苹果通过电视，游戏和信用卡产品聚焦服务

斯蒂芬·内利斯和丽莎·里奇万

苹果公司周一试图重新引入一家娱乐和金融服务公司，该公司还推出了流媒体电视服务，信用卡和在线游戏机，还生产iPhone。

这家全球市值第二高的科技公司为Apple TV +的电视和电影服务揭开了序幕，该服务将原始电视节目和电影流式传输到电视观看应用程序中，以供全球14亿个小工具的用户以及智能电视所有者使用和其他设备。

但是苹果公​​司以在产品制造完成之前一直对其产品保密而闻名，在科技行业中众所周知，它省略了一些新服务的关键定价细节，令投资者感到不安，并使股票价格小幅下跌。

尽管苹果正在采取不同的方法，通过提供HBO，Starz和Showtime的付费“频道”以及其自己的内容，此举被视为挑战流媒体领导者Netflix和亚马逊（NASDAQ：AMZN）的第一步。

其用于订阅其他频道的应用程序将在5月份发布，但苹果自己的原创节目要到秋天才能上市，价格尚未公布。苹果表示，其TV +节目和新版本的TV应用程序将在100多个国家/地区上市。

苹果还在加利福尼亚州库比蒂诺总部的一次活动中推出了信用卡，视频游戏机，并在新闻应用程序中添加了数百本杂志。

随着苹果在饱和市场中挣扎，iPhone的销量下降，该公司将更多的注意力转向提供常规订阅收入的服务。

好莱坞名人帮助改版后的电视节目首次亮相。苹果已经委托Jennifer Aniston，Reese Witherspoon，Oprah Winfrey和Steven Spielberg进行编程。

在整个演示过程中，苹果高管都强调了消费者在一系列Apple手机，iPad或其他硬件上购物和消费内容时的隐私保护。

他们还强调了吸引年轻读者的内容，有可能为与WaltDisney（NYSE：DIS）Co.的竞争打下基础。Winfrey宣布成立了一家全球读书俱乐部。

该公司的市值仅次于微软（NASDAQ：MSFT），在科技巨头中仅次于微软。该公司宣布其免费新闻应用程序现在将提供付费订阅版本，称为Apple News +，从而策划了一系列活动。新闻文章，将包括300多种杂志，包括《国家地理》，《人民》，《大众科学》，《广告牌》和《纽约客》。苹果表示，每月的费用为9.99美元。

苹果还推出了由高盛集团（Goldman Sachs GroupInc，纽约证券交易所：GS）和万事达卡公司（Mastercard Inc.）支持的钛合金激光蚀刻钛金Apple Card，该卡可以跟踪各种设备的支出并每天回购购物现金。

库克还表示，其数字钱包Apple Pay很快将可在波特兰，俄勒冈州，芝加哥和纽约市的公共交通系统上使用。到今年年底，Apple Pay将在40多个国家/地区推出。

拥挤的田野

随着新媒体的推出，苹果公司进入了一个拥挤的领域，亚马逊（Amazon.com）的Prime Video和Netflix Inc（纳斯达克股票代码：NFLX）等竞争对手已花费大量精力通过获奖的系列和电影来吸引观众的注意力和金钱。

观众的一场技术大战引发了准备加入竞争的传统媒体公司之间的整合浪潮。收购21st Century Fox的迪斯尼公司和收购时代华纳公司（NYSE：TWX）的AT＆T Inc（NYSE：T）计划今年启动或测试新的流视频服务。

其“服务”部分的收入（包括App Store，iCloud和诸如Apple Music的内容业务）在2018财年增长了24％，达到371亿美元。该部门仅占苹果公司总收入2656亿美元的14％，但投资者将增长的希望寄托在该部门。

该公司还推出了Apple Arcade，这是一项游戏订阅服务，将在手机，平板电脑和台式计算机上运行，​​并包括来自许多开发商的游戏。苹果公司表示，该游戏服务将包含来自游戏合作伙伴（例如Annapurna Interactive）的100多个独家游戏，该服务将于今年秋天推出。

但是与原始内容服务一样，苹果公司也没有透露其游戏服务将花费消费者多少钱。由于缺少有关新服务的细节，周一苹果股价（NASDAQ：AAPL）下跌了1.7％。

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