电视网络成为YouTube搜寻广告的障碍

旧金山/纽约（路透社）-三年前，当最大的广告购买机构之一发誓将其购买的大部分资金从电视预算中转移到YouTube上时，美国电视业务的终结就开始了。

电视业务并没有消亡。离得很远。取而代之的是，广告跟踪公司MediaRadar根据路透社的要求汇编的数据显示，一些广告商在电视网络的在线媒体资源上花费了更多，而在Alphabet Inc.的视频服务上花费了更少。这些数据可能部分解释了为什么Google的母公司的收入增长是三年来最慢的。

本周，美国大型电视网络计划在广告网络预告广告客户秋季的前期广告销售期间，将刀进一步推向数字竞争对手，重复“品牌安全”一词，并利用YouTube努力遏制不合适的内容。

在舞台和私人会议上，Comcast Corps NBCUniversal，CBS Corp和Viacom Inc.的高管表示，他们将自己定位为一站式商店，因为他们拥有电视，自己的流媒体服务和YouTube上的观众。

“在每个屏幕上，客户都可以轻松得知自己的消息处于原始的优质环境中。这就是其他平台无法保证的事情。” NBCUniversal数字销售和战略执行副总裁Trevor Fellows说。

根据MediaRadar的数据，在去年第一季度在YouTube上以及今年第一季度在电视网络在线服务上投放广告的240家公司样本中，有46％的用户在YouTube上的支出比一年前减少，而在网络在线媒体资源上的支出则更多。这些公司包括美国主要广告客户辉瑞公司，Verizon Communications Inc和阿迪达斯。

MediaRadar发现，只有8％的广告客户在YouTube上花费更多，而在网络媒体资源上花费更少。

辉瑞，阿迪达斯和Verizon拒绝对他们的广告支出发表评论。YouTube拒绝对本文发表评论，但本月在向广告商的演讲中表示，电视不断增长的受众群体无法与之匹敌。

据不愿透露姓名的各家公司的广告业务人士称，YouTube努力清理内容已迫使广告商进入CBS和Viacom等网络。

哥伦比亚广播公司的一位高管说，其中一个例子是“拼车卡拉OK”，这是CBS的“与詹姆斯·科登的晚间秀”的一部分，在YouTube上表现良好。

这位高管说，哥伦比亚广播公司可以在其YouTube剪辑中出售YouTube广告，并确保建立一个品牌安全的环境。

YouTube的广告收入约占用户视频收入的45％，但从电视网络上传的内容中获得的收入通常较低。

一家大型广告购买机构的一位高管表示，今年网络正在大力宣传其在多屏幕上显示高质量内容的实力，这与试图通过谈论技术与YouTube和Facebook竞争明显不同。

买家说：“这在某种程度上就像帝国的回归。”

美国第二大广告购买公司表示，今年YouTube的年度支出将首次出现缓慢增长。

根据网络消息来源，这些网络在允许广告商将广告定向到某些人口统计方面已经取得了在线进步。这位高管表示，CBS能够根据其CNET科技新闻网站上的阅读历史来将广告商与观众进行匹配。

但是网络的最大卖点是电视节目的大部分都经过了礼节标准的审查。

YouTube会在Google Preferred中筛选可用于广告的所有视频，这是为承诺做出大笔支出的广告客户预留的流行内容。

该选择仅占YouTube广告机会的一小部分。不过，根据YouTube数据显示，这一比例似乎正在增长，根据该数据显示，去年第四季度用户在Google首选视频上的观看时间比去年同期多了30％。

本月，YouTube宣布Google首选内容还必须具有较高的制作质量，并且必须在电视上经常观看，从而使其包装与电视网络产品更具可比性。

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