电影院和快时尚：改革改变了沙特的购物习惯

汤姆·阿诺德（Tom Arnold）和玛瓦·拉沙德（Marwa Rashad）

迪拜/利雅得（路透社）-沙特阿拉伯的购物中心和集市正在发生变化，因为零售商接受了改革带来的购物习惯的转变，以使经济从石油中脱颖而出。

名牌服装店以及高档巧克力和鲜花店正在关闭，速食店，快餐店，廉价商店和电影院也正在涌入。

削减电力和汽油补贴以及增加增值税已经吞噬了家庭预算，许多人通过从奢侈品转向预算商品来节省开支。

同时，为使妇女进入工作场所并鼓励娱乐而进行的改革增加了其他类型的支出。成千上万的外国工人的离开损害了当地集市，并导致了其他变化。

这些改革是王储穆罕默德·本·萨勒曼（Mohammed bin Salman）推动经济摆脱石油依赖的一部分。他希望到2022年为沙特阿拉伯创造120万个就业机会，其中许多将从事零售业。

“人们选择廉价商品和进行改革，以使电影院重新开放，开展更多的娱乐活动以及允许女性开车，这可能意味着消费者的消费方式已经发生了转变，” Jason Tuvey说，资本经济学。

沙特零售巨头，例如Fawaz AbdulazizAlhokairCo（SE：4240）和Savola Group（SE：2050），必须适应。

沙特一家大型零售商的一位高管说：“零售商正在审查其产品或商店的产品组合，以反映不断变化的消费者模式。”

截至6月底，Alhokair在12个月内关闭了200多家商店，但在同一时期也增加了70至80家商店。知情人士说，它计划在本财年再关闭55家门店，同时又增加60家。

该消息人士称，这种转变部分目的是为了将更多可负担的品牌带入购物中心。Alhokair的发言人未回应置评请求。

该公司拥有西班牙Inditex（MC：ITX）集团旗下Zara快速时尚连锁店的沙特牌照，并计划到2020年将店铺数量从大约30家增加到45家。它还在去年开设了Inditex负担得起的商店Lefties的沙特第一家分店。

Alhokair的一家企业最近还获得了一笔19亿美元的贷款，部分用于建造新的购物中心。该公司尚未详细说明如何填充这些购物中心，但银行家们希望它们除了商店之外，还将包括更多娱乐产品，例如电影院和餐厅。

沙特阿拉伯今年早些时候取消了对电影院近40年的禁令，以从零开始建立娱乐业。

更多女工

尽管进行了改革，但总体消费仍然保持强劲，在过去五年中每年平均增长4％，约占国内生产总值的40％。

由于公用事业价格上涨已开始生效，今年年初消费者支出减弱，但石油出口价格上涨为奖金和低收入家庭的一次性付款和支出增加了预算空间。

大多数分析家预计未来几年将继续增长，部分原因是女性在6月取消了女性驾驶禁令后加入了劳动力市场。但是，预计增长速度将比过去十年要弱。

事实证明，这些变化对零售商而言具有挑战性。Alhokair是沙特阿拉伯10家主要零售公司中的6家之一，该公司在截至6月30日的季度中净利润较低。五家销售下降。

食品和零售集团Savola Group（SE：2050）在第二季度关闭了7家超市和另外两家商店，以计划将其零售销售空间减少3.8％

但随后在5月，它购买了一家冷冻食品加工公司的多数股权。分析师表示，这可能反映出一种预期，即如果妇女放弃传统的家庭主妇去上班，对冷冻食品的需求将会增加。

面包店销售下降

大约70万外国人的离开也产生了影响。

Almarai（SE：2280）的切片面包销售部分由于外籍人士的离职而受到抑制。这使得其第二季度面包店销售额比2017年同期下降了8％。

沙特主要食品生产商Almarai（SE：2280）的首席执行官Georges Schorderet在上个月的财报电话会议上说：“这个国家正在发生变化，您不能痛苦地进行变化。”

“我预计短期到中期不会有更好的商业环境。”

沙特阿拉伯的集市上的企业受到打击。在利雅得的巴塔集市上，这是亚洲侨民的热门购物胜地，生意有所放缓。

“当我第一次来到这里时，生意非常好。但是现在您花了好几天没有一个顾客来买东西。

他说，他的许多客户都是像他这样的外籍人士，他们正离开沙特阿拉伯。他将很快返回孟加拉国。

截止到9月，沙特阿拉伯必须在12个零售领域构成70％的劳动力，其中包括销售家具，汽车零配件，糖果，手表和眼镜。

目标是促使更多的沙特阿拉伯人在他们长期以来被认为是低薪的行业工作，但这也可能意味着零售商需要额外的培训和招聘成本。

L'azurde珠宝公司和Alhokair公司表示，由于该行业的“沙化”，其运营成本可能会上升。

政府还计划放宽对电子商务的限制，沙特阿拉伯落后于其他海湾国家。

这可能会给该行业带来进一步的变化。

电子商务情报公司yStats.com表示：“预计该国的年轻人口，高连接率和先进的基础设施将在未来几年内推动电子商务的增长。”

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