzzfeed工作，他在餐后饼干中找到了这则广告，然后在推特上发布了这则广告。他的推文被赞了10,000多次，然后有人将他的照片发布到Reddit，在那里获得了32,000多次投票。

整个活动是OpenFortune的工作，这是一家营销初创公司 -- 你猜对了 -- 通过幸运饼干财富的媒介为客户创造创意广告 (事实上，类似的想法以前也做过，甚至罗伯特·肯尼迪在20世纪60年代中把广告投放到饼干中)。

2016年加入公司的马特·威廉姆斯 (Matt Williams) 说: “我们正在选择一个美国偶像，并对此进行调整。”

图像信用: 安东尼·兰达佐，1028摄影

在财富上投放广告的概念是该公司创始人肖恩·波拉特 (Shawn porat) 七年来的努力。这位企业家以前创立过JudgmentMarketplace.com (他出售了该公司的多数股权)，他一直在2010年吃中国外卖，看到隔壁桌子上的人们与他们的财富互动-互相阅读并拍照。然后，他想到了将网站的URL放在纸条上的想法。这项努力导致了交通流量的增加。因此，波拉特 (porat) 着手成立一家以 “幸运饼干广告” (Fortune Cookie Advertising) 为名的公司，并与广告代理商和潜在客户进行了接触。他说，大多数人讨厌这个主意。

“他们说，'每块饼干55美分？你疯了吗？”波拉特回忆道。

但是他努力并吸引了包括TJ Maxx和Bloomingdale's在内的客户，这两个客户都向内部进行促销的客户分发了cookie。2014年，他将密苏里彩票作为他的第一个客户，坚持他最初的愿景，在该州的中国餐馆100万饼干内做广告。他说，竞选活动取得了成功。

porat知道自己有所了解，但他承认自己对广告界不太了解。如此2016年，他与威廉姆斯 (Williams) 合作，威廉姆斯此前曾成立了一家将广告投放在小便池上方的公司。Redbooksat the time的首席执行官paul Sethi也加入了该公司的合伙人，该公司更名为OpenFortune。

该公司拥有四名全职和四名兼职员工，不仅仅是停留在一个新颖的想法上。它开发了一种专有的印刷套件，使财富可以使用可食用的大豆基墨水包括颜色和图形。它还与与之合作的cookie工厂签署了独家协议。但是，波拉特和威廉姆斯说，一切都取决于创造力。

“我们不希望成为特技或公关闪电战; 我们希望长寿，” 波拉特说。“这总是很有趣的，所以人们会接受广告。”

porat和Williams说，每个广告系列至少会有100种不同的财富，为客户的类别量身定制。例如，“首都一号” 活动中的 “一条财富” 写道: “不要害怕问生活中的大问题” 以及幸运数字-幸运饼干的典型公平。另一边是广告文案，但上面有一个问题: “辣还是酸甜？”当然，这可能会引起吟，但它足够有趣和轻松，人们可能会忘记他们被广告宣传。

创始人说，OpenFortune的吸引力之一是其19,000家中餐餐厅的网络，约占美国市场的45%。至于餐馆能从里面得到什么？客户可以补贴生产成本，因此餐馆为他们支付的价格降低了。另一种选择是客户直接支付饼干的生产费用，并将其分发到特定的地理区域，在这种情况下，餐馆可以免费获得饼干。后一种选择的成本至少要高五倍。

OpenFortune的起价低至每个cookie 1美分，创始人表示，他们已经与消费包装商品，旅行和金融等行业的一些大牌客户合作，但由于披露协议，他们无法分享名字。几位客户还询问他们是否可以在其类别中拥有排他性，说一家特定的汽车公司是唯一一家与OpenFortune合作一年的汽车公司。porat说，该公司的2019预订已超过一半。

近十年后，这对波拉特来说是一个甜蜜的转变，他说几年前拒绝这个想法的人现在告诉他，这是一个 “游戏规则改变者”。

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